北京时间3月8日下午，主题为“分享奥运的价值和乐趣”的2008主办国电视台与奥运赞助商高峰论坛北京嘉里中心举行。与会的有北京奥组委官员、中央电视台的领导以及包括搜狐公司在内的北京2008年奥运会的赞助企业代表。

　　在一个多小时的会议中，国际奥委会市场委员会主席吉姆-海博格先生、北京奥组委市场开发部副部长陈锋先后以“人类盛典 品牌盛会”和“北京2008 给品牌一个辉煌的舞台”为题做了主题演讲，重点介绍了在奥林匹克运动会中品牌的作用和价值，以及在北京2008年奥运会上赞助企业所享受的权益和受到的保护。

以下为本次活动的文字实录：

    搜狐体育讯 主持人（周涛）：尊敬的各位嘉宾、女士们、先生们，大家下午好！我是中央电视台主持人周涛，同时我也是北京奥组委的一名工作人员，我想正是因为这两个不同的身份让主办单位邀请我们来主持今天下午这样一个论坛。

　　郭杰安：大家好，我是国际奥委会市场协调员郭杰安，这是我第一次来主持，赶鸭子上架今天有机会跟中央电视台著名主持人周涛小姐一起主持我感到非常荣幸。

　　周涛：郭杰安会国语言，以前没有当过主持人，今天特别紧张，现在有一点发抖，我提议现场的每一位朋友用掌声来鼓励他一下。郭杰安真是非常有才，他会五国语言，都是哪五国？

　　郭杰安：过奖了，英语、德语、法语、西班牙语、中文。

　　周涛：我们来考考你，我说一句中文，你能把它翻译成另外四种语言吗？北京和奥运这两个关健词三种语言发音差不多，今天在这里我们将共同分享北京奥运的乐趣和价值。

　　郭杰安：本次论坛分享是我们的主题，互动是我们的方式，今天我们相聚在一起共同探讨合作沟通的途径。

　　周涛：作为外国人不远万里来到中国，把这么难说的词背的那么顺真是非常不容易。北京2008年奥运会的乐趣的价值等待我们共同来挖掘和体验的，此次论坛由中央电视台体育中心、中央电视台广告部首次携手国际奥委会北京2008代表处，北京奥组委市场部共同召开的，接下来请允许我们为大家介绍莅临今天论坛的各位嘉宾：国际奥委会市场委员会主席吉哈德·海博格先生；北京奥组委执行副主席王伟先生；中央电视台副台长罗明先生；国际奥委会北京2008代表处首席代表李虹女士；北京奥组委市场开发部部长袁斌女士；北京奥组委市场开发部副部长陈峰先生；中央电视台广告经济信息中心主任郭振玺先生；中央电视台体育节目中心主任江和平先生；中央电视台广告部主任夏洪波先生；中央电视台广告部副主任何海明先生；北京未来广告公司副总经理李乐诚先生。衷心的感谢各位嘉宾的光临，感谢各位奥运赞助商朋友参加本次论坛。首先让我们欢迎中央电视台副台长罗明先生为本次论坛致辞。

　　罗明：尊敬的各位来宾、女士们、先生们，大家下午好！今天是三八国际妇女节，首先我想向在座的女同胞道一声祝福，祝你们节日快乐，万事如意。接下来请允许我代表中央电视台欢迎各位尊敬的嘉宾出席今天的盛会，感谢各位朋友一直以来对中央电视台的关注与支持，谢谢你们。

　　罗明：2008我们都是东道主，今天的聚会有着非常特殊的意义，2008年北京奥运中国是东道国，北京是东道主城市，奥委会是东道主机构，中央电视台是东道主电视台，今天是我们第一次携起手来共同邀请我们企业界的东道主、奥运赞助商一起探讨如何更好把把握百年机遇的机会，2008每个人都是东道主，体育是全人类的盛事，奥运是全世界的狂欢，这种感动源自于每个人都来参与奥运，我们所拥有的观众就是我们价值无可限量的宝藏，作为东道主之一，我们衷心感谢北京奥组委和国际奥委会给予中央电视台东道主电视台的权利，还是要衷心感谢每一位奥运赞助商在过去几年当中特别是在2006年德国世界杯和黄金资源广告招标当中你们的投入给予中央电视台实在的支持，这里面包含了信任和期待。

　　罗明：我们今年已经开始助跑、加速和冲刺，我们已经确定了奥运的整体宣传方案，包括节目核心方案、技术方案、广告营销方案和行政支持方案，并且精心策划重点推出奥运来了、北京2008、我的奥林匹克等丰富的栏目和节目，我们还将举办奥运火炬传递、主持人选拔、奥运舵手选拔等精彩活动，全方位追踪报道奥运方方面面的动态和信息。稍候我的同事体育中心的江和平主任和广告部的夏洪波主任将会从节目和广告营销方面给大家进行更深入、更具体的介绍，相信大家会从中获得有价值的信息。我们还将聆听到国际奥委会市场委员会主席吉哈德·海博格先生、北京奥组委执行副主席王伟先生、可口可乐Omar先生的精彩演讲，我们更希望各位奥运赞助商朋友、新闻媒体的朋友能够与我们有更加深入的交流，坦诚沟通，碰撞智慧，把信任和期待转化为价值，这也是我们创立CCTV奥运赞助商俱乐部这样一个沟通平台的初衷。 今天距离2008年8月8号还有519天，再过19天我们的联想奥运倒计时五百天的标板将正式起动，我们将举办盛大的庆典，希望各位好朋友都能够来参加，只要我们携起手来，我们离梦想的距离就会越来越近，谢谢大家！

