一、创意理念：

　　本套纪念金以奥运会开幕式倒计时为立意主题，每套分为纪念金、纪念银各一枚，自500天开始，每一百天发行一套，共发行5套。产品整体采用北京2008年奥运会会徽“中国印”形状为外型，打破福娃排列顺序，以其代表的寓意对应相关祝福意义的成语，五款不同数字的祝福成语代表了福气、福运和倒计时的紧迫感，充分体现中国传统文化的内涵，象征着吉祥、富裕，整体造型别致具有连续性，全程记录奥运会即将到来的每一个时刻。

　　“五福迎祥” 纪念金、纪念银，奥运会倒计时500天纪念。采用北京2008年奥运会会徽“中国印”形状为产品正面，背面5福娃穿梭于中国传统图案的祥云之上，姿态各不相同，寓意：吉祥如意和好运。中间为倒计时500天标记。

　　“四季平安” 纪念金、纪念银，奥运会倒计时400天纪念。采用北京2008年奥运会会徽“中国印”形状为产品正面，背面5福娃环绕中国古典花瓶，寓意岁岁平安，繁荣和谐。中间为倒计时400天标记。

　　“三阳开泰” 纪念金、纪念银，奥运会倒计时300天纪念。采用北京2008年奥运会会徽“中国印”形状为产品正面，背面以朝阳喷薄而出、5福娃嬉戏为主要画面，寓意：蓬勃向上，继往开来。中间为倒计时300天标记。

　　“两全其美” 纪念金、纪念银，奥运会倒计时200天纪念。采用北京2008年奥运会会徽“中国印”形状为产品正面，背面以5福娃环绕中国传统节日吉祥灯笼，寓意：红红火火，好运多多。中间为倒计时200天标记。

　　“一鼓作气” 纪念金、纪念银，奥运会倒计时100天纪念。采用北京2008年奥运会会徽“中国印”形状为产品正面，背面选用5福娃和中国传统的吉祥大鼓为主要画面，寓意鼓乐齐鸣，一路畅达，代表随着开幕时间的临近，人们的激情也达到了最高点，如同奥运圣火一样即将点燃。中间配以倒计时100天标记。

　　二、产品和规格：

　　1. 产品类别和规格

　　产品分“五福迎祥”“ 四季平安”“ 三阳开泰”“ 两全其美”“ 一鼓作气” 奥运会倒计时纪念金、纪念银各一套，共计金银各5套。

　　纪念金每枚规格重量为：1盎司。

　　纪念银每枚规格重量为：1盎司。

　　2．产品材质和制作工艺：

　　(1) 纪念金材质：采用国标一号黄金，成色含量99.99%。

　　(2) 纪念银材质：采用国标一号白银，成色含量99.9%。

　　(3) 制造工艺：纪念金、纪念银产品一面采用浅浮雕工艺精密压制成型，辅助镜面压光、喷砂等工艺；另一面采用高浮雕工艺精密压制成型，辅助镜面压光、喷砂等工艺。

　　三、产品定价和发行计划：

　　1. 产品定价：

　　注：（1）倒计时纪念金批发价按零售价8.5折计算

　　（2）倒计时纪念银批发价按零售价7折计算

　　（3）计划发行倒计时500天、400天、300天、200天、100天纪念金、纪念银每套各10000件，累计共发行金/银各50000件。

　　2、发行计划：

　　（1）发行主题：奥运会倒计时纪念金、奥运会倒计时纪念银。

　　（2）上市发行时间：计划在奥运会倒计时500天（2007年3月27日）上市 “五福迎祥” 纪念金/银产品；400天（07/07/05）上市“四季平安” 纪念金/银产品；300天（07/10/13）上市“三阳开泰” 纪念金/银产品；200天（08/01/21）上市“两全其美” 纪念金/银产品；100天（08/04/30）上市“一鼓作气” 纪念金/银产品。

　　四、市场营销方案：

　　1.销售渠道：

　　(1）奥运特许零售商渠道。

　　(2）特别申请北京奥组委批准：在自建渠道销售。

　　2．销售计划：

　　在北京奥组委领导的帮助和支持下，拟计划面向全国推广发行。计划采用重点城市带动周边市场的推广策略，在国内各主要大中城市和经济强省有重点的挑选100家地方零售商作为区域总经销。

　　制定总体销售目标，在产品上市15日前，根据区域特点和零售商的要求，将总销售目标分解到上述每个省市区域，由各地方零售商在产品上市10前在本销售区域内，采取预定形式进行推广销售，达成每个区域的销售目标，最终实现总体销售计划目标。

　　3. 推广方案：

　　经北京奥组委批准在各地区媒体投放广告和新闻宣传活动，再结合策划制定可操作性小型展示活动，在各地区展示促销。以展示活动能与群众零距离接触的真实互动特性，面对面向群众宣传北京奥运呈现产品价值内涵，促进销售。

(责任编辑：dudu)