历届东道主如何卖门票 悉尼奥运门票收入5.51亿

　　奥运门票是观众通向奥运赛场的通行证，在现代奥运会100多年的历史中，东道主们印制了各种五光十色的门票，也根据各自的情况，制定了各式各样的门票销售方案，其中的一些也给我们提供了经验。

　　2003年，在距离雅典奥运会开幕还有一年零三个月的时候，雅典奥运会的门票开始向全球销售。首轮订票时间为2003年5月12日至6月12日，2003年7月通过抽签的方式确定了门票的分配。第二轮售票自2003年9月15日开始，向在第一轮抽签过程中未中签的申请者售票；10月1日开始只对所有欧盟成员国和欧洲经济区内的公民售票。

　　雅典奥运会的购票渠道有四种：到场馆现场购票、网上订票、电话订票、通过雅典奥运会赞助商俄罗斯的阿尔法银行购买。公众通过现金和VISA卡支付票款。欧盟以外的公民通过本国或本地区奥委会指定的销售商购买门票。

　　为了应对可能门票供不应求的情况，雅典奥组委曾准备用一种门票销售软件进行随机抽签销售门票，但雅典奥运会的530万张门票最终仅售出358万多张，没有出现供不应求的局面，因此这种抽签的方法没有派上用场。

　　而用电脑进行抽签的方式，早在1988年汉城奥运会就派上了用场。一直被认为是近几届奥运会中办得最成功的悉尼奥运会（2000年），在1998年7月开始，就通过网上订票系统让公众预订门票，如果某些场次订购者过多，将进行在线抽签。悉尼奥运会面向国内销售门票主要分为三个阶段，第一阶段：1999年中期开始，通过邮件预订；第二阶段：2000年上半年，通过电话或网络购买；第三阶段：2000年中期，柜台销售。

　　奥运会举行期间，悉尼奥组委在澳大利亚各大城市以及奥运赛场都设立了售票窗口。单在悉尼，就设立了38个售票亭199个窗口，在其他城市设立了14个售票亭90个窗口。2000年6月份，“即到即买”的售票亭刚面世的一段时间里，销售情况非常惨淡。直到奥运会开幕式前两周、奥运火炬传递到悉尼市郊的时候，销售量才开始猛增，售票亭外排起壮观的长龙，订购热线和网站爆满。

　　1996年的亚特兰大奥运会也采用邮件订购、电话订购、赛场售票亭购票三个阶段，对于这些超过定额的预订，由FairTix系统（基于电子网络平台的分票系统）自动进行随机抽签，抽中者便可获得该场赛事门票。如果未能选中同等座席等级的门票，还可以在同一场次中选择其他等级的座席，如果该场次所有座席都未能选中，则可以优先订购备选场次的门票。

　　（摘自《中国新闻周刊》）

　　奥运门票之最

　　门票收入之最

　　2000年悉尼奥运会门票收入高达5．51亿美元，创奥运会历史最好水平。

　　门票销售率之最

　　悉尼奥运会可售门票总量约为750万张，最后一共售出670万张，销售率高达90％，创历届奥运会门票销售之最。

　　门票均价之最

　　悉尼奥运会是自上世纪80年代以来门票平均价格最贵的一届，约合人民币440元；而之前的巴塞罗那奥运会门票均价相当于人民币160元。2008年北京奥运会门票均价在近几年奥运会中相对较低，60％的门票在100元以内。

　　开幕式票价最贵

　　2004年雅典奥运会开幕式门票高达950欧元，约合人民币9500元，开幕式门票共有100欧元、350欧元、750欧元、950欧元四档（分别约合人民币1000元、3500元、7500元、9500元）。