工业设计：后奥运的巨大机遇

　　“1972年，在德国慕尼黑举行的奥运会是第一届充满视觉冲击的奥运会。乌尔姆造型学院校长奥图·艾舍充分利用了设计概念，把从设计院校获得的创意运用到展示企业形象中，成为先驱者。这种全新的设计成功地用视觉语言取代了1936年纳粹奥运会留下来的传统，彻底改变了德国的形象。

　　近日，在由第29届奥林匹克运动会科学技术委员会办公室主办、北京工业设计促进中心承办的科技奥运与工业设计论坛上，2000年德国汉诺威世界博览会设计师和2002年瑞士博览会设计师Nik Hafermaas这样表示。

　　“2008年8月的北京奥运会(北京奥运会新闻,北京奥运会说吧)为中国提供了一个向全世界展示其成就的绝佳机会。奥运会也是发展设计产业的独特机遇。‘更高、更快、更强’的奥林匹克精神不仅是对运动员的挑战，而且是对设计师们的一种挑战。”

　　“奥运会，这项源于古希腊的体育竞技活动，经过漫长的演变和发展，已经融入当代文明之中，使世人体会到，这不仅是金牌的竞争，更是文化、创意、设计的竞争。”

　　在接受《科学时报》记者采访时，2000年悉尼奥运会首席设计顾问Michael Bryce和北京工业设计促进中心主任陈冬亮也分别这样表示。他们充分相信，5个月后在北京举办的这场体育盛会也同样会给工业设计界带来更大的机遇。

　　从历史中学习如何把握机遇

　　埃菲尔铁塔是为1889年世博会而建造的临时性建筑，其通过独特的建筑艺术获得了认可，并且成为主办城市巴黎举世闻名的象征。在1972年慕尼黑奥运会上，设计产生了一个移位：到现在为止，它的场馆仍是最完善、用时最少、包含性最强的现代设计之一，在36年后的今天看来依然充满新意。

　　1996年美国亚特兰大奥运会对这个城市产生了深远的影响，使亚特兰大进入了自建立以来前所未有的现代化。宿舍式奥运村建设在后来成为美国佐治亚州州立大学百年校庆的住宅建筑样式，直到今天，百年奥林匹克公园依然在使用。

　　Nik Hafermaas说：“很显然，作为东道主，亚特兰大没有使用公款去筹备这个价值18亿美元的盛会，在奥运会历史上这是第一个出售门票的运动会，商业的认可，广告和私人的钱财资助了奥运会。尽管如此，这样做的结果却使公众都认为亚特兰大奥运会过于商业化，相比于以前的奥运会缺少了激情。”

　　在Nik Hafermaas看来，这些历史上成功的设计无疑会让面临奥运时代的中国工业设计产生认同感。但Nik Hafermaas也指出了若干失败的案例，他表示：“成功的工业设计案例，会教会我们如何把握机遇。失败的案例也会带给我们警示。”

　　直到2008年，我们仍然可以看到1964年美国纽约世博会的废墟。Nik Hafermaas说：“2000年，在 New Millennium举办世博会时，我们搭建了场馆建筑。这尽管在世博会期间获得了巨大的成功，客户却没有考虑这些建筑的继续使用。”

　　Nik Hafermaas表示：“巨大的盛会就是机遇，而把握这个机遇的关键就是如何让客户持续使用，使自己的设计循环利用，充满活力。”

　　后奥运经济中设计的潜在引领能力

　　“奥运会在‘体’和‘量’上极大推动了设计产业的快速发展，促进了设计与传统产业的融合，促进了设计理念的传播。奥运与创意的结合不仅是一个理念，而且是一个具有实践特征的可开掘的、可持续的，具有重要人文、经济、社会价值的发展战略。我们要借奥运之机，发展文化创意产业，推动奥运与创意的融合。”陈冬亮说。

　　截至2006年，仅北京各类设计公司就增至16000多家，从业人员达25万人，营业收入达328.4亿元。在京规模以上（5000万年产值）的企业，如：联想集团、华旗资讯、工美集团、方正电脑等9家企业拥有独立的工业设计部门。奥运带来的设计需求，促进了本土设计公司的快速成长。入驻北京DRC工业设计创意产业基地的一家工业设计公司，把握奥运机遇，与三星公司成功合作研发了包括北京地铁4号线、5号线、10号线在内的地铁奥运线自动检票系统，此项目总投资超过30亿元。与此同时，奥运礼品、旅游纪念品的设计需求突显，北京市科委通过与妇联合作举办民间手工艺大赛、创建巧娘工作室等形式提升奥运纪念品的设计水平。

　　陈冬亮说：“在奥林匹克精神的带动和影响下，大量具有责任感的中国本土企业关注科技和设计创新，并通过奥林匹克这个窗口向全世界人民展示中国创造的魅力，改变中国产品的品牌形象。对于制造企业而言，奥运会对优秀设计理念的应用和传达，将广泛引起企业对设计价值的重新审视，提升企业科技、设计创新动力。社会大众也将从切身体验中逐步认识设计、消费设计，从根本上为我国设计产业注入持续活力。”

　　借奥运之机锤炼设计人才

　　论坛上，一位来自北京高校设计系的学生问了Michael Bryce这样一个问题：“作为设计专业的学生，如何把握奥运会带来的机遇？”

　　Michael的回答是：“你太幸运了，你应该为生活在这个城市而感到自豪。”

　　Nik作了进一步诠释：“应对错综复杂的全球设计挑战，我们应该减少公众对正在发展的世界科学和技术中加快的节奏和新增领域的恐慌，开放一个长久面对公众的论坛以及发展公共教育增加全球的连通性势在必行。因此，要源源不断地培养后备人才。”

　　陈冬亮说：“奥运会促进了中国设计界人才的培养和锻炼，从根本上促进了中国设计水平和实力的提高。奥运设计需求都通过公开竞标和网络征集的形式向设计师发布，这为每一位设计师、每一个设计公司都提供了公平的竞争和施展才华的机会。同时也提高了社会对设计的了解和重视，从而使更多的青年学子投身到设计行业。奥运会巨大的设计需求对中国设计人才的吸纳、培养、锻炼和储备起到了积极作用。”

　　第29届奥林匹克运动会科学技术委员会主席林文漪表示：“如今，科技奥运已凝结成奥运建设各个领域层出不穷的丰硕成果，无论是堪称奇观的奥运场馆，还是独具中国特色的奥运火炬及奖牌，无处不在诠释着工业设计之于科技奥运的重要作用。设计为科技奥运插上了翅膀，实现了科技成果在奥运中的运用，加深了人们对绿色奥运和人文奥运的理解，在奥运会的筹备和举办期间发挥着巨大作用，也给城市和社会的发展注入了新的活力。”