平板电视厂商冲刺奥运市场

　　7月1日，经过22天的试运行之后，上海文广宣布，数字电视地面广播正式开播。这意味着，从本周起，市民只要前往各大家电卖场，就能够通过购买相关的接收设备，收看真正的数字高清电视。上海市信息家电协会秘书长王长崧表示，随着“高清看奥运”概念日益深入人心，平板电视厂商正在展开最后的冲刺。

　　王若宇

　　价格血拼

　　随着北京奥运赛事临近，平板电视成为众多消费者观看奥运直播的有效工具。本周，记者在苏宁、国美各大卖场发现，部分合资品牌的低端入门级40英寸液晶电视价位已经从年初的9000元降到目前的6000元左右。合资品牌32英寸液晶跌破5000元，合资40/42英寸全高清液晶跌破9000元，而日立的42英寸等离子电视跌破7000元。

　　面对合资品牌在价格上的迅猛攻势，国产品牌别无选择，积极做出回应。在各大卖场的报价都相应调低，比起同等价位水平的合资品牌平均降低1000元左右。力争以更实惠的价格吸引消费者。在沪上3C卖场等卖场，32英寸液晶电视跌破3000元；国产42英寸全高清液晶电视跌破6800元；52英寸液晶则跌破了14000元。

　　“外资品牌都把2008年奥运会带来的商机看作是一个大蛋糕，拼命地压低价格挤占市场。”创维品牌总监沈建昨天接受记者采访时表示，对于高清奥运这块大蛋糕，外资品牌早已垂涎已久，而发动新一轮的价格战，将有助于它们提高市场份额，对本土彩电形成围困之势。

　　对此，上海家电交电行业协会秘书长韩建华坦言，奥运会之前，外资品牌在价格上联合降价，确实带给国产厂商不小的压力。“有本土彩电企业把外资品牌这种价格战总结为"战略性亏损"，先来挤占市场，然后再考虑盈利，而这从某种程度上说已经偏离了正当竞争的范畴。”

　　力争高端

　　本周，上海地面无线电视将全面进入数字时代。从7月1日开始，东方明珠广播电视塔将正式发射6套数字标清电视节目和1套数字高清电视节目。上海市民将可以用配置机顶盒或内置数字接收功能的电视机，清晰稳定地收看到央视一套、上视新闻综合频道、上视生活时尚频道、东视娱乐频道、东视艺术人文频道、上海教育电视台和央视高清频道。市民接收以上地面数字电视节目完全免费，不需支付收视费。

　　2008年北京奥运会期间，央视高清频道将成为“奥运高清频道”，市民将可享用“奥运高清转播免费大餐”。

　　数字电视地面广播时代的开启，正好撬开了数字电视一体机的大商机。3月份以来，包括海信、TCL、东芝在内的各大厂商，相继正式推出“全模式高清数字电视一体机”，率先点燃了新一轮的市场争夺。“受奥运年的利好刺激，数字电视产业迎来新增长。”这一判断和产业巨头的引领使一体机市场渐热。而据中国电子商会秘书长陆刃波透露，某外资厂商还计划将能够接收东方有线、IPTV和数字电视地面广播的三类芯片集成在高端平板电视中，打造黄金价位的高端产品。

　　在奥运前夕，也有家电厂商将目光投向互联网领域。近日，3C巨头海尔宣布了百度海尔流媒体频道开通，海尔与百度刚刚宣布的战略合作，凝聚了海尔彩电新一轮的战略导向。网络视频在电视上的自由播放，使消费者不再被有限的电视节目所束缚，电视就成为真正意义上的个人电视台。作为电视生产厂家，海尔率先对网络内容的融合之举使其走在了产业前列。

　　专家解读

　　规划后奥运时代

　　对于平板电视厂商而言，北京奥运确实是难得的商机。但奥运会不过短短十几天的时间，奥运会结束后，彩电企业在奥运营销上的投入还能起到多少作用？奥运过后的彩电市场是否会走向萧条？

　　对此，陆刃波指出，奥运会虽然是一个重要的机会，但企业也不能将全部重心都放在奥运产品推广上，奥运会只是一个契机，一旦结束，“涉奥企业”的优势便大幅减少。无论任何时期，市场都应以产品技术为重。“随着奥运会即将开幕，奥运营销的话题也接近了尾声，在2008年12月31日之后，大多数赞助商和非赞助商又将重新回到同一条起跑线上。”

　　奥运会结束，奥运营销将转变为体育营销。某国产电视厂商认为，奥运会结束之后，其热度至少可以再持续三四个月，卫冕成功的运动员、第一次拿到金牌的运动员和体育团队都将是大众关注的焦点。“从营销上说，后奥运时代仍然亮点颇多，但据我们分析，市场需求可能较上半年有所萎缩，因此我相信大多数厂商都会做好准备，将部分让利活动安排在奥运过后。”

　　不过也有分析人士指出，2009到2012年的中国奥委会赞助商与2008年的北京奥运会赞助商相比，将减少很多，北京奥运会的一批赞助商因行业、产品性质的原因，决定了它不会继续成为中国奥委会的赞助商。专家指出，随着奥运营销的落幕，人们会更强烈地感觉到技术、质量、服务才是永不落幕的最好营销手段。