奥运赞助品牌加紧全球化 逐渐形成奥运概念营销

　　本报讯 （记者张桐）北京奥运会的临近正在逐步加温各大厂家的营销热度，一系列的奥运营销已经成为当前市场推广的重点。特别是作为2008年北京奥运会的TOP赞助商的三星、可口可乐、联想等品牌在新品的推出、奥运会火炬手的选拔上表现相当的激进，而这背后正是国内外各大品牌全球化战略的缩影。

　　日前，在三星的天津工厂内，近100名三星Anycall希望小学的学生亲身体验了手机的生产过程。“这仅仅是三星奥运营销的一个部分。”三星电子的负责人告诉记者，作为北京奥运会的赞助商，三星正在推广自己的奥运手机P318黄金版和U308、500万像素拍照手机三星G608等手机产品。这次活动一方面让学生零距离体会奥运会的气氛，更是在潜移默化地宣传奥运策略。实际上，可口可乐、联想等品牌有关奥运概念的营销也正在如火如荼地进行中。两个品牌的奥运会火炬手选拔都已经成为奥运冲击波的一部分。