奥运快讯创新手机信息传递模式 将赛事实时快报

　　■浦恬壬

　　无需短信，无需WAP接入，只需在手机上安装客户端软件，即可让2008年北京奥运会各项赛事的实时快报，像滚动字幕一样出现在手机待机屏幕上，这就是中国移动为北京奥运会量身定做的全新产品“奥运快讯”业务，“奥运快讯”花费近两年的时间开发，这一业务面向所有中国移动用户。

　　目前，该业务已在北京和广东开通，并拟于2007年底投入商用。快讯包括免费频道和收费频道，试商用期间客户可以免费开通收费频道，免流量费。在试商用期间提供的内容频道包括天气、新闻等内容。

　　收发短信要记住号码，WAP上网需要事先设置、浏览时要多次点击。相比之下奥运快讯用户订制奥运快讯业务后，只需安装手机客户端软件、简单设置后就可以在待机画面中，随时随地接收最新最快的奥运资讯。用户在需要了解详情时只需点击滑动条激活快速标题，再次点击即可看到详情，大大简化了操作，较之以前的短信、彩信、WAP接入更加便利。

　　据了解，快讯服务按频道方式组织和提供内容，在试运营期间提供的内容频道包括天气、新闻等内容。快讯内容在待机屏幕下显示由图片＋文字组成的“标题”。所有下载到终端的频道项的标题会自动轮换滚动。用户点击标题可以进入该频道项的“摘要”。根据业务内容不同，“摘要”可以是全部的内容或部分内容，客户需要获取全部内容，可以点击“更多”或其他链接从网络侧获取内容。网络侧的“详细内容”是频道最终的内容项，并提供频道历史记录。

　　用户无需进入任何菜单，手机待机屏幕上直接显示奥运赛事信息。就如电视台播新闻时下面出现的滚动字幕一样，用户不会受到干扰，如果感兴趣，点击它就会出现快速标题，再点击一下就会出现详细的消息。更大的特色在于，“奥运快讯”具有主动推送、及时了解、避免打扰和个性化定制四大亮点：用户只需订购一次频道，内容会自动地传送到手机上，自动展现在屏幕中并且轮转显示，易于浏览和访问。此外，有规律内容更新策略可以保证用户无论何时，身在何地都可以及时地了解他想了解的信息。

　　由于奥运快讯是在手机后台自动运行，无需用户的干预就可以按照服务器上制定的更新策略自动地更新内容。并且快讯功能已经和手机的图形界面良好集成，可以自动地显示到手机屏幕上。用户还可以自由地选择订阅自己关心和喜爱的频道，比如：时事、体育、娱乐、天气预报等等。

　　此外，中国移动还立足将此频道内容向精细化和品牌化发展，从大众服务向细分服务发展。具体讲，就是综合体验和更多精彩频道为套餐关联频道，当用户订购套餐后，综合体验和更多精彩频道自动消失。

　　由中国移动与三星联手推出的两款奥运手机“奥运心机”中均已预装奥运快讯客户端软件，加之手机中预存的奥运主题、铃声，使这两款手机的拥有者真正做到“奥运随身”。