刘淇指出，北京奥运会宣传工作的目标是：动员群众参与，宣传人民支持，普及奥运知识，提升国家形象。要围绕这一目标加大奥运宣传力度，突出宣传中国特色社会主义建设成就，宣传贯彻落实科学发展观，宣传和谐社会建设成果，宣传爱国主义精神，宣传奥林匹克精神。

　　刘淇指出，在宣传奥运筹备工作时，要深入挖掘奥运筹办工作中的亮点。着重宣传十三亿中国人民对奥运的实践、发展和丰富，宣传“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念的实践成果，宣传环境保护工作取得的成效，宣传奥运筹办工作对我国扩大开放的促进作用，宣传全民参与奥运筹备工作的动人事迹，宣传奥运场馆中的自主创新水平和赛后利用，宣传奥运火炬传递工作，宣传全国各地蓬勃开展的“迎奥运、讲文明、树新风”活动，宣传残奥会“超越·融合·共享”的理念，宣传奥运筹办工作中逐步形成和展现的奥运精神。要通过宣传，进一步凝聚人心，振奋精神，充分展示我国举办一届“有特色、高水平”奥运会的能力。

　　刘淇强调，要进一步增强做好奥运宣传工作的使命感、紧迫感、责任感，以最高的工作标准、最好的精神状态，做好奥运宣传各项工作。奥运宣传工作要贴近中国发展实际，贴近受众的信息需求，贴近不同受众的思维习惯，不断增强奥运宣传工作的普适性、针对性、及时性和主动性。要认真履行承诺，按照国际惯例和奥运惯例，精心做好媒体服务工作。

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