　　周涛：谢谢罗明副台长简短热情的致辞，接下来将要致辞的是北京奥组委执行副主席王伟先生。

　　王伟：各位来宾、赞助商朋友们，大家下午好！今天是三八节我得说一句，代表北京奥组委向关心支持北京奥运会(北京奥运会新闻,北京奥运会说吧)，特别是为北京奥运会筹备工作辛勤劳动的女同胞们致以节日的问候，祝大家愉快。今天北京奥组委与中央电视台、奥运赞助企业代表欢聚一堂，共同主办2008主办国电视台与奥运赞助商高峰论坛，代表北京奥组委对朋友们的到来表示热烈的欢迎。成功举办一届有特色、高水平的奥运会离不开广大赞助企业及中央电视台等新闻媒体的热情参与和支持。奥运会筹办以来在赞助企业的大力支持下，北京奥运会的各项准备工作正在按计划扎实向前推进，作为中国最大的电视传播机构，中央电视台通过积极宣传报道北京奥运会筹办工作，宣传奥林匹克理想和理念，为北京奥运会筹办工作和中国体育事业的发展做出积极的贡献。随着奥运会的临近，广大企业和中央电视台进一步加强对于筹办工作的支持力度，为我们提供更加有利的支持和保障。在此我代表北京奥组委向广大赞助企业及中央电视台表示最衷心的感谢。

　　王伟：朋友们，目前北京奥运会筹办工作已经进入决战之年，做好赞助企业与新闻媒体的服务工作，帮助大家更好地利用奥运契机开展工作，开拓发展空间，不仅是我们今后要开展的一项重要工作，也是成功举办一届有特色、高水平北京奥运会的重要内容，今天我们召开这届高峰论坛就是要通过北京奥运会这一纽带搭建赞助企业与中央电视台的合作平台，更好地为广大赞助企业和媒体提供服务，我们真诚地希望广大赞助企业能够与中央电视台真诚合作，充分利用中央电视台这一开展奥运市场营销活动的重要平台，在宣传北京奥运会的同时扩大赞助企业的宣传影响，有利促进企业自身的发展。我们希望中央电视台充分发挥自身优势，加强与北京奥组委与赞助企业的交流合作，为做好赞助且的服务工作，为进一步做好北京奥运会的宣传、报道以及赛事电视转播工作做出积极的努力和新的贡献。

　　王伟：北京奥组委将认真履行对国际奥委会和赞助企业的承诺，与中央电视台一道按照奥林匹克市场开发规则，保证赞助企业购买奥运会电视广告和参与奥运会电视节目的优先权，防止隐性市场。在今后的工作中北京奥组委将进一步加强与广大赞助企业与中央电视台的沟通与联系，为大家的合作和发展提供更加有利的支持和帮助。我们将按照“遵守惯例、标准统一、尊重个性、注重细节”的原则，为朋友们参与奥运，尽享奥运机遇开辟更广阔的空间，让我们携起手来为北京奥运会的成功举办，为朋友们事业的发展共同努力，再创佳绩。谢谢大家！

　　周涛：感谢王伟副主席。各位嘉宾，亲爱的朋友，接下来将要做精彩演讲的是远道而来的国际奥委会市场委员会主席吉哈德·海博格先生。

　　吉哈德·海博格：女士们、先生们，我谨代表国际奥委会对大家参会表示欢迎，同时感谢中央电视台举办今天的大会，这个会议很重要，我也很高兴大家能够采取这样一个步骤举办这样一个重要的会议，能够使得国际奥委会以及赞助商、广告商等等赛事主办的相关单位共聚一堂。虽然我是赶很远的路到这边参会，但是我非常高兴在这边见到大家，非常感谢奥组委的工作。我们第一次举办这样的活动，这个活动对于我们来说非常重要，因为我们能够把央视、赞助商、奥组委以及国际奥委会集合到一起，今天这个会议的重点就是来讨论赛事的赞助以及讨论未来我们在举办北京奥运会的过程当中所出现的机遇，我也希望能够通过相好的沟通，我们大家能够共同努力，把2008年8月的赛事共同办得圆满成功。

　　吉哈德·海博格：今天我们这个会议也是聚集了一些最为重要的成为奥运大家庭的成员，不管是央视还是奥组委，都会全面来报道北京奥运会，我们今天的赞助商也是提供了必要的资源、产品和服务、技术以及专业知识，没有这些是不可能让我们把赛事举办成功的。我们这些合作伙伴所提供的资金包括赞助商以及转播商提供的资金使得我们能够把赛事办成办好，在当今的奥林匹克运动当中我们有一百多个成员，我们也能够通过这样的赛事使得各国各地区的运动员能够同场竞技，参与奥运会，这使得奥运会的赛事是全球性的赛事，全球都可以观看。通过大家的竞技，大家的支持对于我们的竞技至关重要，电视转播与奥林匹克运动有长期的合作关系，从36年柏林奥运会就开始了，之后规模不断扩大。全球范围内上次雅典奥运会也是报道力度最大的一次，世界上每一个大洲都以很大的力度来报道奥运会，包括有四万四千小时的报道时间专门用于奥运的报道，比悉尼的报道量要增加了50%，多数的报道都是在各地的黄金时间，达到的受众也比原来多得多，因此那届奥运会也是那年收视率最高的一个盛会。这样一个趋势在中国也是如此，在上次奥运会当中，中国的成绩非常好，从亚特兰大当时金牌总数第四，之后悉尼是第三，雅典是第二，现在再往前只有一步可迈了。

