相关访谈内容：

　　奥运特许新品价格更"平民化" 明星春节现场签售

　　奥组委推出特许商品200余种 中低档占三分之一

　　陈峰：限量发行奥运特许商品有很大的升值空间

　　与历届奥运会相比 北京奥运会特许商品价格偏低

　　陈峰：北京奥运特许商品利润不高 价格只降不升

　　陈锋：网上出售奥运特许商品都是违规销售行为

　　减轻政府负担提高企业价值 市场开发一举两得

　　陈锋：对制造销售假冒奥运商品打击力度会提高

　　奥运特许店需经严格审核 奥组委统一确定零售价

　　陈锋：奥组委希望赞助商珍惜品牌对消费者负责

　　主持人：

　　各位网友大家好，欢迎收看“走近我们的奥运”系列视频访谈节目。春节就要到了，奥运纪念品又将成为探亲访友的最佳礼品。而今年的奥运纪念品增加了哪些新品种？中小城市的网友何时能在家门口买到奥运纪念品？网友如何辨别奥运纪念品的真假？今天，做客我们访谈的北京奥组委市场开发部副部长陈锋同志将一一为您介绍。

　　主持人：

　　陈部长您好，欢迎做客“走近我们的奥运”系列访谈节目。请您先跟网友打个招呼吧。

　　

奥组委市场开发部副部长陈锋接受官网专访

　　陈锋：

　　网友们大家好！

　　主持人：

　　我们知道在刚刚结束的北京奥运会(北京奥运会新闻,北京奥运会说吧)特许商品冬季订货会上，许多奥运纪念品精品低价上市，广大网友对此十分关注，请您简要介绍一下此次订货会的开展情况，特别是有哪些低价精品面市，这也是网友最关注的。

　　陈锋：

　　这次订货会与往届订货会不同的一点，就是我们推出了一些中低档价格的，适合广大消费者购买的一些产品，这是一大特点。

我们为此还专门设立了一个展柜，把这一类的产品集中展示，就是想向社会提示一下，我们这次推出了一些适合普通消费者购买的产品，这些产品，包括纪念章、毛绒玩具、文具等等，应该说这也是我们人文奥运的一个体现，希望更多的人来参与到奥运中间去，所以我们推出了中低档产品。

　　主持人：

　　大概这次推出的有多少种类？

　　陈锋：

　　新推出的200多种，我们有意推出中低档的产品占到1/3左右。

　　主持人：

　　因为春节快到了，我们推出的这些商品，实际上是瞄准了春节的市场。

　　陈锋：

　　应该说这次订货会的时间安排，是针对春节期间的消费来安排的，就像你刚刚说的，是有这个成份在里面。而且今年3月27日距奥运会开幕还有500天的时候，北京奥组委还会推出一系列倒计时特许商品，相信能够满足收藏者不同层次的需要。”

　　主持人：

　　在这么多的特许商品当中，您自己觉得您最喜欢的是哪个？

　　陈锋：

　　我们推出这些产品的话，特别是一些中低档产品，是针对广大的消费者的一些爱好来推出的。我想，像毛绒玩具，特别像吉祥物，这是孩子们非常喜欢的，我想在春节期间家长可能也愿意购买，另外还有一些其他的产品，你比如像现在你们摆出来的这些产品我认为都是比较有特色的产品，都可以在春节期间上市以后，作为春节期间亲友之间相互走动作为礼品来赠送，都是不错的。

　　主持人：

　　因为现在都知道，在全国范围内，咱们已经开了600余家特许商品专卖店，在这些店里面，是不是会到时候所有这些商品会到店呢？

　　陈锋：

　　基本上都能够到店。

　　主持人：

　　如果它自己想成为特许专卖店的话，是用什么样的条件，什么样的门槛来参与？

　　

奥组委市场开发部副部长陈锋接受官网专访

　　陈锋：

　　我们对特许零售商的征集是有一套程序的，比如对企业资质的要求，另外要经过组委会严格的审核制度，符合我们的要求，我们就可以把它发展成我们特许零售商。特许零售商再根据自己零售的需要，他在不同的地区开设特许零售店，他开设的特许零售店也要经过我们的批准。比如我们要对店址选择有一定要求，店面形象有一定要求，这个要经过组委会的审核批准才可以开。

