新媒体小荷才露尖尖角 3G开启奥运营销新篇章

　　崔衎衎

　　57辆高清电视转播车到达北京,两名电视转播车驾驶员抵达北京后击掌庆贺。奥运会期间，这些转播车将为各国观众提供清晰的电视画面。汪永基摄

    处处都有新媒体，人人都是自媒体。2006年随着新媒体形态和自媒体博客的兴起，这个世界的信息交流方式正在发生改变。

　　3G成为当下热议的话题。如果没有北京奥运会，手机3G时代是否会来得晚些？这是国内移动通信运营商们的疑问。

　　不过在许多体育营销专家看来，国内新媒体环境还不至于对传统的体育广告市场造成过大的冲击，“比如手机视频，虽然具有移动终端的随处携带性，但应该如何去向用户收费还是个问题。另外，它受到技术配套限制的瓶颈并没有完全被克服，比如网络视频经常容易断，维护的费用太高，所以新媒体目前还只是充当传统媒体配角的角色”。

　　“标王”时代已经过去

　　虽然媒体形态在不断发生改变，但是实际上消费者的兴趣并没变。如何与消费者的爱好结合起来是新媒体存活的关键，原来是媒体需要去寻找目标受众，现在是想方设法被受众找到。太度体育运营总监魏新对记者说：“所以体育营销如今已发展成为因大众传媒在失去了精确定位之后，企业通过满足新闻媒体对内容需要而挂钩的一种方式。”

　　因此伴随着新媒体的出现，新的体育公关市场肯定会越来越被看好，因为它将细分为三个部分：体育本身，媒体和企业。之前体育非常需要媒体，大于媒体需要体育——但今后会倒过来，因为媒体的竞争非常激烈，媒体需要拿出好的内容来吸引观众和读者的眼球，所以体育对于媒体的吸引力会越来越大。

　　另外，企业现在直投传统强势媒体的广告方式越来越不受广告主的欢迎，如何与体育发生关系是现在很多企业在考虑的事情。朱晓东认为，由于企业赞助体育是为了表达企业的一种价值观，或一种价值观的共享，但是当企业发现消费群体划分起来越来越模糊和困难时，会觉得在传统媒体争当“标王”的时代已经过去，因为性价比太低——而选择新媒体则是他们一种低成本营销的方式。

　　3G时代催生新营销平台

　　3G自身的独特功能吸引了很多人。它与前两代的主要区别是，在传输声音和数据的速度上的提升，在全球范围内更好地实现无缝漫游，并处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。不过，只有网络速度的大幅提升才能实现更多的功能，因为手机视频通话对于移动网络通信整体质量要求是非常高的。

　　“新媒体的出现意味着新技术、新材料在媒介领域的应用已经逐渐铺开，因此只要有新产品的市场作支撑，新媒体这个刚起步的市场未来肯定会对媒体运营的传统盈利模式产生较大的影响。”世通华纳营销总经理孔乂国说。

　　比如，科技奥运是科技型企业需要把握的主题，但是越是科技密集型企业，越要重视营销的创新，因为这和企业的战略是一脉相承的。这正如著名企业战略咨询师李志起对记者所说：“苹果公司的成功告诉了所有IT企业，他们可以把电子产品像奢侈品那样去卖，并且开设旗舰店提供体验空间——这是科技型企业营销方式的一种革命。”

　　另外，随着网络视频和手机视频的出现，信息世界也发生了改变，这是雅典奥运会所没有的新的转播权益。二者的内容有时比较类似——较快地切入主题。而实用的资讯如来自娱乐和体育领域的，也一直占据二者内容中较大的比例，“只有受众对内容充满了期待，且持续关注时间较长，才是广告主最为关注的事情。也只有这样，这种没有频道切换功能的强制性的媒体就不会令受众感到厌恶”。

　　互联网：不可逆转的2.0趋势

　　“WEB2.0的应用已不可逆转，区别在于应用谁的商业模式。新一代的网民，对论坛、博客等自媒体极为热衷，使越来越多的人对资讯的需求、获取方式和类别发生改变。”大旗网CEO周春兰对记者说，这反映在阅读习惯上，有的网民看新闻是先去论坛上看，因为有时门户网站的信息不如论坛刷新得快。

　　“因为新的媒体形态必须诞生在需要的地点，需要的场合与必要的用途。”周春兰认为，传统的媒体形态也会被保留，比如说广播，现在在路上起到了非常重要的作用；报纸也是非常必要的，有其独家特性所在。在传统媒体的行业里，会有强者越来越强的趋势。