搜狐体育讯 2007年9月10日，2008年北京奥运会互联网内容服务赞助商搜狐，在北京召开新闻发布会，首次公布2008奥运赛时网络报道计划，北京奥组委执行副主席蒋效愚先生出席发布会并在发布会上致辞。

　　蒋效愚先生对充分肯定了搜狐公司在北京筹办奥运会工作和传播奥林匹克精神的努力中所作的杰出贡献，并祝福搜狐在2008年奥运报道中取得更加优秀的成绩。

　　青岛啤酒股份有限公司媒介策略部总监崔虹在会上做主题发言，主题是传统企业在互联网上的奥运营销。

　　以下是崔虹演讲全文：

　　走进搜狐的奥运资源发布会大堂，首先感受到的是搜狐团队正在用他们的激情，用他们的激情与智慧演绎体育精神当中的一种积极向上的、健康时尚的、参与互动的一种新的生活方式和营销模式，受其感染，我今天演讲的题目是青岛啤酒愿意与大家，与搜狐激情欢动、奥运同行。

　　今天演讲主要分了四个方面，第一是百年青啤酿造激情，第二是百年青啤奥运营销，第三是创新合作，畅享激情与梦想，第四是激情欢动、奥运同行，与大家一起分享今年青岛啤酒倾国倾城案例。

　　百年青啤成立1903年，在新百年公司提出了新的使命，就是用我们的激情酿造消费者喜好的啤酒，为生活创造快乐，新百年的品牌新主张是激情成就梦想。实际上每一个人都有自己的梦想，每一个国家都有自己的梦想，2003年7月，中国人民实现了承办2008北京奥运会的梦想，2005年8月青啤也正式成为北京08年奥运会赞助商，在启动仪式上，当看到袁斌女士和金总裁的手握在一起的时候我们也感受到了身上的压力和任务的艰巨，我们该如何借助青岛啤酒的全国性营销网络来传播奥林匹克精神，把激情带给每一个消费者。同时对于青啤这个百年品牌，我们如何借北京奥运时机来为品牌注入更多的激情活力进取的要素，实施品牌的年轻化战略。为此青岛啤酒坚持走体育营销之路，因为啤酒和体育都是激情迸发的源泉，都是激情开放进取欢庆的象征，为传播奥运精神传播体育精神，塑造品牌个性，这几年青岛啤酒实施了我们的体育营销战略，连续三年赞助中国网球公开赛，07年我们一如既往的继续赞助中国网球公开赛，连续四年赞助了厦门国际马拉松赛，在2006年的都灵冬奥会上我们尽展了青岛啤酒国啤风采。2006年与中央台联手组办了观球论英雄大型电视互动活动，张斌主持人通过他精彩的解说把以“喝青岛啤酒，看世界足球，圆奥运梦想”主线的互动节目演绎淋漓尽致，为全国真假球迷送上了一道豪门盛宴。

　　在2007年2月，青岛啤酒与中国跳水队签约，青岛啤酒和梦之队牵手看重的不仅仅是金牌的光环，更重要的是看重这个金牌背后跳水队激情进取，不断挑战极限的奥运精神，以此也来更好的诠释青岛啤酒激情成就梦想的品牌主张的深刻含义。应当说世界因为青岛啤酒而认识青岛，以啤酒为媒，青岛啤酒架起了青岛与世界沟通的桥梁，青岛啤酒节已经连续举办了17届，青岛啤酒节促进了青岛国际化的发展。同时青岛以它独特的地理位置优势和良好的城市文化赢得了北京奥组委的认可，成为2008年北京奥帆赛的举办地。2007年青岛啤酒鼎力赞助青岛国际帆船测试赛，我们也相信在我们的共同努力下，2008青岛国际帆船赛会举办的非常成功。

　　几年以来，青岛啤酒一直是借助于事件在进行品牌营销，事件营销成功的关键是正确的媒体组合和媒体策略。青岛啤酒除了通过中央电视台广范围的高端媒体传播外，还更多的选择了互联网媒体，因为互联网有它独有的特点，它的高精准性覆盖、高快捷性传播、强互动性参与，正好符合青岛啤酒的核心目标群定位和品牌定位。青岛啤酒已经连续三年和搜狐进行了合作，今天搜狐又成为2008年北京奥运会赞助商，资源为王，内容为王，再加上一支富有激情和智慧的团队。我们将与搜狐继续战略合作，共赢奥运。