　　吉哈德·海博格：大家对于奥运会也是越来越兴奋，大家对奥林匹克运动也有很多积极的感情，通过举办奥运会能够实现百年梦想，全国是鼎力支持，这种支持一直会持续到08年。电视转播是一个极为重要的手段来推广奥林匹克运动，传播奥林匹克思想，使得每一个人能够跟踪赛事，不管他们当时身处何处，那么这对大家来说特别是赞助商来说是一个好消息，电视转播是一个直接与世界上数以十亿计的大众沟通的桥梁，中国中央电视台的潜在观众群是12亿人。单单是这样一个观众群已经是令大家兴奋的资源了，通过在北京举办奥运会的话，这个赛事也是中国的一项大事，很多人都会来到北京来体验奥运会，现场观看，但是绝大多数的人还是会通过电视来跟踪赛事的发展。对于大家来说，这也是最为有利的一个渠道，能够让大家接触到大家的客户。通过电视这个手段贴近全国各地的亿万观众，在2008年奥运会之前，中央电视台会举办多种电视节目宣传奥运，其中有一些今天会进行介绍，我也知道中央电视台在报道推广赛事方面做得非常积极，在不久之后五百天倒计时，之后活动的数量越来越多，使得大家对于奥运会越来越兴奋。大家现在有一个权利来赞助赛事，购买广告时段，在这个阶段我想感谢央视所做的工作，感谢他们为推广宣传奥运会所做的工作。中央电视台是一贯定时来支持奥运会的活动，我们也表示感谢。

　　吉哈德·海博格：今天我们感觉重要的一点，能够为我们的沟通树立明确的目标，现在央视也是根据与亚广联签订的协议，致力于给赞助商优先的待遇，这种待遇涉及到所有跟奥运会相关的节目，包括奥运会举办之前的活动以及赛事举办期间的全面报道，而且是多频道、多节目的报道。我希望大家在所有这些赞助商可以和奥组委以及其它单位通力协作，充分抓住这样一个机遇来宣传各自的单位组织。我也是期待着大家能够充分借好奥运会这个东风来宣传自己，以后我们可能会回首今天所举行的论坛，会发现我们这个论坛是非常成功的会议。希望合作伙伴之间能够通力合作，在过去的这些年当中我也见到过你们其中一些人已经充分利用奥运的机会通力合作，我们现在看到有越来越多的机会在不断出现。通过这通力合作、协作，我们的赞助商、转播商都可以获利。奥林匹克运动作为一个整体来说也能够从你们的合作当中来得到福音，因为奥林匹克运动通过你们可以带给最广大的人民群众，遍布中国的各地。谢谢。

　　周涛：谢谢吉哈德·海博格先生精彩的致辞，下面有请罗明先生和王伟先生和海博格先生互赠礼品。罗明台长赠送给王伟先生和海博格先生的礼物是中央电视台新台址的水晶雕塑，有什么特别意义？罗明：就在嘉里中心的对面，可以看到它。

　　周涛：两位还有给罗明台长的礼物。

　　吉哈德·海博格：我们用银质的奥运五环做了一个纪念品送给罗台长，非常漂亮。

　　王伟：北京奥组委金质的雕塑，送给中央电视台做纪念。

　　罗明：中央电视台感谢北京奥组委，谢谢。

　　周涛：谢谢三位。刚才我们听完主办方领导三位精彩的演讲，接下来将要上场和大家交流的是两位奥运全球合作伙伴的企业代表，他们将谈谈他们是如何通过与奥运的联姻来实现品牌梦想的，首先上场的是和奥运会合作了有70年历史的可口可乐公司，也特别凑巧在2008年的奥运会上将是可口可乐公司和奥运结缘整整80年的纪念，下面有请可口可乐整合市场总监Omar先生上场为大家演讲。

　　Omar：非常感谢，感谢央视，感谢国际奥委会，感谢北京奥组委主办今天这个非常重要的会议，给我们一个机会来讲话。首先我想问大家一个问题，你们觉得这个北京奥运会的标识是什么意思？大家做品牌推广的时候，这个标识对于来说是长久的加班，对于可口可乐公司来说含义远不止于此，意味着我们有机会创造一份遗产，这份遗产定义是需要巨大努力的行动，那么它也会形成积极而深远的影响，影响到我们的生活。

　　Omar：刘翔(刘翔博客,刘翔新闻,刘翔说吧)在创造了一个传奇也就是百米男子跨栏12.88秒，从刘翔的例子上我们可以看到中国人可以在奥运会上创造奇迹，我们看看过去三年我们也是跨越了一个又一个的奇迹，创造了很多的奇迹。作为我们奥运的赞助商，我们现在也不回避这个问题，我们自己能创造什么样的传奇，我们自己能够通过自身的努力创造什么样的奇迹，如何为奥运带来积极而深远的影响。我坚信在座的各位都有了自己的目标，对于什么是传奇你们可能也有了自己的定义，但是我想给大家说的是，不管我们从事哪个行业，不管我们来自何方，我们有一个相同的目标，那就是我们要与中央电视台合作，与中央电视台一起携手实现我们的梦想，实现我们的传奇。因为我们早些时候也说过，对于中国人来说，奥林匹克竞赛就是大家的一种全新的收视体验，作为一种电视观看者的收视体验的话，中央电视台起到非常重要的举足轻重的作用，中央电视台在宣传奥运精神，向大家传递奥运理念以及给大家介绍奥林匹克精神以及介绍奥林匹克最新是方面有着非常深远的影响。我们作为赞助商就要跟我们的央视携手合作，共同创造未来的奇迹。而且我们也坚信，我们只有互相信任、互相合作才能够更好地使大家使这样一种奥运的体验能够得到独一无二的体验。我们知道70%的中国人可以说都是通过电视来收看奥林匹克竞赛的，如果说没有电视的话，奥林匹克运动的影响力是不可能有这么深远的，我们就是要借助这么一个品牌更好地让大家来了解奥运，但是同时我们也要减少这种商业化的感觉，因为我们要让大家从体育的精神、体育的角度来更好理解奥运，也同时更好传递我们的价值。所以我们要跟央视一道联手，我们要充分体现我们的价值，让大家不要辜负我们各位观众的信任。我们知道中央电视台和可口可乐公司有着非常好的合作经历，我们在很多年以前就已经开始跟中央电视台合作，也跟中央电视台有着非常好的合作，我们在2004年在火炬接力的时候通过制作一个火炬接力的短片更好宣传可口可乐的精神和奥林匹克的精神，我们在2006年以及今后将会有更多的合作，我们在欧洲的奥运会上通过中央电视台的广告合作也是非常富有成果的。

