奥运电视转播：花血本赚大钱

　　每届奥运会结束后，专业媒体机构、电视台以及一些体育官方组织都会算笔账：这场持续近20天的体育盛会，到底让多少电视观众守在电视机前观看比赛。几年前，在雅典尝到甜头的美国NBC电视公司，花重金买断了全北美地区的2008北京奥运会转播权。

有消息称，NBC为此支付了20亿美元，比四年前付出的费用高出整整一倍。美国人所看重的，正是北京奥运会能够带来的天文数字一般的收视人群。

　　遥控器争夺战

　　什么在影响收视率？

　　时差　最致命的因素

　　1988年汉城奥运会收视点数为17.9，换算成百分比，比四年前洛杉矶奥运会损失22%的收视率，这对于各大电视转播机构来说都是致命的。

　　2000年的悉尼，收视率惨剧再次上演。美国NBC电视台买下了悉尼奥运会在美国的独家赛事转播权。

　　不过除了开幕式那天，他们的收视点数达到了16.1，之后几天点数都在14左右徘徊，比电视台最初许诺给广告投放客户的指数要低了9个百分点。

　　少得可怜的收视率显然无法让广告商满意，于是NBC电视台只能在节目中增加广告，作为对客户的补偿。

　　美国电视台之所以在这两届奥运会上吃了败仗，最主要的原因还是时差。汉城奥运会上有相当多的比赛是在美国当地时间午夜进行。

　　2000年悉尼奥运会的时差问题更加突出，悉尼与美国东海岸有15个小时的时差，如果要成全美国人在黄金时段舒舒服服看比赛的想法，在悉尼的运动员必须早上7点就出现在赛场上。与其这样，还不如直接把竞技比赛改成起床比赛。

　　什么比赛最受欢迎？

　　接近性就要看本国的

　　每届奥运会，开幕式和闭幕式总会首尾呼应，成为整个比赛期间的收视高峰。具体到不同项目、不同场次的比赛中，收视率的走向没有什么规律可循。透过最近几届奥运会的统计，很多时候，大家放下遥控器专心看比赛的时刻，并非是我们传统概念中所谓的“经典时刻”。

　　奥运会比赛，场场关乎国家荣誉，参赛运动员所属国家的收视情况很大程度上会影响一场比赛的最终收视率。2004年雅典奥运会收视率最高的一场比赛，是中国女排和俄罗斯女排之间进行的决赛。女排并非是体育比赛项目中的“大户”，不过由于中国观众对于女排的超高热情，使那场比赛有了1亿人次的收视指数，成为雅典奥运会收视王当之无愧。

　　德国ARD电视台在雅典奥运会上的收视高峰出现在8月23日，这一天，16岁的德国体操新星汉布尔辛正在参加比赛。同一天，中国网球女双组合李娜和孙甜甜为中国拿到了奥运会上的首枚网球金牌。有报道说，某家北京酒吧在比赛时段播放了实况，啤酒销量比往常翻了三倍，这场比赛的收视率盛况可想而知。

　　经典案例

　　当比赛遭遇选秀

　　2002年9月，法国队将与塞浦路斯队进行一场欧锦赛预选赛揭幕战。原定比赛开始时间为法国当地时间19:30，但是法国电视一台却要求将比赛时间调整到18:00，目的是为了给20:00进行的一场电视真人秀让路。

　　谁是收视毒药

　　2004年，舒马赫在那个赛季的F1比赛中一直处于垄断地位，这也导致了F1在全球的收视率下滑了6个百分点。每个比赛周末站在最高领奖台上的总是舒马赫，以至于观众都要开始怀疑自己看的是直播还是之前比赛的重播。

　　偶像的力量是无穷的

　　据悉，没有姚明参加的NBA比赛，上海地区的收视率一般在5%左右，有姚明出战，收视率可以达到11%，所以有“无姚明，打对折”的收视规律。

　　一物降一物

　　2007年在克罗地亚萨格勒布举行世乒赛，其收视人数在央视体育频道创下了当年收视纪录。统计显示，收看世乒赛的人数比前一年德国世界杯的收视人数还要多。面对中国的“国球”乒乓，就算是世界杯也只能俯首称臣。

　　据东方体育日报

　　他山之石

　　雅典神话：电视转播收入14亿美元

　　2004年在雅典举行的第28届夏季奥运会，除了成为各路体育好手争金夺银的舞台，也成为各家电视转播公司的淘金地。根据国际奥委会赛后提供的数据，奥运会期间，全球共有39亿人通过电视转播收看了比赛。国际奥委会主席罗格甚至表示，由于统计上可能还存在遗漏，收看雅典奥运会的观众很有可能已经超过40亿。

　　雅典奥运会之前，美国NBC（国家广播电视公司）电视台花了近8亿美元向国际奥委会购得了美国地区奥运节目独家播出权，在电视转播权的交易中绝对是天文数字。

　　不过事实证明，NBC这笔钱没有白花。仅开幕式当天，NBC的收视人群就达到创纪录的5600万人，这比三个月前收看该电视台金牌情景喜剧《老友记》大结局的观众人数还要多出400万。这也意味着每五个美国人中，就有一个把电视频道调到正在转播开幕式的NBC电视台。近20天转播过程中，NBC光靠电视网的常规收视利润就净赚2亿美元。同时，收视率也带来了巨大的广告收入，NBC电视台在雅典奥运会期间每三十秒的广告价格接近100万美元，而最终统计的广告收益则高达10亿美元。

　　雅典奥运会出售的电视转播权总收入达到了14.82亿美元，占到了整个奥运会盈利的42%。