红牛1.58亿中得央视奥运第一标 月球车现场助阵

　　本报讯 （记者武青）今晨8点，央视2008年黄金资源广告招标会在梅地亚酒店举行。第一标奥运广告《今日之星》，红牛以1.589亿中标成功。

　　去年联想以1.2亿中标，今年秉承奥运契机，第一标中标价水涨船高。除了《今日之星》独家冠名以外，《我的奥林匹克》独家特约，7号以8688万中标2008奥运会赛事直播中插广告，816号以8944万中标。

　　不仅奥运项目备受关注，与奥运相关的广告也被企业列入主要进攻项目。

　　明年8月的天气预报，中国国际航空公司以3666万中标，相比其他月份的天气预报高出近1千万之多。作为奥运赞助商，该公司总裁张春桥表示，明年8月的航运将出现历史高峰，早已将这一期间的天气预报纳入广告预算计划。

　　现场花絮

　　月球车助阵招标会

　　为了给招标会造势，央视广告部特地将即将送往月球的月球车请到现场。各企业高层成为第一批看到月球车的幸运儿。

　　红牛作为第一标的获得者，也得到了央视的特殊奖励——获赠刘翔亲笔签名的运动服和球鞋。

　　企业说法

　　把握奥运契机增长广告预算

　　除了十几家奥运赞助商，今天到场的大部分企业也都对奥运广告情有独钟。

　　圣元国际集团公司营销总裁吴为桥表示，去年在奥运广告方面的预算是7000多万，而今年的预算则提升到了1.54亿，涨幅大大增加。

　　搜狐公司联席总裁、首席营销官王昕表示，尽管企业的品牌已经稳固，但还必须借助央视直播奥运的契机，继续扩大企业的影响力。专家预测

　　奥运热潮带动招标额将增25%

　　中国人民大学商学院刘凤军教授认为，奥运广告竞标成功，对于企业不仅仅是奥运期间的胜利，营销影响力至少持续4年。

　　“只要中标，就能拿着那5个圈和自己的品牌满世界跑，这远远不是16天比赛的事情。”

　　今早奥运广告的竞标，相比往年价格大幅增长，刘凤军教授认为，会带动央视整体广告价值上升，预计今年的广告招标额将比去年增长25%。

　　▲月球车在招标会上出风头

　　▲刘翔运动服成为招标会赠品

　　往年招标额

　　2007年67.95亿2006年58.69亿2005年52.48亿2004年44.11亿2003年33.14亿2002年26.26亿2001年21.55亿