奥运商机争夺战提前引爆 海口彩电市场硝烟弥漫

　　来源：海南新闻网

　　2008年即将到来,北京奥运会指日可待,作为观看奥运的主要载体,电视业的各路商家争夺奥运商机的竞争也愈演愈烈。记者近日走访了海口多家彩电卖场,发现商家的奥运宣传活动轰轰烈烈,但市民的反应却比较平淡。

　　在一家大型家电卖场,记者看到,多家电视品牌都打出了与奥运或体育相关的广告进行宣传。据观察,卖场内14个彩电品牌有8个以体育主题进行宣传,所占比例超过了一半。

　　全高清及运动高清成卖点

　　目前平板电视市场近八成被液晶电视占据,但是一般的液晶电视并不适合观看奥运会这样的体育节目。一位销售人员打开两台液晶电视做对比,"你看这种静态的画面可能没有明显的感觉,但是看这边球赛的运动画面,我们这个运动高清系列产品就没有拖尾现象,现在购买明年看奥运会正好。"她向一对年轻夫妇推荐道。

　　据介绍,液晶电视由于受到技术的限制,动态画面清晰度不高,拖尾、模糊现象成为受人诟病的一大缺陷。有的生产商针对体育节目观看的需要,就此推出了"运动高清"或"动态高清"概念的新产品,强调产品的高动态清晰度。

　　"全高清"是另一个热门促销概念。在海秀路一连锁家电卖场,记者发现绝大部分彩电品牌都推出了"全高清"新品。"实际上全高清平板电视现在在多数家庭还达不到最好的收视效果,因为数字电视信号还没有普及。"该卖场的一位销售人员介绍,"不过,明年的奥运会已经确定要用高清数字信号进行转播,用来观看奥运还是非常值得考虑的。"

　　有数据显示,今年前三季度预期选购全高清平板电视产品的消费者占到了50%。虽然现在符合数字电视地面传输标准的芯片和配套标准都没有成熟,但模拟技术向数字技术发展已是必然的趋势,2008年奥运会高清数字信号的转播将成为一个重要的发展契机。

　　等离子欲借奥运复苏

　　等离子电视是平板电视除液晶之外的另一大阵营。只不过相对液晶电视,等离子电视的市场份额一直比较小,大约只占到平板电视的20%。

　　事实上,等离子电视和液晶电视的技术之争一直没有分出高下,但等离子电视就在争论中眼看着液晶电视把自己远远抛下,甚至成为市场战胜技术的典型案例。如今,随着高清认证等产业调整,奥运会收视的巨大需求给等离子带来了复苏的希望。

　　"等离子电视在收看运动节目上有先天的优势。"一位等离子电视销售人员介绍,一方面等离子电视的响应时间不到1毫秒,基本没有拖尾,而液晶电视的响应时间多数在4毫秒以上,响应时间越长拖尾现象也就越明显;另一方面等离子电视的色彩还原性好,颜色真实、饱满、层次丰富,表现体育节目画面比较真实,有立体感。

　　市民反应平淡

　　国贸一家家电卖场里,符先生慢慢浏览每个彩电品牌,准备买一台平板电视。他对于彩电商家铺天盖地的奥运营销并不感兴趣,"动态高清、全高清大都是比较高端的产品,我的预算不多,主要还是看性价比。"他表示,等离子电视暂时也不会考虑,"大家都在用液晶,我还是随大流吧。"

　　记者在采访中发现,虽然不少准备购买平板电视的消费者都对相关概念有一些了解,但少有人专门针对观看奥运会等体育类节目的收视需求购买,多数人还是出于家装或更换传统电视的原因选购平板电视,因此会综合多方面的因素加以选择。

　　林先生已经选定了一款大屏幕液晶电视,正在做最后的比较。他称自己看体育节目相当多,但也不会只关注动态清晰度。"毕竟还没有经济条件买一台专门看体育的节目,客厅电视还是要综合考虑。最重要的当然是价格,还有性能参数、色彩、屏幕和芯片等等。"他最终没有选择销售人员推荐的运动高清电视,而是打算购买性能稍低、价格便宜2000元的另一款高清电视。

　　有业内人士认为,高动态清晰度和全高清是平板电视发展的必然方向,只不过商家赶上了奥运的商机加以推广,以期取得更好的效果。但是现阶段新产品价格还比较高、数字电视信号不普及的情况下,多数消费者即使有购买意愿也不会贸然消费。

　　据分析,随着奥运步伐的日益临近,高端平板电视价格下跌,数字电视信号逐渐普及,产品性能更加提升,消费者对于奥运概念彩电的消费需求会逐渐增加。届时,彩电商家的竞争会更加激烈。现阶段还是商家提前布局、抢占有利位置、扩大市场份额,为真正的鏖战厉兵秣马的准备时期。

　　彩电业争夺奥运商机的大战,才刚刚开始。