北京奥组委王伟：奥运品牌经济价值在中国体现

王伟 （资料图）新华网 陈竞超 摄

　　2008奥运经济（北京）论坛昨日（17日）下午3时在中国银行总部隆重举行。论坛依托北京奥运会的宏观背景，以“后奥运时代与中国经济”为主旨，纵论奥运经济战略，畅谈奥运后中国经济。论坛以“共享与责任—后奥运时代与中国经济”为主题。国际奥委会市场开发委员会主席海博格、中国奥委会副主席王钧、北京奥组委执行副主席王伟及著名经济学者做主题演讲。以下是第29届奥林匹克运动会组织委员会执行副主席兼秘书长王伟的致辞：

　　王伟（第29届奥林匹克运动会组织委员会执行副主席兼秘书长）：

　　尊敬的国际奥委会市场开发委员会主席海博格先生，各位朋友、嘉宾：

　　很高兴能够在距北京奥运会开幕倒计时52天，出席北京奥运会经济论坛，举办一届有特色的高水平的奥运会，是我国政府和人民的郑重承诺，胡锦涛总书记和温家宝总理作出重要指示，当前在社会各界的大力支持下，北京奥运会和残奥会的各项筹备工作按计划顺利推进。

　　我今天要谈的话题是奥林匹克品牌在北京奥运会中的表现及其影响。正如各位朋友所知，人们对奥林匹克品牌的认识，30年以前与今天相比有着天壤之别，在上世纪80年代，无论是奥运会的申办城市数量，还是赛事的精彩程度，以及全球关注度都很有限，而今天世界上最优秀的城市会申请承办奥运会为其而展开激烈的争夺，电视机构，赞助商会向这项综合的体育赛事注入数十亿美元的资金，在今天影响着数以十亿计的受众，五环标志正在成为全独一无二，奥运会对举办城市，乃至主办国应该有备受关注，与理解奥运会举办城市相比，2008年北京奥运会对北京有着特别的意义。

　　伴随着奥运会的开幕，新一代场馆拔地而起，地表性的建筑和城市基础设施工程，给古老和现代的北京增添了时代的亮点。其次北京奥运会将成为若干高新企业的发展平台，比如说3G数字电视将借助北京奥运会的举办得到大规模的发展，科技奥运在场馆建设中大显身手，新材料节能减排的措施的应用，为北京城市建设和环境保护提供了榜样，仅以奥运村为例，投入使用后奥运会每年的碳减少排放8000吨，2008年奥运会正在从多个方面为北京的发展带来机遇，奥运场馆的建设带动北京的经济发展，奥运经济促进了北京传统产业结构，向现代产业结构的优化升级。

　　北京奥运会对于扩大城市开放和开展广泛的国际交流合作，进一步树立首都现代化国际大都市新形象，推动市民生活，持续改善和城市文明程度等等的提高，作出了突出的贡献。

　　与此同时全球瞩目的奥运盛宴也提供了世界了解真实中国的机会，大量的运动员、教练员，媒体等在奥运会期间亲眼所见，亲耳所听也是北京改进和提升自己的过程，是国外发现和了解中国的过程，其结果必然会吸引更多的国际投资，提供更多的国际合作的契机。总体而言2008年对于北京的意义，不仅表现为直接推动经济增长，更体现在间接效应上，经济影响与文化影响并重，后奥运时期的北京同样具有巨大的发展机遇。

　　在经历了奥运会之后，北京将具备组织大型赛事的综合性功能，拥有了大型体育场馆等设施，政府对举办大型赛事积累的经验，更重要的是市民对融入奥林匹克精神的体育运动，将有更深刻的理解。

　　而这一切都会促使北京成为国际重大体育赛事的中心之一，进一步成为经济、文化等体育大都市。至于说与奥运直接相关的一些产业，如旅游、体育产业和环保业在改革开放30年的今天已经得到的长足的发展，奥运会将给他们更大的促进。

