98%的大众将通过电视观看奥运比赛

    搜狐体育讯 北京奥运不仅是中国人民的盛会，也是媒体的盛会和企业推广的巨大商机。奥运期间大众通过什么媒体收看比赛和获取新闻，则成为媒体和企业关注的焦点。据CTR市场研究于6月份在北京、上海、广州和深圳四地就大众对奥运信息传播渠道的接触进行的调查显示，电视仍将是大众观看奥运比赛的最主要渠道。在奥运比赛期间将会有97.8%的人群将通过电视收看比赛，排在第二位的是网络，占近三成的比例。而从四个城市来看，深圳选择使用网络观看比赛的比例最高，而上海选择会通过公交移动电视收看比赛的比例最高。从不同性别的人群来看，男性选择会通过网络收看比赛的比例要明显高于女性。从不同年龄的人群来看，越是年轻的人群选择网络观看比赛的比例越高，在15-24岁的人群中高达53%。

　　如果没有条件收看直播，大众会通过什么媒介最快的了解比赛信息呢？据CTR数据显示有88%的受众选择了电视新闻，选择报纸的受众也达到了一半以上。如何了解奥运比赛信息也表现出明显的年龄特征，年龄越大的人群选择通过电视和报纸了解比赛信息的比例越高，而越是年轻的人群通过网络了解比赛信息的比例越高。

　　奥运开幕前大众主要通过什么渠道了解奥运信息呢？有96.1%的受众选择了电视，报纸依旧是了解奥运信息的主要方式之一，排在第二位。从各个城市来看，广州市民相比其他三个城市的市场更喜欢通过报纸了解奥运信息，而深圳市民选择报纸的比例则要远远低于其他三个城市。

　　2008年北京奥运会比赛期间，电视接触度将有大幅度提升。CTR数据显示，有42%的受访者表示在奥运会期间，接触电视的情况会比平时多很多。其次则是报纸，有18%的受访者表示奥运会期间，接触报纸的情况会比平时多很多。网络接触情况也会有所上升，而杂志和广播的接触情况则基本保持不变。可以看出电视、报纸二大传统媒体仍然是大众接触最多的媒体，互联网的接触也会明显提高。可以预见，奥运期间电视、报纸、互联网将是企业推广的最好媒体，同样争夺受众的竞争也主要在这三类媒体之间展开。