主持人：现场和电视机前的观众朋友们 ,你们好,传播奥运理念 分享奥运精神,欢迎大家走进《通向2008—大众奥运时间》,我是陆姝.《通向2008—大众奥运时间》是一个普及奥林匹克知识的大课堂,是我们分享奥林匹克精神的特殊空间,我们的节目非常有幸的请到了,第29届奥运会汽车合作伙伴大众汽车公司的独家支持,在这里对他们表示感谢,如果电视机前的朋友们想了解我们节目的详细信息,您可以登录搜狐网《通向2008—大众奥运时间》专题网，网址是https://2008.sohu.com/btv2008，网址已经显示在我们的屏幕下方，您可以上网和我们参加互动，并且还可以在线收看我们的节目。

    搜狐体育讯 今天我们《通向2008—大众奥运时间》走进了北京师范大学的校园里，希望广大的师生来到我们的课堂上，丰富自己的奥运知识。今天我们《通向2008—大众奥运时间》的主讲嘉宾是谁呢？欢迎鲍教授，鲍教授您好，您请坐。鲍教授，今天您为我们带来的是什么主题的讲座呢，最近国内各类大讲堂，关于揭秘的话题特别多，所以我今天也仿效一下，今天给大家讲的就是奥运赞助大揭秘。奥运赞助这个角度是非常非常的新颖的，您将从哪几个角度来分析这个问题呢？奥运赞助在普通人看来比较神秘的事。今天主要是从第一个就是从历史的，纵向的发展，给大家介绍一下奥运会.现代奥运会115年的历史进程中,奥运赞助是怎么形成的?怎么发展的同时从横剖面来看一看.现在2008年北京奥运会赞助情况做的怎么样,然后我们再揭示一下在奥运赞助历史上成功的企业有哪些成功的经验给国内的企业有哪些借鉴?主要是讲这个.好,下面就让我们来听一听,鲍教授权威的讲解，掌声欢迎。

　　鲍明晓：北京获得了2008年奥运会的举办权，应该说全国人民都感到，非常的欢欣鼓舞。大家也都知道在二十世纪末和二十一世纪初，影响中国社会的有两个重大事件，一个就是中国加入世贸组织，一个就是北京获得2008年奥运会举办权。第一个前者由于中国进入到后过渡期就是这个影响世贸组织对中国的影响正在减弱，后者就是北京举办2008年奥运会由于2008年的奥运圣火即将点燃，这个就是北京2008年奥运会对中国的经济、社会、方方面面正在产生非常重大的影响。可以很准确的说2008年奥运会正在对中国的社会发展产生全方位的影响。

　　大家也都知道，从新中国成立以来，中国参与奥运会已经有从1984年洛杉矶奥运会一直到2004年雅典奥运会，我们连续参加过六届奥运会在奥运会上取得了非常好的成。2004年的时候我们的金牌总数第一次超过了俄罗斯，位居世界第二，全国人民都很欢欣都很鼓舞。但是我们也要看到原来中国和奥运会的关系，就是参与，就是参赛的关系，但是2008年奥运会在我们自己家门口来举办，我们首先面临的一个问题就是我们的角色变了，从参赛国变为了举办国这样的一种转变会带来一个问题，就是我们不仅要在自己的家门口，取得更好的、更优异的运动成绩。同时我们还要给来自世界各国的运动员、教练员和各界朋友搭建一个科技奥运、人文奥运、绿色奥运的一个立体舞台来展示中国改革开放的成果。在全世界树立一个和平崛起的新中国的一个形象。所以大家都知道，你要搭台也罢，你要唱戏也罢，都要花钱，钱从哪个地方来，中国人有一个很贴切的说法叫以会养会。所以我们觉得这个钱，搭戏也好，唱戏也好就是巨额的投资怎么来，可能比较现实的就是，做好奥运会本身的市场开发工作，而奥运会的本身市场开发工作里面一个很重要的一点就是奥运赞助工作，这个工作做好了，我们说利国、利企、利民。

　　首先如果这个奥运会赞助工作做好了，国家财政可以少往里投钱甚至不投钱，利企就是奥运赞助给国内外的企业，特别是给中国的企业搭建了一个很好的营销平台。通过这个平台来展示我们中国企业的风采，来提高企业品牌的成长速度。同时我们说也利民，因为奥运赞助，赞助商大家都知道，奥运会能够得到顺利的举办，一个是奥运赞助商给了大量的金钱，还有一个就是赞助商给了大量的实物、技术和服务，所以奥运会之所以能够举办，而且非常好的举办和赞助商是分不开的。所以说如果赞助工作做好了，的的确确是利国、利企、利民的事，但是对奥运会赞助来说的话，我们说历来在业界有两种声音，一种我们叫陷阱说，就是在业界里面有一种说法，就是奥运会。有人开玩笑说，说如果你想要毁掉一个企业，你就让这个企业去赞助奥运会。如果你要想让你的竞争对手的现金流断流，你就让它成为TOP赞助商。这说的什么意思，就是业界里面的的确确对奥运赞助有一种声音。美国有一个研究就是对1996年的亚特兰大奥运会里面，做过一个统计在这二百多家赞助企业中，只有25%的也就是四分之一的赞助商有赞助效益，而且这个四分之一里面，有一部分企业，还仅仅有短期的赞助效益。所以说有人说奥运赞助是一个大陷阱，但是另外有一个说法就是奥运赞助它是个聚宝盆，它对企业来说是一个难得的促进产品销售，提高企业的品牌，驱隔竞争对手 激励员工，一个非常好的一个现代的市场营销的沟通手段，这个聚宝盆说呢。

　　这些持这个学派的人，他们主要的举两个例子，一个就是可口可乐，说可口可乐，从1928年在荷兰的阿姆斯特丹举办的那届奥运会开始加入到奥运赞助大家庭里边来，大概到2008年可口可乐赞助奥运会八十年，在这八十年的历程里面，可口可乐现在它的品牌价值是全球第一，达到七百多个亿，可口可乐从一个美国本土一个饮料企业，变成一个世界饮料之王，大家都觉得可口可乐的发展是和它将近八十年，奥运赞助实践是分不开的。

(责任编辑：关洋)