　　Omar： 我们坚信与央视的合作将会使我们双方的合作带来更深远的影响，所以对于我们来说尽我们的一份力量传播奥运精神，更好与中央电视台合作，我们能够更好增加价值，传递价值，能够使广大的电视观众来受益，让他们更好通过央视来了解和传递奥运精神。这个除了是我们的商业目标之外，也是我们的公益目标，我们希望能够更好让中国人民收看到2008年的奥运会。所以在这里我要给大家展示一个小短片，这个小短片是我们内部的一个小短片，这个小短片原来专门播放给我们的员工看的，看我们的员工如何更好利用08年奥运会来创造奇迹。现在请看短片。（可口可乐短片播放） 谢谢大家！

　　周涛：谢谢Omar精彩的演讲，接下来我们一起分享的是中国唯一一家奥运TOP赞助商联想集团为我们带来他们在奥运营销方面的努力和成果，在聆听他们努力和成果之前还是先来看大屏幕的录像。有请联想集团奥运营销负责人李岚女士。

　　李岚：各位领导、各位嘉宾，非常高兴今天跟大家一起渡过非常有意义的节日，而且是一起讨论当前最最重要的一个话题也就是奥运的话题。从2001年开始，联想已经开始跟奥运会结下了不解之缘，我们已经全面参与了奥运会的申请工作，另外2004年我们成为国际奥委会全球合作伙伴，之后我们全力以赴准备都灵冬奥会，我们现在正在冲刺2008做好充分的准备，联想参与奥运的历史见证了中国和中国企业崛起的过程。在过去的几年当中虽然我们参与奥运的历史跟其它的TOP赞助商相比还是比较短暂的，但是我们在经历了整个过程当中，对整个四年做了非常精细的规划，自从2004年开始以后我们就按照奥运市场公众关注的热点规律来规划未来四年的工作，大家漫道在2006年的时候我们全力以赴准备了一个非常大规模的营销，围绕都灵冬奥会，我们现在开始全力准备08年奥运会，重点会在六到七个非常重要的项目上面，在其余的时间我们按照正常的营销节奏一直在做规划。在2006年的时候可以说是联想团第一次大规模的体验奥运会营销的时刻，在冬季奥运会上，联想派出一百多名工程师，为冬奥会提供六千台电脑，成功举办都灵冬奥会。与此同时在全球大规模展开品牌营销的计划，我们在都灵冬奥会期间的广告，在品牌精神以及奥运的信息和产品方面结合非常好的广告，这是一组平面的广告。非常重要的是在冬季奥运会之前，我们跟中央电视台的CCTV5体育频道的领导和广告部的领导在一起共同策划了围绕冬季奥运会非常好的电视营销战役，这个战役可以说推广的计划是从新闻播报到节目到体育播出的栏目到广告以及标板，是整体的策划，在此这组广告的营销计划可以说在中国市场取得非常好的效果，我们在后来所展开的调研当中发现很多的消费者非常喜欢这样一种信息和价值观念，给予联想品牌在这样一组广告之后一个很高的评价，在此感谢中央电视台所有的领导跟我们一起策划，让我们有机会抓住这样一个非常好的机会，也掀起在中国市场的对冬季奥运会的关注热潮，在收视方面也获得了双赢的效果。

　　李岚：2006年可以说相对在奥运会的热潮全面到来之前，我们组织了一个规模浩大的“奥运联想千县行”的活动，这个的核心思想是希望把奥运的精神带到偏远的城市，让偏远地区的人们有机会体验奥运，这个规划结合联想五六级城市的开发计划，在传递奥运精神方面还是对联想的业务支持方面都取得非常好的效果，让我们体验了奥运品牌的魅力和它的力量。在整个奥运联想千县行的活动，每一站参与的人数有两千多人，我们举行六百多场奥运晚会，七百多场奥运大讲堂，很多奥运冠军或者是运动员参与我们的奥运大讲堂，分享他们的奥运经历跟偏远地区的孩子和学校的学生们，我们也捐赠了千余台电脑，CCTV在前台播报了十次新闻，我们积累各地的平面媒体报道上五百篇，网络媒体也将近报道了50万字。其中最感人的一站可以说是拉萨，我们得到当地民众和政府非常高度的支持，让我们体会到公益和结合奥运活动对于品牌的力量。

　　李岚：同时为了缔造奥运在科技方面的精彩，我们努力发展科技产品与奥运的元素结合，这是一组我们的电脑科技产品和和奥运元素结合的创意，让我们感觉非常精彩。此外，我们在奥运大家庭里面与可口可乐、VISA等等公司一起策划了联合营销，也让我们感觉到奥运联合营销的力量。

　　李岚：我们正在全面冲刺2008您，已经精密规划了整合营销战役，特别是跟中央电视台一起策划了奥运倒计时节目，我们将伴随全国人民渡过最后的五百天和奥运会的17天，不同阶段我们会有不同的主题跟大家一起来见证奥运筹备的历史和科技奥运的精彩。最后我们面对2008已经全力以赴备战，我相信我们会在社会各界的支持下一定不辜负大家的期望，为打造一个中国的世界品牌写下精采的篇章。 谢谢大家！

