可口可乐借势奥运主推新品“原叶”茶饮料-搜狐2008奥运

可口可乐借势奥运主推新品“原叶”茶饮料

2008年05月15日10:50[我来说两句] [字号：大中小]

　　深谙奥运营销之道的可口可乐，在2008年3月的营销活动进行得有条不紊。其中对新品“原叶”调味茶饮料的宣传可见其用心。从可口可乐旗下不同品牌广告花费对比来看，“原叶”调味茶饮料的广告投放量最大，共计9498万元，远高于其他品牌；其次是可口可乐，广告花费为3465.9万元。

　　 “原叶”调味茶饮料是是可口可乐与全球饮料伙伴公司联合推出的新产品，是可口可乐公司进军茶饮料市场的新生代品牌。“原叶”茶饮料从2008年2月开始在全国各地陆续铺货，4月5日正式在全国30省市亮相。3月因此成为可口可乐“原叶”调味茶饮料的重点宣传时段。借奥运前凌厉的宣传攻势来推出其新品，可口可乐对进军茶饮料市场的用力和信心可窥见一斑。

　　3月可口可乐旗下不同品牌广告花费　单位：万元

　* 数据来源：CTR市场研究新闻监测服务 2008年3月1日—3月31日

　　* 监测范围：电视：常规监测频道573个, 监测城市172个；电台：常规监测频率40个, 监测城市6个；报纸：常规监测报纸302份, 监测城市52个；杂志：常规监测杂志222份, 监测城市24个；户外街道：常规监测户外街道3018条, 监测城市24个；户外轻轨：常规监测地铁车站265个, 监测城市4个；网络：常规监测网站70个

　　从可口可乐的广告投放策略来看，电视媒体仍是其投放的主要媒介渠道，其次是户外媒体。电视广告和户外广告总的投放量占据了监测范围内可口可乐广告投放量的97%。

　　3月可口可乐广告投放媒介组合

　　* 数据来源：CTR市场研究新闻监测服务 2008年3月1日—3月31日

　　在对新产品重点宣传的同时，可口可乐的整体宣传也显得张弛有度。从新闻事件曝光情况来看，在3月初，监测范围内的媒体对可口可乐的新闻事件的曝光主要集中在可口可乐奥林匹克纪念章中心落户北京，以及以“秀我家乡”为主题的可口可乐弧形瓶设计大赛的举办。而到了3月中下旬，随着圣火传递的日益临近，可口可乐围绕火炬传递的活动也逐步展开，包括可口可乐火炬手的选拔以及奥运主题曲的发布，在圣火到达北京之前的两天，可口可乐还举行了迎接圣火的庆典活动。伴随着一系列活动的展开，监测范围内可口可乐的新闻曝光量也逐步攀升。