CTR4月7日至13日奥运洞察“新闻瞰视”

　　1、阿迪达斯“一起2008”奥运体验活动促发最大新闻曝光量。

    搜狐体育讯 2008年4月7日至13日，根据CTR对一周内奥运合作伙伴新闻的全媒介监测，阿迪达斯所占份额最大，占监测范围内各赞助商新闻曝光总量的27%。阿迪达斯奥运新闻事件相对比较集中，主要都是围绕阿迪达斯举办的“奥运体验”活动展开。“一起2008”奥运体验活动，促使阿迪达斯在奥运合作伙伴新闻曝光的博弈中跃居首位。此举成为阿迪达斯与竞争品牌奥运营销博弈中的重要棋步。

* 数据来源：CTR市场研究  新闻监测服务  2008年4月7日—4月13日

　　2、 中国移动，多元营销活动兑现奥运理念

　　根据CTR对2008年4月7日至13日一周来奥运合作伙伴新闻的全媒介监测，中国移动的营销活动热闹不断：举办奥运手工编织网络大赛、助癌症患者圆“奥运梦”、积极推行绿色奥运理念、为奥运圣火境外传递提供通信服务保障、启动短信大赛推行人文奥运精神、举办奥运英语风采大赛、迎奥运重拳治理垃圾短信。

　　3、 主打活动，奥运合作伙伴营销策略趋向一致

　　根据CTR对4月7日至4月13日一周来奥运合作伙伴新闻的全媒介监测，可以明显地看出，奥运合作伙伴的奥运营销活动正日益受到媒体的关注。本周，阿迪达斯主打“一起2008”奥运体验活动。排在第二位的中国移动，活动相对多元，包括奥运手工编织网络大赛、奥运英语风采大赛，以及短信大赛等。大众汽车的看点在于大众向奥运冠军馈赠新车以及帕萨特的夺金视频评选活动。三星看点也较多，包括三星QIU荣膺奥运制定无限通信移动设备称号，以及三星与绿色奥运相关的系列活动。