　　周涛：谢谢李岚

　　周涛：以上我们分享了两位奥运赞助商的故事和经验，每届奥运会的成功举办离不开赞助商的大力支持，北京奥组委的市场开发部的工作宗旨就是在奥运赞助商和北京奥运会之间搭建起一个非常良好的沟通平台和桥梁，并且全力维护各位赞助商的权利。下面有请北京奥组委市场开发部的副部长陈锋先生致辞。陈锋：各位领导、各位嘉宾，下午好！我不是致辞，我主要是想从技术层面给大家介绍一下有关的协议内容与电视转播、广告销售和赞助的内容，希望大家对这个内容有一些原则性的了解，有利于我们在今后的工作当中遵守遵守原则。

　　陈锋：国际奥委会、中央电视台、北京奥组委已经建立起合作机制，我们已经经过多次沟通，要在今后的中央电视台奥运赛事转播以及奥运主题活动中加强联系，加强联系的目的有两个，一个就是要保障奥林匹克赞助企业的权利，第二保障电视转播商的权利。中央电视台作为亚广联成员机构之一，享有转播商的权利，我们通过沟通和合作来保障这两个权益。

　　陈锋：电视转播协议和今天主题有关的内容，国际奥委会、北京奥组委和亚广联准备签一个但是转播协议，中央电视台作为成员机构之一享有协议的权利和履行这个协议的义务，这是第一点。第二点，中央电视台在这个协议里面享有与奥林匹克有关电视转播的商业开发权利，这个商业开发权利具体来说有两个，一个是赛事转播和奥运主题活动以及赛前活动比如火炬赞助权的销售以及广告权的销售。第三点，这个权益有一个购买顺序，第一顺序是向国际奥委会的全球合作伙伴来销售，销售的要求全球合作伙伴赞助类别，在这个类别范围内进行销售，第一谈判权是指合作伙伴在主题活动的赞助权销售商享有45天的权利，45天之内可以给回话行还是不行，过了45天就视为不行处理。广告有30天的权利，这是所谓第一谈判权的第一个要求。第二个要求，价格是商业上的合理价格。第三个要求，如果要是国际奥委会的全球合作伙伴不够买赞助权或者广告权利，可以向下一个级别进行销售，向下一个级别进行销售有一个要求，不能优惠于给国际奥委会全球合作伙伴的条件，这是所谓第一谈判权的内容。

　　陈锋：第二个级别如果国际奥委会全球合作伙伴不够买这个权利就要向北京奥组委的赞助企业进行销售，北京奥组委与我们的赞助企业也有一个赞助协议，规定了它的优先权。享有第一优先权的是北京奥组委的合作祸不，享有第二优先权的是北京奥组委的赞助商，享有第三优先权的是北京奥组委的独家供应商，享有第四优先权的是北京奥组委的供应商，对于北京奥组委的独家供应商和北京奥组委的供应商要做一个特别说明。第三优先权和第四优先权指对你下一级的销售来讲，下一级销售可能会销售到非奥林匹克企业，必须先向我们的独家供应商和供应商销售，这是一个内容。第二个内容也要特别说明，在我们和供应商签的协议里面，我们的供应商没有权利在中央台做与奥运相关的广告，这一点要做一个特别说明。第三优先权、第四优先权怎么享受？与非奥林匹克赞助企业相比，你们是享有在他们之前的权利。 如果这些优先权都兑现之后，前面我讲到的赞助权和广告的权利有有可能向非奥林匹克赞助企业销售，或是有这个权益的。我在这里特别提醒赞助企业，我们要充分抓住优先权，利用好这个机会来充分利用协议给我们的机会做好与奥运相关的奥运宣传。 谢谢大家！

　　主持人：谢谢陈锋先生的介绍，下面有请中央电视台体育节目中心主任江和平先生，他将给我们带来北京2008年奥运报道最新方案还有2007年奥运节目的布局。

　　江和平：不管是男同胞还是女同胞，三八节好，大家下午好！非常高兴有这样的机会和奥运赞助商和合作伙伴见面，共同探讨2008这一千载难逢的奥运机遇，面对我们赞助商面对我们中央电视台所呈现的是什么样的一种机遇，我想2007年确实是北京2008年奥运战役最关键的一年，对于中央电视台来说是我们的奥运冲刺年。我们中央电视台为了2008年这一奥运盛筵于07年1月1号对CCTV5进行全新的改版，从目前的收视情况来看，CCTV5与去年同期收视提升的幅度高达22%，根据央视索福瑞提供的数据。为什么我们要对体育频道进行全新改版？就是要把CCTV5打造成中国传播奥运的第一平台，接下来我为大家简要介绍一下我们最近的一些思考和我们思考的具体结果。

　　江和平：从奥运报道来说，08年17天，但是在17天之前还有五百多天，五百多天我们怎么做？我们把奥运策划当做今年非常重要的一项工作，上星期我们就08年三个核心频道的报道方案已经出炉，具体来说就要把CCTV1、CCTV2、CCTV5办成风格各异、内容突出的奥运频道。CCTV1在08年的时候主要反映奥运全貌的奥运频道，在08年17天当中我们除了保留早间、午间和新闻联播以外，其余时段全部贡献出来报道奥运会。奥运会到底报什么？一套主要是安排关注度最高的比赛，因为CCTV1覆盖面最广，能够达到98%的覆盖面，所以我们要把它当做最最重要的奥运频道来办，每天奥运会结束之后在晚上22点或者22：30，如果保留晚间新闻的话，我们将要做一档全解奥运，这个时间将会达到90分钟或者两个小时。我们要全面展示当天奥运会的信息、花絮、集锦和人物等等。