　　值得一提的为解决奥运场馆为城市长远服务的问题，相当数量的奥运比赛场馆和训练场馆设在高校中，大量健身设施在社区建成，为群众性体育的可持续发展奠定了良好的基础。

　　正如我在前面所提到的在过去30年中，从洛杉矶奥运会开始，奥运赞助计划的改变取得了巨大的成功，并由此为奥林匹克运动的发展奠定了基础，这些都充分体现了北京2008年奥运会，北京市场开发计划于2003年9月正式启动，至今赞助计划已经全部顺利完成，共产生了62家奥运会赞助企业，15家奥运体育器材供应商，35家残奥会赞助企业，5家火炬接力赞助企业，为北京奥运会和残奥会的运行提供了资金、物资和服务等保障。

　　北京奥运会的市场开发工作，也再一次印证了国际奥委会市场开发的策略，及通过尽量少的合作伙伴，寻求资金与支持的最大化，1976年蒙特利尔共有28家赞助商和供应商，分为官方奥运赞助计划，划分成官方赞助商，官方支持者，官方宣传者，整个赞助计划为组委会一共产生了700万美元的收入。而北京2008年奥运会的赞助商数量仅为32年前蒙特利尔的十分之一，产生的赞助总额却是当年的数百倍，谈到奥运会赞助商的支持，很多人最先想到的是资金支持，而赞助商提供的相关产品技术和服务却是成功举办奥运会必不可少的重要组成部分。

　　正是这些赞助企业的杰出贡献，确保全球能够献上更高、更快、更强的巅峰活动，确保了奥林匹克运动的长远发展。赞助企业的参与和支持，是推动奥林匹克运动蓬勃发展的重要力量。赞助企业借助奥林匹克品牌进行营销，一方面树立了自己自身高品质、高美誉度的形象，同时也使奥林匹克就意味着高水平的理念更加深入人心。

　　另外我想值得一提，北京奥运会特许经营计划，截至目前，特许企业148家，其中生产商67家，零售商81家，通过特许商品计划的实施，现在全国已开设的特许商品零售店和专柜3100多个，尤其是去年下旬以来，旗舰店和网上商店相继开业，香港旗舰店也于今年4月开业，包括徽章、服装十大类，七千余款商品上市，奥组委还和美国、温哥华、日本确定了特许商品境外销售主运行商，奥运特许商品既是奥运经济的亮点之一，全球数亿的人们通过购买、收藏分享奥运文化的高质量，北京奥运会特许产品不仅为宣传中国传统文化，为广大群众参与支持奥运，提供了平台，也为广大国内企业参与奥运搭建舞台，为扶持民主企业，塑造中国制造也是高品质的品牌作出了贡献。

　　是成为进一步弘扬奥运精神，传播奥运文化，和普及奥林匹克知识的重要载体和媒介，我们广大的消费者在特许消费每一个福娃纪念品，收藏的每一枚徽章等等奥运消费行为，事实上也都支持了北京奥运会，传播了奥林匹克的有关知识。

　　最后我想提到一点是关于奥运门票销售工作，在这一领域充分体现了北京奥运会的与众不同，历史上有些奥运会的门票工作出现个别赛事冷门的问题，但是大家从北京奥运会门票销售的相关报道中可以看出，中国民众对于所有的比赛门票都表现出了巨大的热情，这一方面彰显了奥运会的巨大影响力和号召力，这也是奥运后经济良好的繁荣作证，我们感谢广大赞助企业提供充足的资金、物资和服务保证，我们祝贺奥林匹克品牌在中国取得的巨大成功，我们也感谢广大人民群众的积极参与和鼎力支持，伴随着北京奥运会的脚步的临近，更高、更快、更强的奥林匹克精神在神州大地被广泛传播，奥林匹克标志也为广大人民所熟知，并通过奥运盛会让世界了解中国的开放和活力，让我们携起手来为举行一届有特色、高水平的奥运会而努力，谢谢大家。