恒源祥奥运广告重复轰炸 比脑白金更让人崩溃

　　让人崩溃

　　能在香港艺人陈冠希引发的“艳照门”风暴中创造另一个话题漩涡,着实不易,但恒源祥做到了。

　　节后的网民尤其是上班族,近日相互传播最多内容之一就是恒源祥春节期间在各大电视台播放的一分钟重复轰炸型广告视频。

　　比脑白金更让人崩溃

　　2月6日(除夕)夜开始,一则著名毛纺品牌“恒源祥”的电视广告在全国多家电视台的黄金时段播出,广告中,低沉的男声反复12遍“恒源祥,北京奥运会赞助商。”童声念出的十二生肖名称穿插其间,从“鼠鼠鼠”、“牛牛牛”,直到“猪猪猪”。广告画面以奥运中国印和恒源祥商标为底,十二生肖的卡通图案依次闪过。广告时长1分钟。

　　单调的创意和高密度的播出遭到许多网友炮轰,网友认为此广告比脑白金更让人崩溃。

　　“还以为电视机出毛病了。”有网友形容看到这则广告的感受,还有网友认为该广告有“洗脑”之嫌,“令人崩溃”,并直指该广告恶俗。

　　多数网民认为,这则广告形式单调缺乏创意,也有网民表示“记住了就是好广告”,更有网民开玩笑建议恒源祥制作金陵十二钗、三十六计、水浒一百单八将等系列广告。

　　幸亏只有12个生肖,要是120、1200个生肖的话,就是再麻利的嘴也不可能在1分钟内叫个遍。“恒源祥”真得感谢老祖宗只发明了12个生肖,要是再多的话,叫得不全,恐怕没叫的生肖会“很生气”,后果很严重。即便将生肖叫个遍,可还有那么多生肖外的动物会不会“吃醋”呢?

　　恒源祥的旧版“羊羊羊”广告曾开创了一种新的广告营销模式,这个广告语一用就是10年,可爱的童音“羊羊羊”也成了恒源祥广告的记忆点。广告语当然也需要创新,要不也显得恒源祥“墨守陈规”,没有一点文化品味。于是,2006年,恒源祥曾尝试着将“羊羊羊”改为“牛牛牛”,结果也没“牛”起来。

　　简单而机械的重复,简直就是挑战观众的忍耐极限。

　　自称宁愿被骂也不能被忘

　　尽力压缩成本,创造“令人记住”的传播效果,重复、持续,宁愿被骂也不能被忘记,这些一开始就确定的营销方针,至今仍是恒源祥营销部门的案头格言。

　　尽管外界恶评多于好评,恒源祥内部似乎依然信心满满。也有网上评论者指出,恒源祥其实正借助这次广告同时来进行事件营销,相当于用一笔钱做了两件事,可谓一石二鸟。

　　而根据恒源祥的内部研究,历届奥运会的144个合作伙伴和赞助商中,只有30%品牌成功令消费者记住他们为奥运埋过单。很显然,恒源祥不想成为另外的70%。