　　江和平：接下来介绍CCTV5，从2008年1月1号开始，CCTV5将变成CCTV奥林匹克，将和五环结缘。我们对于奥运会的报道将是什么样的态势？要对奥运会做最深入的报道，赛事的选择上我们根据赛程和CCTV在时间上的空档来选择重要赛程度最高的比赛，同时在单一赛事的深度和广度的报道上超过另外两个频道。中央电视台CCTV5在08年的时候将会采用全新的报道方式，把奥运赛场发生的所有信息利用公用信号和自己的转播车进行合成传播，不要再经过演播室，通过直接转播到千家万户，这种报道方式最可能出现的就是在CCTV5，同时充分利用新台址TVCC一个一千多平米的场地，会有超大的高清电视屏幕，我们要办一档大型的互动节目，大家可能记得世界杯期间的豪门盛宴，亚运会期间也做了类似节目，那是对对奥运会的预演，08年就是办成一档奥运盛宴，我们选择的是把它营造成一种荣誉殿堂。在这里面我们会让观众充分参与，充分互动，并且邀请中外运动员来到节目的现场，重塑第二现场。我们要把奥运会上上的精彩瞬间再次搬回到演播室当中来。除此之外，我们每早上还会在中国大酒店楼顶上建一个演播室，在那里面做《早安 奥林匹克》，每次持续时间大概两个小时，主要是介绍奥运的新闻，梳理奥运人物，报道奥运的花絮，同时对全天的赛事进行预告。

　　江和平：CCTV2是在奥运会期间全部报道奥运赛事，我们把CCTV2当作一套和五套的重要补充，北京奥运会中国代表团参与中国金牌的面非常广，有些不一定在五套和五套都涵盖得了，特别是一些集体项目，比如说姚明参加的篮球赛，中国女排的小组赛在哪儿播，CCTV2就是最好的展示窗口。集体项目如此，还有其它的项目关注度也非常高，但是不是奖牌项目，很可能在一套、五套报道不了，CCTV2那时候就是最好的展示平台。我们把CCTV2设计成覆盖中国，覆盖国际赛事最多的一个频道。每天在赛事结束之后重点安排赛事的重播，特别是有一些在一套、五套刚刚看过的不一定很多人都能看得到的大家都还要上班，要看那些关注度高的赛事请看CCTV2。这是奥运报道方案的核心思想。

　　江和平：我们在奥运前期报道有很多节目，作为2008东道主电视台，中央电视台将大力推行2007年的奥运前期报道计划，我们体育频道对于北京2008奥运会(2008奥运会新闻,2008奥运会说吧)的前期准备和运作也在进行全方位的报道。通过一年来的丰富报道使中国电视观众养成一个收视习惯，你要想了解北京2008奥运会，请看CCTV5。我们体育频道在07年确实是扩大了北京奥运会的栏目数量，体育频道一天从周一到周五，每天都安排北京2008奥运会的节目，体育频道将对北京奥组委各类重大活动进行特别节目的策划，并且对2007年北京举行的奥运测试赛进行全方位的特别策划和报道。07年体育频道将形成贯穿全年的奥运会体育构成，北京2008年奥运会的提前报道。

　　江和平：我们的奥运强大目的就是为了全面推荐奥运文化，07年CCTV5以奥运为核心打造奥运平台，为此我们从每天晚上周一至周五专门开辟奥运时段，通过开设每周一至周五的五档奥运栏目，在满足观众日益增长的奥运热情同时，扩大体育频道在奥运资源播出上的强大影响力，周一设定为奥运进行时，作为第一档奥运资讯栏目，立足于奥运资讯报道和深度评论，报道奥运动态的新闻为主。周二定为奥运传奇，报道历届奥运和北京奥运筹备过程昂翁鲜为人知的故事，通过全球经历过奥林匹克事业的权威人士的深入解析，以独特的视角为人们呈现出一个又一个撼动人心的奥运故事。周三叫做奥运岁月，聚焦平民奥运英雄。周四已经有了冠名就是“海尔—奥运城市行”这是集大众参与性、娱乐性为一体的节目，是第一档奥运娱乐栏目，以城市为单位，介绍各个城市为了迎接2008年奥运会而开展的一系列奥运活动与交流。周五是奥运经典，以第一人称的独特视角出发，通过亲历奥运的运动员、教练员，参加过的经典赛事重现奥运史上的精彩瞬间。

　　江和平：08年之前还有非常多的奥运重大活动，我们在07年就是要把握住这些奥运重点活动，我们要在北京奥运会倒计时五百天、一周年、火炬传递起动等等大型活动上一试身手。倒计时五百天是今年的3月27号，正好跟CCTV5契合，我们将制作500分钟的特别节目，我们将会与五名奥运转播顾问签约，将给五名来自贫困地区的孩子赠送奥运门票，邀请五名拥有奥运梦想的普通人做奥运频道的形象代表，五名现行体育运动员参与节目的录制，五名娱乐明星将演唱奥运歌曲，节目中将直播联线天安门倒计时点，青岛、香港两个奥运主办地，邀请北京奥组委官员阐述未来五百天的奥运进程，在此我盛情邀请王伟副主席参与本次节目的制作。我们将结合广泛的合作制作特别节目，现在没有拿到官方的活动安排，但是一旦有了安排我们会以嵌入式的制作模式和北京奥组委紧密协作，把倒计时一周年的活动做到精彩。

