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　　3月22日，国内制鞋业的领军企业奥康集团在北京·人民大会堂宣布，经北京奥组委批准，奥康成为2008北京奥运会皮具供应商，从而拿到了中国企业与2008年奥运会携手同行的弥足珍贵的“入场券”。

奥康集团总裁王振滔表示，将通过北京奥运会，向全球充分展现自身实力和品牌，树立中国皮鞋和皮具的产品标杆。

　　实际上，奥康作为国内制鞋和皮具业的著名企业，广为人知的是在带领同行企业在抗辩欧盟对中国鞋企实施贸易壁垒中的英勇行动。一边是反贸易壁垒，一边是参与奥运会。看似两个毫不相关的主题，在全球经济日益一体化的大背景下连接在了一起。在2008年北京奥运会脚步渐行渐近的背后，孕育着中国企业走向国际市场的渴望和梦想。

　　贸易壁垒下的反思

　　实际上，花大力气争夺奥运会“入场券”的企业并非奥康一家。近年来正大力开拓国际市场的奥康，之所以在获得奥运“入场券”上不遗余力，从某个角度上体现了中国企业在屡屡遭受国际贸易壁垒之后的反思，以及中国企业在树立国际品牌、打破僵局上的新策略。

　　近年来，伴随中国出口贸易的飞快增长，国外尤其是西方国家针对中国企业实施的反倾销制裁也直线上升，从原材料到打火机、鞋类等普通消费品，中国企业出口始终笼罩在贸易壁垒的阴影之下，其中规模最大的当数欧盟针对中国皮鞋的反倾销制裁。

　　2006年10月5日，欧盟理事会批准了对我国皮鞋征收16.5%正式反倾销税的方案，为期两年。面对中国鞋业反倾销申诉的最后期限，在1200多家中国涉案企业中，整个行业出现了集体沉默，仅有奥康集团等4家国内企业提起申诉。10月23日，奥康集团董事长兼总裁王振滔宣布，向欧盟一审法院提起诉讼，状告欧盟加征反倾销税不符合欧盟的相关法律。奥康因此成为中国制鞋行业第一个运用法律武器抗诉欧盟鞋类反倾销的企业。国内媒体把他称为在中国入世5周年时中国企业抗诉欧盟鞋类反倾销“第一人”。

　　实际上，深受反倾销之苦的不仅仅是制鞋业。据商务部提供的数字，自1979年以来，欧盟对华共提起97起反倾销调查，立案总数仅次于美国位列第二，影响到我出口金额约40多亿美元，涉案产品基本涵盖对欧出口的各个领域。

　　在拓展国际市场道路上的屡次碰壁，促使中国企业反思解决之道。“中国的鞋质量并不弱于别人，但为何频繁遭受反倾销？根本原因是中国鞋产品缺少强势品牌。”王振滔说。

　　如何宣传品牌？如何提升品牌？毫无疑问，跋涉在国际化路途上的中国企业当前最需要的，是一个让自己的产品被世人所熟悉的窗口，一个向国际同行树立品牌的制高点。即将举办的北京奥运会，无疑是一个绝好的机会。

　　奥运会：树立中国企业品牌形象的制高点

　　在北京奥运会上树立品牌和知名度，提升企业形象，有利于突破国际贸易壁垒，走向国际化。这样一幅战役设计图，已成为国内诸多企业不谋而合的策略。

　　“国际化一直是我的梦想。目前，奥康已在日本、美国、俄罗斯、意大利、西班牙建立了五大销售中心，并在米兰设立了鞋样设计中心。但尽管如此，我们的国际化还只是在初始尝试阶段。”王振滔说。“国际化并不仅仅是个口号。首先是产品走出去；其次是产品营销网络走出去；第三是品牌走出去；最后，是整个民族工艺走出去。而奥运会对中国民族产品形象的提升和品牌的树立都有积极的作用。”

　　业内人士普遍认为，自从洛杉矶奥运会引入商业赞助商开发模式以来，奥运会就成为企业竞争力的高端战场。对于国际企业来说，2008年奥运会为它们加强与中国的联系，拓展新的市场空间，提供了一个强有力的平台。对于中国的企业而言，如果能搭上奥运会快车，则能在关键技术、产品和服务领域展示自己，提升企业的形象和产品品牌，从而获得走向世界，一展身手的良机。目前，中国国内各行业的顶尖企业，包括中国银行、中石化、国航、联想、海尔等在内都已乘上北京奥运会快车，成为2008年北京奥运会的合作伙伴、赞助商或供应商。