　　主持人：

　　现在600余家特许商品专卖店而言，能不能满足全国消费者的需求？

　　陈锋：

　　目前来看，这600多家，实事求是的说，离满足全国消费者的需求还有一定距离。我们准备不断扩大零售渠道，在全国各地开设更多的特许专卖店。现在来看，我们掌握的情况是，在一般大中城市都有我们的特许专卖店，但是一些中小城市还没有，中小城市的消费者要购买特许商品还是有一定的困难。我们要逐步的发展特许专卖店，在今年年底之前，想把特许专卖店发展到4、5千家。到那个时候，我想可能就会有更多的人能够更方便的购买到奥运特许商品。

　　主持人：

　　您说到今年年底要从600家发展到4、5千家，我们2007年初征集网友十大心愿的时候，排名第二个的一个网友的心愿就是想成为奥运特许商品店的小老板，除了在这些中小城市的大型商场以外，肯定还会有直接面对私人的经营方式。如果我是一个普通的市民，我怎么能够报名申请去加盟这个特许商品专卖店呢？

　　陈锋：

　　是这样，面向个人开店的问题，组委会目前正在研究这方面的政策，最后这个政策目前为止还没有出台。我们也想，如果有可能的话，也想尝试一下，面向个人开店。由于到目前为止政策还没有出台，还没有办法说清楚这个事情到底能不能做，所以现在还不能确定。

　　主持人：

　　如果现在上网，可以发现网上有很多网站对外公开，不管团购方式还是个人购买的方式，来出售这种奥运特许商品，这种方式是允许的吗？

　　陈锋：

　　目前是不行的，在网上出售的奥运产品，最起码是一种违规销售。为什么我这么说呢？就是说这个产品有可能是真的，比如我买了一些，然后我在网上销售，所以我说是违规销售，因为我们目前没有网上销售的渠道，所以是违规销售。我们也劝广大的消费者目前不要通过这个渠道来买，因为这个渠道更可能购买到的是假冒的产品。但是下一步，我们正在尝试征集网上零售商来开发网上销售特许产品的渠道。

　　主持人：

　　听您也说到了，在网上销售还是很不保险的，您建议市民和消费者暂时不要到网上去买。咱们有没有在网上开店销售的计划呢？

　　陈锋：

　　有，目前正在做这个计划。我想近期吧，应该是在6月份之前。

　　主持人：

　　奥运会商品有一些特殊意义在里面，有一些不法分子想从中切一块蛋糕分一勺羹，目前市场上出现的一些假货，奥组委怎么对待这个问题？

　　陈锋：

　　对这个问题很重视，牵涉到奥林匹克知识产权保护的问题，对假冒、制假、售假这个问题，应该说我们和政府有关部门也是多次协作，查获了一批制假售假一些窝点。目前来看，这些问题还是存在的，我们想下一步要加强这方面的工作，加大打击制假售假的力度。

　　主持人：

　　现在有没有一个有效的措施，比如联合哪些相关职能部门一起成立一个团队，专门针对这些假货进行一些有利的打击呢？

　　陈锋：

　　北京奥组委在奥林匹克知识产权这个问题上仅仅是一个权利人，不是一个政府机构，主要还是依靠政府机构，比如工商管理部门，主要依靠他们来打击制假贩假的行为。

　　主持人：

　　说到假货，您能不能根据您以往的经验，给网友一些鉴别假货的方法。

　　陈锋：

　　我也希望利用这次机会，给广大消费者讲讲，怎样买到真货。

　　首先一点，从购买渠道上，我希望广大消费者到我们北京奥组委授权开的特许零售店去买，在这个零售店买产品应该都是真货。不在特许零售店买的产品，我可以这么说，90%都是假货。所以说，首先大家不要到非特许零售商店去购买奥运会特许商品。

　　还有每一件特许产品都有防伪标签，这个大家要注意来利用这个防伪标签来识别假货，防伪标签有很明显的特征，就是对着阳光可以看到一个水印，这个水印就是北京奥运会的会徽，另外摸一下会有凸凹不平的感觉，这个是我们防伪标签的一些特征。我刚刚介绍的这两个特征，应该说是普通消费者识别假货的一个比较便利的方式。除了这些特征以外，这个防伪标签还有一些更复杂的防伪技术，这些都不是我们普通消费者能够使用的，这个是将来需要进行技术鉴定的时候，比如油墨的使用等等，它可能是一些技术性更强的识别技术。

　　总而言之，消费者应该到北京奥组委授权的特许零售店购买特许产品，另外，借助我刚刚讲的防伪标签的特征来识别特许产品，这样就能保证买到真货。

　　