　　今年借助搜狐传播平台，青岛啤酒又推出一款青岛啤酒欢动产品，青岛啤酒欢动产品是一支青岛啤酒为奥运而专门设计的一个产品，从它的产品特点和设计理念上，完全符合年轻人的需求，低热量，高能量，低酒精度，不发胖，采用炫酷的表现形式，直接针对年轻时尚族群；我们共同策划了三个传播阶段，从以炫酷的富媒体表现手法推出，到设计互动游戏进行产品特点的消费者深度沟通，到与倾国倾城项目的整合传播，搜狐的传播平台发挥了很大作用。今天我们已经进入了北京奥运会倒计时，以什么样的状态冲刺08，以怎样地方式一起共赢奥运。我们认为08年北京奥运不是单纯的体育赛事，而是国家富强民族崛起的象征，奥运会也不仅仅是一场体育的盛宴，更是一场城市品牌文化建设的系统工程，因为08年中国是全人类聚集的地方，也是世界目光最为关注的时候，如何借此时机更好的向世界展示中国，展示青岛啤酒的骄傲。去年底金总裁高瞻远瞩，认识到到北京08奥运会将引发中国的奥运旅游经济热，企业应当借此为社会，为国家做点事情，更好的履行社会责任，回馈消费者。为此与中央电视台精心策划了一场由媒体，城市、专家、企业共同参予的大型活动，旨在借北京奥运之势，鼎立搭建中国城市与世界沟通展示的桥梁，向世界展示中国文化，向世界展示中国名城，向世界展示中国骄傲--青岛啤酒；并通过媒体组合传播塑造中国城市品牌，为中国打造具有国际品牌影响力的中国的名城助力。这也是青岛啤酒2007年回馈社会支持，体现我们奥运公民职责的一个想法，也是2007青岛啤酒奥运营销的一个新的途径。

　　所以我们在今年4月15号和中央台合作，联手推出了青岛啤酒CCTV倾国倾城最值得向世界介绍的中国名城电视活动，这个活动的主题就是“激情欢动，奥运同行”，主要形式就是通过把DV大搜索，城市景观，城市文化和城市奥运冠军，城市名人等进行大串联，再通过举办城市互动晚会的形式向世界介绍中国名城。目前央视已经录制了12场节目，每场节目在每周六下午六点半在中央台2套进行播出，星期天上午十点进行重播。借助这个大型的活动，更好的阐释了北京人文奥运的内涵，北京奥运是全中国的奥运，全民的奥运，每到一个城市，青岛啤酒良好的品牌形象和高品质的产品也得到了有效传播与展示，借助搜狐网络平台我们所要传递的奥运赞助商信息，支持梦之队信息，推出的欢动产品信息，助力城市晚会圆满成功的信息，以及专家评审团点评信息，当地奥运冠军信息，城市评选人气排行榜信息等等，都进行了系统规划设计和有效传播。这是我们设计的主题网页，分了五个部分，包括倾国倾城的专题报道，欢动地带，个人能量库、跳水军团、名城评选，在欢动地带中还含有很多与新产品；有关的游戏活动，积分互动，博客征文，中国名城评选的指标体系，是一个丰富的生动的主页面。

　　再看这个流媒体画面是在4月15号启动仪式的同时上线的，搜狐在第一时间进行了信息的发布和信息的报道和宣传，为青岛啤酒CCTV倾国倾城的及时高效传播提供技术支持。应当说品牌战略指导下的青岛啤酒奥运营销有着一条清晰的奥运营销路径，05年是酝酿激情，06年是点燃激情，07年是传递激情，08年是释放激情，09年是分享激情。青岛啤酒愿用我们的激情文化感染每一位中国人，用我们的激情点燃世界的每一个角落，成就中国人08年的梦想。这几年青岛啤酒在大家，在各界媒体的支持下，品牌价值得到了迅速的提升，已经达到了258.23亿人民币。在此，我们感谢在座的媒体界的朋友，感谢搜狐的朋友们，也感谢张斌主持人的大力支持，我们愿与在座各位激情欢动，奥运同行，一起冲刺2008，共赢奥运。谢谢！

(责任编辑：老满)