　　江和平：火炬发布的时间现在没有得到，但是肯定是在四月份，火炬发布仪式将由北京奥组委向全世界发布传递的主题、理念、口号、路线等等，以此体现中国和世界人民欢迎圣火到来的热情。体育频道将会选择在火炬发布的当天进行直播，并且在仪式之前回顾奥运历史的意义。在仪式之后揭秘奥运的火炬设计，解说传递的路线，宣传传递的活动。节目将体现各个民族广大人民的参与，展示改革开放的成果，展现火炬所经过的几十个历史文化名城。这个节目到底怎么做，主要看奥组委怎么发布，这是一个方面，我们会结合我们的节目和奥组委的官方活动一起来把火炬发布办成一个圣殿。火炬发布以后要有火炬的传递准备工作，火炬传递直到8月8号圣火传递到主体育场，位于圣火的采集，国际国内传递和最特殊的内容是跨越珠峰，我们和北京奥组委火炬中心已经进行了非常良好的沟通，也达成一致，在这个过程当中中央电视台记者将随北京火炬传递的国际线路和国内线路一起报道，同时在08年登珠峰的过程当中应该说是重中之重。攀登珠峰到底怎么做，中央电视台有这个能力，有这个实力，我们已经两次做了珠峰的直播报道，在08年将会是第四次，为什么是第四次？因为今年我们将会不公开报道的进行一次试登，为明年的奥运传递积累经验。我相信珠峰传递这个段落所有的奥运火炬赞助商肯定不会放弃机会，其它的赞助商也不要放弃跟火炬有关联的节目赞助机会。

　　江和平：我们目前已经组建了奥运火炬报道的队伍，我们将分为四批到珠峰进行适应性训练，到明年火炬真正传递的时候，我们将会把珠峰的精彩传递到全球，传递到中国的千家万户。火炬之后我们还有其它节目，在北京奥组委筹办的重点工作当中，体育频道将会选择关注度高的事件制作特别节目，比如奥运奖牌的发布，奥运门票的销售启动，奥林匹克文化节、国家体育场、国家游泳中心竣工仪式等等，CCTV5都会进行全程的直播。另外中央电视台还将推出一系列精彩的自制节目，我们由CCTV体坛风云人物会在今年的4月7号，这是我们不为金牌论的一个典型的节目，我们将会把这个节目打造成中国体育的荣誉殿堂。我们还有经过招标的圣火耀新途，我们将为北京奥组委选拔10名火炬手，同时更为重要的是普及奥林匹克知识，出于同样的理由，我们还会精心做好《谁将解说北京奥运》，将会给那些有志于为奥运电视报道做出贡献的专业主持人提供一个在央视展现魅力的广阔平台。我们还有两个新办栏目，一个是《我的奥林匹克》，这个栏目每天10分钟在一套和五套播出，节目是以人物为核心，把赛事资源和人文精神相结合，把专业体育和社会意义相结合，讲述奥运人物的奥运故事，不仅仅是中国运动员，还有外国运动员。这个节目从目前来看收视效果非常好，已经进入一套收视前六名，这是一个非常了不起的收视成绩。

　　江和平：今年8月8号还将开播《奥运ABC》将会办成《我的奥林匹克》的姊妹片，这个节目也是短小精悍，我们主要是想通过对奥运项目历史的介绍、技术的进步和欣赏的重点，以动画的形式予以展现，下面请大家看一个小的片断。（播放《我的奥林匹克》、《奥运ABC》宣传片） 大家看了《奥运ABC》之后，相信大家对奥运项目有一个比较清晰的了解。除了栏目和节目以外，我们今年还会精心做好奥运测试赛，一共有46项奥运测试赛，今年会有24项，在今年的奥运测试赛当中我们也会对奥运测试赛进行整体的报道，目前正在跟袁部长谈怎么以市场开发换取节目制作。因为奥运测试赛涉及的面非常广，制作的要求是等同于奥运项目的，所以这个节目本身比较集中，都是集中在八月份，八月初、八月底一直到九月初甚至到年底还是有一些，集中度高到什么程度？同时一天可能有四到五个项目同步进行，这个时候就要有一种选择，那就是奥运会的一种预演，如果有两个频道，两个频道播不完，但是怎么在一个频道当中把这些精彩赛事展现给观众，这是需要我们去努力做到的。奥运测试赛很重要的一个看点，很可能08年的奥运冠军都会在奥运测试赛当中提前登场，我相信我们的赞助商也不要放弃与奥运冠军结缘的机会。我们对奥运测试赛的报道一直持续到2008年，今年是24项，明年还有20多项，这些奥运测试赛，有些是为了08年奥运会对场地进行适应性的演练。赛事本身是世界顶级的，相信中国的观众通过CCTV5也能够领略到奥运测试赛的魅力。

　　江和平：07年是奥运会的前夜，浓重的奥运喜庆氛围，激烈的世界级大赛将提前呈现在北京。CCTV5我们已经做好了准备，将会以令人耳目一新的面貌来进军2008，CCTV5更是要携手奥运合作伙伴、赞助商，将奥运精彩呈现给中国的电视观众，请各位相信CCTV，中央电视台不会让大家失望的。 谢谢大家！

　　周涛：感谢江和平主任给我们带来精彩的演说，接下来请出的是中央电视台广告部主任夏洪波先生，他将为大家介绍2007年CCTV奥运广告的营销思路。

　　夏洪波：各位嘉宾、各位朋友大家下午好！ 刚才这样一只片子表达了我们共同的心愿，让世界倾听我们的声音，我想这种声音是奥林匹克的声音，是五环的声音。08奥运是世界了解中国，中国走向世界的一个最佳机遇。让世界倾听我们的声音，这种声音是CCTV的声音，作为主办国的电视台，08奥运是CCTV向实际级大台迈进的最佳机遇。让世界倾听我们的声音，这种声音是我们企业品牌的声音，08奥运是我们民族品牌成为国际品牌，国际品牌拓展中国市场的一个最佳机遇。中央电视台广告部愿意搭建起一座沟通的桥梁，提供一个互动的舞台，让这些声音共同演奏出一种和谐美妙的交响乐，响彻中国，响彻世界。