奥组委市场开发部副部长陈锋接受官网专访

　　主持人：

　　咱们换个话题，不再说特许商品的事情，咱们就说说咱们整个市场开发的情况。有一个网友有一个很尖锐的问题，他问您“沾满铜臭气的市场开发，会不会影响奥林匹克的精神，由于广泛的市场开发，广泛的赞助商来介入，把奥林匹克这种原本崇高的运动精神给变了味道”您怎么看这个问题？

　　陈锋：

　　这个问题应该说也是很多体育爱好者经常提到的一个问题。我是搞奥林匹克市场开发的，我有这么一个感觉，我们一边要讲体育的崇高精神，体育崇高精神从什么地方来？必须要推动体育的发展，才能够使我们能够更多的去参与体育，才能够使体育给人类带来更多好处。那么体育的发展靠什么来？肯定要靠资金支持，这个资金支持的来源，因为我是搞奥林匹克市场的，我感觉到利用市场开发来筹集资金是一个非常好，也是非常有效的一个途径。为什么这么说呢？第一，通过市场开发可以筹到资金，不需要政府支持，可以给政府减轻负担，第二体育精神崇高形本身也是企业提高自己品牌价值的一个非常有效的途径。这样对企业也会带来很大的益处，对经济的发展也有好处，这两者结合是非常好的事情。而不能片面看体育如果和市场开发相结合，体育如果和经济搅合在一起，就沾上铜臭味了，我不这么看。大家知道84年奥运会之前，奥林匹克的发展步履艰难，为什么步履艰难？就是缺少资金支持。从84年洛杉矶奥运会开始，搞了市场开发以后，现在奥运会可以这么说，它的品牌价值得到了很大的提高，奥林匹克也有了一个很快的发展。这个我认为都是和市场开发分不开的，我认为在奥林匹克这个运动中进行市场开发是一个非常好的事情。

　　同时我也想说一下，奥林匹克的市场开发，它本身也体现了一个特点，就是要防止过度商业化，不管是赞助商的征集也好，还是特许经销商的征集也好，我们也在控制，不会过度商业化，如果过度了，就会有网友的担心，这个体育铜臭味太浓，会玷污体育的精神，只要有效控制这种规模，我认为它是对体育的发展还是有好处的。

　　主持人：

　　市场开发工作不仅促进了体育发展，也提升了企业品牌形象，只要结合在一起，非常好的结合在一起，会有一个非常好的发展。

　　

奥组委市场开发部副部长陈锋接受官网专访

　　陈锋：

　　对。

　　主持人：

　　好的，那么现在市场上，除了咱们看到的普通的，像福娃(福娃新闻,福娃说吧)这样的奥运纪念品以外，还有很多比较贵重的奥运纪念品，比如贵金、，纪念章、纪念币，在这些背后，我们可能会想到会不会有一个升值的空间，有一个收藏的价值的问题。很多网友想问您，我投资的这个纪念币或者纪念章里，到底能够有多大的升值空间和价值呢？

　　陈锋：

　　关于投资的产品升值问题，我只能给大家一个原则性的意见。一些限量发行的特许产品，特别是一些贵金属产品，它还是有一定的升值空间的，因为它是限量发行的，将来奥运会结束以后，这些产品也不再开发了，它的升值空间应该说还是很大的。

　　一些普通的消费品，可能也就谈不上什么升值空间了，因为我们这个产品，应该说它的功能有几个方面。当然为奥运会筹办筹集资金这个功能是一方面，第二个方面，我认为也是一个比较主要的方面，就是宣传奥运，为广大的公众参与到奥运中来提供一个机会。这样我们会开发一些中低档的产品，让公众来购买这些产品，他们也可以间接的支持奥运。

　　 还有一部分，就是收藏品，可能会存在一些升值的空间。这一部分的产品我认为升值空间还是有的。

　　主持人：

　　除了收藏品和日常用品之外，我们其他的奥运商品会不会在奥运会之后，仍然会有一个开发期，或者在奥运会结束之后，就马上停止销售呢？

　　陈锋：

　　是这样，我们对奥运特许产品，原则上是这么规定，奥运会以后有一个三个月的清仓期，可能个别产品时间比较长一些，比如六个月的清仓期，在这个期间，尽可能的把这些特许产品销售掉，过了这个清仓期，原则上不再允许在市面上销售这些特许商品。

