2008奥运年是中外企业的体育营销决战之年，许多企业和经营者当前正在思考着同一件事，那就是如何有效地选择体育明星代言产品。那么谁又能复制可口可乐当年挖掘刘翔的商业奇迹呢？

　　易建联：新一代人气王

　　易建联是继姚明之后国内最具商业开发价值的新星。作为成长阶段的球员，而且受体制所限，易建联还没有接受专业经纪公司的指导，在亲和力上也尚待挖掘。但也正因为如此，涉世不深、做不到滴水不漏的他，反而赢得了更多青少年拥戴，青涩的模样深受学龄少女们喜爱，是多年来男篮队伍中，难得一见的集外形与竞技为一体的榜样。

　　适合产品：以易建联目前的状态来看，年轻、时尚、活力的产品找他做代言是一个不错的选择。