冯小刚的系列公益片广告语为“全北京向上看”，广告业内人士表示，这个广告语其实是为了这套楼盘量身定制的：“这个楼盘我了解，其中这块电子屏幕长250米，宽30米，耗资应该超过2亿元，规模是亚洲第一，是整个建筑群中最引人注目的点，除了大以外，要仰起头看也是一个特点。”该人士指引记者观看这几部短片，“你看，其中葛优篇中就有他抬头向上看屏幕的镜头，而张靓颖的片中就更加明显，奥运会公益短片命名为"全北京向上看"其实稍微有些奇怪，但是联系起这块天幕就非常清楚创作广告词的动机了。”

　　冯小刚曾经表示，自己是因为首先看到“全北京向上看”这句广告词，觉得很有意思才以此为思路拍摄了系列的“公益片”。广告界人士不予认同：“内地的房地产广告发展了这么多年，北京的房地产商的广告素质早就培养出来了，他们不会随便对待出现自己产品的广告，整体创意、广告词、推广方式都有严密的设计。”该人士更表示，系列公益广告的情节也是为赞助商而设计。“在这套不同明星版本的广告中，有的情节几乎就是为了这个楼盘的某些特点所设计的，像张靓颖的那个版本就尤其明显，女生要看海，就在屏幕上出现海，就可以给很多镜头在这个拳头商品上。其实，整套"全北京向上看"的公益广告，商业广告意味非常明显。”

　　对此，冯小刚在公益短片的新闻发布会上再三表示，拍摄完全是为了公益，自己没收一分钱，演员也是义务的。是因为发现了北京的这个新景，又想拍公益片，所以才邀请该楼盘的投资方出钱拍摄短片。

　　对此，广告业内资深人士对此大呼：“那（对房产商）太划算了！”他表示如果导演和明星都不要酬劳的话，该楼盘赞助商真的是占到了大便宜：“公益广告在传播上本来就比商业广告有着先天的优势，就是受众没有排斥感，而有了名导演、名演员的公益广告传播速度和范围就更加广阔，在这样的模式下植入自己楼盘的标志和场景，会在观众的潜意识中留下很好的印象，品牌效应会得到极大的提升——只是出拍摄的钱，场景又是已经有的，这个广告做得真是好划算啊！”

　　网上也有网友认为，既然以某楼盘做外景，出现楼盘当然是不可避免的事情，有网友打趣说：在地球任何地方拍摄，客观上说都是为该地方做广告呀！

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