　　业内人士同时认为，对于与奥运共舞的企业的而言，能否真正把握住奥运商机，是企业必须面对的课题。据奥康有关负责人表示，奥康目前已制定了针对奥运会的“风采计划”，并已开始向全世界进行绿色奥运商务皮鞋鞋样的招标。同时作为2008北京奥运会皮具供应商，奥康已成立专门的研发机构，以国际最先进的技术和资源为平台，树立中国皮鞋和皮具的企业标杆。

　　中国企业的奥运会情结

　　实际上，如果把中国企业对参与奥运会的热情简单地理解为逐利冲动和把企业做大做强的理想，或许过于简单。“中国企业参与国际大型体育赛事，一方面说明中国企业在营销视野上的拓展，另一方面说明中国企业在思考更多的东西。这是中国企业更加成熟的体现。这就类似许多企业以前在成长初期思考的只是如何挣钱，而在发展到一定阶段后，就开始关注自身的社会责任以及对社会贡献的问题。”一位分析人士说。

　　“奥康能够成为‘2008年北京奥运皮具产品供应商’，我相信是一种缘分，更是一种相同的精神和共同追求的梦想把奥康和奥运联系在一起。”王振滔说，“奥运追求‘更快、更高、更强’的精神，它最重要的目的不是赢得冠军，而是全民参与，促进社会的发展。我们奥康也是一样，奥康不追求企业的规模最大，不在乎财富多少，而是在做强做大企业的同时，愿意承担更多的社会责任，为人类的进步而服务。”

　　实际上，把自身企业文化和奥运会相联，用奥运精神启迪企业精神，这样的奥运情结，或许并非奥康独有。中国取得奥运会的主办权，可谓经历诸多曲折，它已经超越了举办一个体育比赛的简单意义。它实现的是中国的百年梦想，其背后折射的是民族的自尊、自豪和责任。对许多优秀的企业来说，与这样的百年盛会牵手，其意义无疑是非常深刻的。

　　关注中国体育事业，将企业的梦想，融入到国家的梦想、民族的梦想中，期盼实现更多的奥运金牌梦想，正在成为诸多中国企业的共识。

　　

　　

　　3月22日，国内制鞋业的领军企业奥康集团在北京·人民大会堂宣布，经北京奥组委批准，奥康成为2008北京奥运会皮具供应商，从而拿到了中国企业与2008年奥运会携手同行的弥足珍贵的“入场券”。奥康集团总裁王振滔表示，将通过北京奥运会，向全球充分展现自身实力和品牌，树立中国皮鞋和皮具的产品标杆。

　　实际上，奥康作为国内制鞋和皮具业的著名企业，广为人知的是在带领同行企业在抗辩欧盟对中国鞋企实施贸易壁垒中的英勇行动。一边是反贸易壁垒，一边是参与奥运会。看似两个毫不相关的主题，在全球经济日益一体化的大背景下连接在了一起。在2008年北京奥运会脚步渐行渐近的背后，孕育着中国企业走向国际市场的渴望和梦想。

　　贸易壁垒下的反思

　　实际上，花大力气争夺奥运会“入场券”的企业并非奥康一家。近年来正大力开拓国际市场的奥康，之所以在获得奥运“入场券”上不遗余力，从某个角度上体现了中国企业在屡屡遭受国际贸易壁垒之后的反思，以及中国企业在树立国际品牌、打破僵局上的新策略。

　　近年来，伴随中国出口贸易的飞快增长，国外尤其是西方国家针对中国企业实施的反倾销制裁也直线上升，从原材料到打火机、鞋类等普通消费品，中国企业出口始终笼罩在贸易壁垒的阴影之下，其中规模最大的当数欧盟针对中国皮鞋的反倾销制裁。

　　2006年10月5日，欧盟理事会批准了对我国皮鞋征收16.5%正式反倾销税的方案，为期两年。面对中国鞋业反倾销申诉的最后期限，在1200多家中国涉案企业中，整个行业出现了集体沉默，仅有奥康集团等4家国内企业提起申诉。10月23日，奥康集团董事长兼总裁王振滔宣布，向欧盟一审法院提起诉讼，状告欧盟加征反倾销税不符合欧盟的相关法律。奥康因此成为中国制鞋行业第一个运用法律武器抗诉欧盟鞋类反倾销的企业。国内媒体把他称为在中国入世5周年时中国企业抗诉欧盟鞋类反倾销“第一人”。

