搜狐体育讯 ● 中国举办奥运会是“五四”运动以来几代中国人的梦想和夙愿，北京奥运正在全面而又深刻地影响着中国社会的方方面面。

　　● 角色转变：从参赛国变为举办国，既要“搭台”，又要“唱戏”，耗资巨大，钱从那是来？

　　● 奥运赞助是“陷阱”，还是“聚宝盆”？

　　● 如何搞好北京奥运会赞助工作已经成为IOC、北京奥组委、企业、媒体和大众共同关注的热点问题。

　　第一讲：奥运赞助的形成与发展

　　一、 赞助概述

　　二、 什么是奥运赞助

　　（一） 奥运赞助属于体育赞助的一种

　　1. 体育赞助概念

　　2. 体育赞助历史脉络

　　3. 当前全球体育赞助的基本情况

　　4. 体育赞助快速增长的原因

　　（二） 奥运赞助是奥运会市场开发的一个重要组成部分

　　1. 奥运会市场开发体系

　　2. IOC市场开发收益的实证分析

　　3. 奥林匹克赞助计划

　　4. 奥运赞助在整个奥运会市场开发体系的地位和作用

　　小结：奥运赞助是体育赞助中的一类，是奥运会整体市场开发的一个重要组成部分。通过奥运赞助以及围绕赞助而开展的一系列公益性和商业性活动，不但可以为奥运会的成功举办提供资金、技术、物资、服务和人力等方面的支持和保障，弘扬奥林匹克精神，推动国际奥林匹克运动的深入发展，而且也为赞助商搭建了一个面向全球的沟通平台，有利于展现企业的风采和魅力，提高企业的知名度和美誉度，促进产品的销售和企业品牌的成长。因此，奥运赞助是一种诉求明确、强强联合、优势互补、共创辉煌的双向营销活动，它利国、利企、利民。

　　三、奥运赞助的形成与发展

　　（一）奥运赞助的历史沿革

　　1.起步阶段（1896年的雅典奥运会到1956年墨尔本奥运会）

　　2.快速发展但欠规范阶段（1960年罗马奥运会到1984年洛杉矶奥运会）

　　3.稳步规范发展阶段（1988年汉城奥运会到2004年雅典奥运会）

　　（三） 奥林匹克全球合作伙伴计划

　　1. TOP计划出台的历史背景与机缘

　　2. TOP计划运作情况与特点

　　3. TOP赞助商的权益

　　4. TOP赞助商对奥运会的贡献

　　（四） 奥运会组委会赞助计划

　　1. 1996年亚特兰大奥组委赞助计划的执行情况

　　2. 2000年悉尼奥组委赞助计划的执行情况

　　3. 2004年雅典奥组委赞助计划的执行情况

(责任编辑：哆啦（无效）)