鲍明晓：奥运会赞助蕴藏这无限的商机

    搜狐体育讯 主持人：现场和电视机前的观众朋友们，你们好。传播奥运理念，分享奥运精神，欢迎大家走进《通向2008—大众奥运时间》，我是陆姝。

　　《通向2008—大众奥运时间》是一个普及奥林匹克知识的大课堂，是我们分享奥林匹克精神的特殊空间，我们的节目非常有幸的得到了第29届奥运会汽车合作伙伴，大众汽车公司的独家支持，在这里对他们表示感谢，如果电视机前的朋友们，想了解我们节目的详细信息您可以登录搜狐网《通向2008—大众奥运时间》专题网页。

　　网址是https://2008.sohu.com/btv2008，网址已经显示在我们的屏幕下方，您可以上网和我们参加互动，并且还可以在线收看我们的节目。

　　今天我们《通向2008—大众奥运时间》，走进了北京师范大学的校园里，希望广大的师生来到我们的课堂上，丰富自己的奥运知识 ，今天我们《通向2008—大众奥运时间》的主讲嘉宾是谁呢？

　　鲍明晓：奥运赞助，它之所以好，它之所以效果明显，我们觉得奥运赞助，它之所以有这么多被厂家所追捧，主要原因是因为奥运赞助区别于其它体育赞助，它有这么几个优势，这个优势是其它赞助所不具备的，奥运赞助的优势主要是十个方面，十大优势。

　　第一个优势是奥运会是一个层次最高，影响最大，观众人数最多，可以接触到最多的目标受众，这个是赞助商所看重的。大家都知道，现在奥运会在全球的影响力，可以说是最大的一个赛事，参加奥运会转播的国家电视转播的已经达到220个国家和地区，在全球同步转播奥运会，而且各个国家都做了大量的奥运报告的电视专题节目。

　　我就举一个例子来说，说这个规模有多大，就是有人做过统计，就把2000年悉尼奥运会，各个国家电视台做的奥运专题节目，加在一起的时间是多少，是29600个小时。这个是一个什么概念？如果说把这29600个小时，放在北京台一个电视台播，北京电视台24小时不停机，要播三年半才能播完，是这么一个概念，所以奥运会的规模和影响力太大了，它为什么好，就是因为它的影响太大，所以商家一定要争这个至高点，这是第一个优势。

　　第二个优势，它可以凸显奥运赞助至高无上的一个显赫的地位，由于奥运赞助都是排他性的，特别是高等级赞助商。比如TOP赞助商，合作伙伴绝对排他。那么比如说可口可乐是TOP赞助商，中国的非常可乐怎么都进不去的，不可能有你这个企业，所以它就把这个行业里面至高无上的领袖级的地位体现出来了。所以这个也是实现对它的竞争对手的一个驱隔，就我拿到这个东西，你就不是，所以这个也是赞助商，非常看重的一个原因。

　　第三个优势，就是奥运会它代表着人类的一些美好的情感，有利于赞助商在情感层面和消费者进行深层次的沟通，这个很重要，我们刚才说了，现在的消费者。不是说你这个产品好，我就买。所以现在的厂家都很精明说我真正要让消费者成为我忠实的客户的话，我必须从情感上打动他，你怎么去情感上打动他，厂家就必须和消费者找到一个。能够发生情感共鸣的地方，情感共鸣的地方是什么东西，一定是企业的价值取向和消费者的价值取向是一致的地方。奥运会就是这么一个事情，它可以让厂家追求的目标和消费者的理念之间的，能够得成某种契合。这样就是消费者在情感层面，他就认可赞助商的产品，他就觉得赞助奥运会的企业的产品是可信的，是有实力的，也是符合他的情感追求的。所以我们讲这个也是奥运会，因为奥运会代表着很多，人类美好的一些理想。比如说我们更快、更高、更强，参与比获胜更重要，还有一些其它的一些。包括奥运会它背后的奥林匹克主义，所谓的人生哲学，在奋斗中体验快乐的一种生活方式。这个都是企业、消费者能够进行感情沟通的一些方面，所以这个也是，被赞助商所看好的原因。

　　第四个就是奥运会本身是一个品牌，它的品牌形象非常好。国际奥委会做过一个调查，我们从国际奥委会做的一个全球的调查来看，他做了一个调查是全球做的调查，就是让全世界的受众去分析一下，你们脑子里面的奥运形象是什么样子的，用一个词把它表述出来，国际奥委会最后调查，全球调查出来以后，全球的受众对奥运会的认知，他们觉得奥运会代表了什么，代表的最多的是这么几句话，一个就是友谊，第二个就是多元文化，第三个就是全球性，第四个就是参与性，第五个就是公平竞争，第六个是决心、和平、荣誉、爱国和节日。

(责任编辑：关洋)