　　主持人：

　　也就是说现在我拥有一套特许商品的一套纪念币、纪念章还是很有价值的。

　　陈锋：

　　应该是这样。

　　主持人：

　　您觉得北京奥运会特许商品的价位与历届奥运会产品比起来是什么样的水平？

　　陈锋：

　　应该说是一个比较低的水平，以纪念章为例，在雅典奥运会的时候，一个纪念章大概卖7欧元，我们一个纪念章现在看大概是20元人民币左右。现在我们也准备在这个价格基础上看能不能再低一点，卖10多元人民币。我想这个价格相比较是非常低的，主要是考虑到了咱们国家的消费水平还是比较低的，所以我们价格定位也是比较低的。

　　主持人：

　　网友们的认识和您很相似，他们觉得国外消费水平会比中国略高一些，尤其欧洲、美国这些地方，咱们在制定奥运特许商品价位的时候，会不会考虑到与地域相结合的因素？

　　陈锋：

　　应该这么说，我们在定奥运特许产品价位的时候，还是主要考虑到我们国家公众的消费水平，没有去考虑到国外的消费水平，我们再给它折中一下？没有这个考虑。

　　主持人：

　　你能给现在的奥运产品的利润解个密吗？

　　陈锋：

　　奥运特许产品的利润，北京奥组委是对它进行控制的，怎么控制？我们是把某一种产品的利润水平，不管是生产上的利润还是零售上的利润，控制在同行业中一个中等水平。我们要防止它利用特许产品的稀缺性来提高价格，来提高利润水平，这个我们不允许。我们只是控制在一个中等水平，甚至是中等偏下的水平。

　　主持人：

　　随着奥运会的临近，这种水平会不会有所调整呢？

　　陈锋：

　　如果说调整的话，除了极个别的产品以外，要调整也只能往下调，不会往上调，考虑到要让更多的人能够买得起。

　　主持人：

　　网友提了一个很有意思的问题，他说奥组委选择了这么多大规模的企业，作为合作伙伴级别也好，赞助商级别也好，或者是供应商的级别，组委会对他们产品的审核有没有一个把控？换句话说，我是因为这个企业成为奥运会的合作伙伴或者赞助商，我去购买这个产品，结果这个产品出了问题，奥组委这边怎么看待这个问题的？

　　陈锋：

　　这个问题是挺好的问题，首先我们选择赞助企业，就是你讲的合作伙伴，赞助商、供应商，选择这些赞助企业的时候，我们对它是有一个比较高的标准的。比如这个企业应该是本行业中间的佼佼者，它有很多硬性要求，要求必须通过ISO产品质量认证，必须在社会责任方面，我们也有很多的硬性要求。应该说，我们的赞助企业他们生产的产品都是符合国家的相关的质量要求的。尽管如此，我们在平时和企业沟通的时候，我们也多次跟企业在谈，因为你是我们的赞助企业，你们如果出了问题，会给我们带来一些负面影响，我们也是要求企业在这方面应该更加注重产品质量，也要注重自己企业的信誉，这个也是我们和赞助商沟通的重要内容之一。但是讲到，如果说某一个赞助企业它的产品出了问题了，北京奥组委应该不应该承担责任？关于这个问题我的看法是这样的。

　　因为我们和赞助企业的关系，还是企业是我的赞助商，赞助了北京奥运会，给北京奥运会出钱出物了，这个是我们的法律关系。但是并不是说他的产品就是我们的产品，我要替它的产品负责。按照国家现行法律规定，产品的生产商、制造商对自己的产品负责任，而不是由我这个被赞助人对这个产品承担责任，应该是这样一个观点。

　　主持人：

　　我替网友问您最后一个问题。春节临近了，很多人想买奥运纪念品作为年货送给亲戚朋友，市场部针对假日市场需求，有没有一个单独的调配和调控在里面？

　　陈锋：

　　针对这次春节，我们是有一个计划的，就是应该推出更多的适合广大消费者需求的产品，我们是有针对性的这么一个计划。同时我们也是要针对春节期间，大家可能购买的需求更旺盛这种情况，我们也要做一些营销活动。比如说，我们会请一些运动员，或者是其他的知名人士当场来售签等等，这些活动还是要搞一些的。

　　主持人：

　　谢谢您陈部长，期待您再次做客“走近我们的奥运”。

　　陈锋：

　　谢谢你！谢谢大家！

　　

(责任编辑：海盗)