　　实际上，深受反倾销之苦的不仅仅是制鞋业。据商务部提供的数字，自1979年以来，欧盟对华共提起97起反倾销调查，立案总数仅次于美国位列第二，影响到我出口金额约40多亿美元，涉案产品基本涵盖对欧出口的各个领域。

　　在拓展国际市场道路上的屡次碰壁，促使中国企业反思解决之道。“中国的鞋质量并不弱于别人，但为何频繁遭受反倾销？根本原因是中国鞋产品缺少强势品牌。”王振滔说。

　　如何宣传品牌？如何提升品牌？毫无疑问，跋涉在国际化路途上的中国企业当前最需要的，是一个让自己的产品被世人所熟悉的窗口，一个向国际同行树立品牌的制高点。即将举办的北京奥运会，无疑是一个绝好的机会。

　　奥运会：树立中国企业品牌形象的制高点

　　在北京奥运会上树立品牌和知名度，提升企业形象，有利于突破国际贸易壁垒，走向国际化。这样一幅战役设计图，已成为国内诸多企业不谋而合的策略。

　　“国际化一直是我的梦想。目前，奥康已在日本、美国、俄罗斯、意大利、西班牙建立了五大销售中心，并在米兰设立了鞋样设计中心。但尽管如此，我们的国际化还只是在初始尝试阶段。”王振滔说。“国际化并不仅仅是个口号。首先是产品走出去；其次是产品营销网络走出去；第三是品牌走出去；最后，是整个民族工艺走出去。而奥运会对中国民族产品形象的提升和品牌的树立都有积极的作用。”

　　业内人士普遍认为，自从洛杉矶奥运会引入商业赞助商开发模式以来，奥运会就成为企业竞争力的高端战场。对于国际企业来说，2008年奥运会为它们加强与中国的联系，拓展新的市场空间，提供了一个强有力的平台。对于中国的企业而言，如果能搭上奥运会快车，则能在关键技术、产品和服务领域展示自己，提升企业的形象和产品品牌，从而获得走向世界，一展身手的良机。目前，中国国内各行业的顶尖企业，包括中国银行、中石化、国航、联想、海尔等在内都已乘上北京奥运会快车，成为2008年北京奥运会的合作伙伴、赞助商或供应商。

　　业内人士同时认为，对于与奥运共舞的企业的而言，能否真正把握住奥运商机，是企业必须面对的课题。据奥康有关负责人表示，奥康目前已制定了针对奥运会的“风采计划”，并已开始向全世界进行绿色奥运商务皮鞋鞋样的招标。同时作为2008北京奥运会皮具供应商，奥康已成立专门的研发机构，以国际最先进的技术和资源为平台，树立中国皮鞋和皮具的企业标杆。

　　中国企业的奥运会情结

　　实际上，如果把中国企业对参与奥运会的热情简单地理解为逐利冲动和把企业做大做强的理想，或许过于简单。“中国企业参与国际大型体育赛事，一方面说明中国企业在营销视野上的拓展，另一方面说明中国企业在思考更多的东西。这是中国企业更加成熟的体现。这就类似许多企业以前在成长初期思考的只是如何挣钱，而在发展到一定阶段后，就开始关注自身的社会责任以及对社会贡献的问题。”一位分析人士说。

　　“奥康能够成为‘2008年北京奥运皮具产品供应商’，我相信是一种缘分，更是一种相同的精神和共同追求的梦想把奥康和奥运联系在一起。”王振滔说，“奥运追求‘更快、更高、更强’的精神，它最重要的目的不是赢得冠军，而是全民参与，促进社会的发展。我们奥康也是一样，奥康不追求企业的规模最大，不在乎财富多少，而是在做强做大企业的同时，愿意承担更多的社会责任，为人类的进步而服务。”

　　实际上，把自身企业文化和奥运会相联，用奥运精神启迪企业精神，这样的奥运情结，或许并非奥康独有。中国取得奥运会的主办权，可谓经历诸多曲折，它已经超越了举办一个体育比赛的简单意义。它实现的是中国的百年梦想，其背后折射的是民族的自尊、自豪和责任。对许多优秀的企业来说，与这样的百年盛会牵手，其意义无疑是非常深刻的。

　　关注中国体育事业，将企业的梦想，融入到国家的梦想、民族的梦想中，期盼实现更多的奥运金牌梦想，正在成为诸多中国企业的共识。

　

(责任编辑：金戈)