奥运受益+整合预期 传媒板块逆市看好

　　BY王璐每日经济新闻

　　周一，传媒板块成为大盘中涨幅最受瞩目的板块之一。传播指数涨幅达4.89%，不少个股大幅走强，博瑞传播、广电网络、赛迪传媒、歌华有线、中视传媒等昨日涨幅均逾5%。业内人士指出，当前市场中奥运和消费概念备受资金关注，而兼具这两个题材的传媒股则大为受益。

辽宁出版传媒即将上市也将推动行业整合概念，为板块带来长期利好。

　　奥运概念推动媒体消费

　　近期市场持续炒作奥运概念，而传媒板块亦受益走高。业内人士表示，北京奥运不仅将刺激我国经济快速发展，还将给整个传媒行业业绩增长带来强劲动力，数字电视、广告、移动媒体将是行业受益最大的业务。

　　摩根士丹利预测，受益于北京奥运会，2008年中国广告市场将出现25%的增长高峰。另外，我国承诺奥运全部赛事采用数字高清网络技术向全球直播，这将促进政府加快有线电视数字化升级速度，使有线电视运营商在数字化平移过程中享受更多财政支持，并推动相关企业盈利模式发生重大转变。

　　另一方面，文化消费升级是传媒业增长的重要推动力。随着国民经济高速发展，人均GDP增长、消费结构升级，拉动了居民在文化娱乐产业上的消费，受益于此，近几年传媒业平均增长率达12%。预计奥运将进一步推动文化娱乐消费，促进行业内生性增长。

　　并购整合成板块投资主题

　　资产注入、整合并购也是传媒行业这一阶段的投资主题。近期行业频频出现利好，粤传媒在中小板IPO，湖北日报或将借壳国药科技上市，新华传媒定向增发收购解放报业集团经营性资产等等，一系列注资并购等利好消息推动传媒股近日连续走高。

　　同时，辽宁出版传媒近期启动IPO也推动了行业整合预期。国家新闻出版总署署长柳斌杰在“十七大”上指出，政府将支持出版机构、报业企业和官方骨干新闻类网站上市，并不再要求它们将编辑业务与经营业务拆分，而是鼓励整体上市。随着辽宁出版将成为首个把编辑业务和经营业务合并打包上市的出版企业，将进一步刺激行业整合概念，并推动板块投资价值上升。

　　业内人士指出，在奥运拉动消费增长、行业加快整合的背景下，东方明珠、新华传媒、歌华有线等均具备投资价值。其中歌华有线显著受益于奥运概念，公司将在数字电视平移和承揽奥运工程等方面获得高额收益，可重点关注。