很多海报后来获得了更高的市场价值，1984年洛杉矶奥运会是首届充分利用商业赞助和特许协议以获得高额回报的奥运会。例如，奥运会吉祥物“山姆”鹰的标志被广泛应用于特许商品上，还被许多赞助商和供应商用于包括海报在内的其自身宣传中。
当然，在当前的商业运作模式下，尽管赞助商和奥运特许商可以购买在某一届奥运会中宣传自己的权利，并在获得批准的商业领域使用同样出现在官方海报中的奥运官方术语、标识和标志，但奥林匹克机构会对其使用情况进行严格监督 。
于丹擎祥云圣火
姚明传神圣祥云