　　夏洪波：2007年是08奥运的前奏年，是实现突破的关键一年，2007年奥运的场馆建设、奥运场地测试赛等方方面面的筹备工作进入了关键性的冲刺阶段。2007年CCTV的奥运节目也已全面启动，CCTV1、CCTV4、CCTV5以及CCTV新闻等多个频道的多个栏目从不同的角度全景式的展示了08奥运，同时我们还将运用CCTV.COM进行整合品牌传播，为奥运的到来营造强大的声浪。面对千载难逢的奥运机遇，2007年是品牌全力加速的关键一年，去年11月18日在中央电视台2007年黄金资源广告招标中，联想集团取得了奥运倒计时的冠军权。3月27号开始，联想将在央视的屏幕上告诉全国的人民，全世界的人民，奥运临近的脚步声。1月1号开始中国银行冠名的《我的奥林匹克》已经在CCTV1和CCTV5正式开播，都在奥运品牌营销的战役中抢得先机，提前在消费者的心目中占据好的位置。2007年CCTV奥运广告营销将按照台领导奥运领导小组的统一要求，整合资源，统一营销，这八个字也是中央电视台在奥运广告营销上整体的思路。具体来说要联合未来广告公司成立CCTV奥运广告营销小组，对07、08奥运广告产品进行统一的设计、统一的定价、统一的推广和统一的销售，在奥运产品方面我们将依托丰富的奥运节目资源，满足不同级别客户的传播需求，我们将推出节目冠名、特约播映及植入式广告等多种广告形式，我们特别愿意结合企业的个性化需求，为奥运赞助企业量身定做个性化的奥运广告产品甚至可以和我们的节目部门一起沟通，为我们奥运赞助企业量身定做奥运节目。我想从几个层次来展开简单说一下。

　　夏洪波：根据奥运节目的内容和形态，结合客户的需求，我们可以更加灵活开发特殊的奥运广告产品，例如CCTV5的北京2008系列节目中的周四的子栏目，现在已经由海尔冠名，北京2008之海尔奥运城市行，包括CCTV4《奥运中国》，CCTV新闻频道的《奥运来了》，我们都可以一起策划一起来创意，一起来设计特殊的广告产品。另外我们还有很多重要的奥运活动和特别节目像刚才江主任介绍的3月27日的奥运倒计时五百天的特别节目，四月份的奥运火炬发布仪式，五月份的奥运火炬跨越珠峰的演练节目，8月8号的奥运倒计时一周年的特别节目以及奥运测试赛节目等等。我们都希望我们能够一起来创意，一起来设计更加符合我们各自奥运赞助企业的个性化的广告产品。

　　夏洪波：其次，我们可以一起跟相关部门互动，结合品牌的传播需要，把品牌的诉求巧妙融入到现有的广告当中。在这方面我们已经做了很多探索，有很多成功的经验，比如说2006年世界杯期间我们与体育中心、中国移动反复沟通策划在赛事直播节目当中结合中国移动的品牌元素，将现场记者联线板块改造成为《全球通我在现场》，应该说这个效果非常好，实现企业品牌理念与节目形态内容的无缝连接和有机融合。此外我们可以进行更深层次的合作，实现从企业到节目的反策划，我们愿意与奥运赞助企业、节目中心一起共同策划设计全新的奥运节目或者节目的板块，实现企业品牌理念与节目理念的高度融合。比如说我们现在正在策划与UPS一起推出一档《UPS奥运资讯快递》，报道最新的奥运进展动态。我想这样的合作方式也是我们充分尊重奥运赞助商优先权益的一个体现。2007年我们还将推出一系列奥运主题的宣传片和奥运公益广告，我想这对我们奥运赞助企业来说也是一个重要的商机。从3月6号开始，我们精心策划拍摄的两只奥运主题宣传片已经展现在CCTV的屏幕上，现在我想和大家共同分享其中的一只。（播放奥运主题宣传片）

　　夏洪波：除了奥运主题的宣传片之外，我们正在策划奥运的公益广告，昨天我们和中央文明办的同志还在一起商量，在四月份左右会推出“迎奥运、讲文明、树新风”系列的奥运公益广告，这样一种公益广告的方式可以在全社会倡导健康向上的文明风尚，这样一种公益广告的主题与各位参与奥运的初衷不谋而合，我们可以采取片尾LOGO、贴片广告结合，充分体现我们企业的社会责任，提升企业的形象，促进品牌的销售，同时我们也愿意与各位一起策划共同设计更多的更具创意的奥运公益广告。

　　夏洪波：CCTV的所有奥运广告资源将优先提供给我们的各位赞助商朋友，优先选择，优先购买。奥运广告营销对于我们在座的很多朋友来说，我想是一个崭新的课题，如何最有效的、最大化的发挥我们的奥运赞助权益，如何最彻底的实现我们参与奥运的初衷，我想需要智慧的探索，但是我想沟通和互动是最根本也是最重要的。今天我们是一个崭新的起点，我们愿意从今天开始一对一的沟通，点对点的交流，更加耐心细致的倾听各位赞助商朋友的需求，搭建起一个更加顺畅的沟通桥梁，提供自由交流的互动舞台，以开放的心态，用国际化的视野，沟通、互动、创新，成就奥运品牌营销的一个又一个经典。谢谢大家！

　　周涛：谢谢夏洪波主任的介绍，到这里我们今天的高峰论坛就圆满结束了，在这里我们衷心期望各位赞助商朋友在2008年北京奥运会期间你们的品牌价值能够得到不断提升，同时获得良好的经济回报。有请主办方的嘉宾和演讲嘉宾上台合影，谢谢大家，再见！

(责任编辑：小剑)