圣火点燃商机 多家上市公司受益

　　BY黄清燕每日经济新闻

　　在奥运圣火正在国内传递之际，奥运板块再次成为各方关注的重点。有分析指出，奥运消费热潮正在涌动，消费类个股或将被强力拉升。多家涉及奥运概念上市公司在近日公布的2007年年报中，也不约而同地看好今年的业绩。

　　旅游航空股受益无穷

　　历史经验证明，奥运会的举办将对东道国国民经济、尤其是旅游业的发展产生巨大而持久的推动作用。中青旅（600138）近日公布的2007年年报显示，公司2007年实现营业收入453,249.6万元，利润总额同比增长152.58％，同时，该公司指出，2008奥运年计划在毛利率基本稳定的基础上，实现旅游主业收入提升20%左右。

　　首旅股份（600258）则在公告中指出，公司酒店业务将成为2008年经营亮点，争取上半年完成公司公开增发的再融资工作，收购和平宾馆、新侨饭店、前门饭店。收购完成后公司将拥有4家4星级酒店，1家3星级酒店。首旅明确指出：“奥运会不仅可以增加酒店收入，而且有利于提高公司知名度，提升品牌影响力。”

　　“公司将成为2008年奥运会的最大受益者。”——长江证券在2008年航空机场业投资策略中，如此评价北京奥运会惟一一家航空客运合作伙伴中国国航，而这也代表了多位行业研究员的共同观点。受益行业景气和奥运概念，拥有国内最完善的航线网络和最大的国际航线网络的中国国航预计在奥运会期间迎来大量客货流量，赢利水平将大幅度提高。同时公司可借助奥运会提高国际知名度和美誉度，进一步提升国际市场竞争力。

　　特许商品捧红生产零售商

　　“奥运特许计划”是奥运市场开发的重要一环。2000年悉尼奥运会的奥运特许商品(包括吉祥物)卖了5亿美元(折合约40.4亿元人民币)，2004年雅典奥运会更是创纪录地卖出了7亿欧元(折合约67.6亿元人民币)。对于2008奥运吉祥物福娃的经济价值，有媒体曾预测将达到25亿元人民币，更有资深人士大胆预测其为40亿元。

　　一只毛绒福娃300多元，海欣股份(600851)作为奥运福娃的特许经营制造商，可谓是“钱”途不可限量。业界认为，作为二级市场上惟一一家具有奥运福娃特许生产经销商的海欣股份，必然在奥运盛宴中享尽丰厚利润。

　　奥运对零售行业的影响早在2006年已经显现，商业上市公司的股价从2006年年末起就一路高歌猛进。众多机构指出，作为北京市场百货份额最大的零售商——王府井（600859）将是奥运的最大受益者之一，奥运效应将大幅提升北京核心商圈的人气和客流量。广发证券欧亚菲的研究报告认为，王府井作为第一批奥运特许商品销售商在奥运特许商品销售上已经抢占了先机，而该公司一系列针对奥运的具体经营策略，预计将带来较大的利润贡献。