第1页:奥运会对于一个城市建筑格局的发展很重要第2页:奥运会是个非常奇妙的东西第3页:奥运会需要全民参与进来第4页:奥运会使北京充满商机第5页:奥运会和世界杯的收视群体问题第6页:北京2008奥运会吉祥物的问题

　　伦敦它要举办2012年的奥运会，英国伦敦它现在已经整个规划，规划整个伦敦的整个奥运村一带，还有四通八达的公路网。

说起来奥运会是个非常奇妙的东西，就跟世界杯似的，就跟世界杯是个非常奇妙的东西一样，大家都非常热衷于看世界杯。实际上世界杯是个非常悲情的赛事，32个球队有31个球队都是曾经流着眼泪离开的赛场，第一轮就有好多人失败，痛哭流涕，流着眼泪，悲伤不已的离开了。到最后进了十六分之一决赛，每一场球都一个流泪的球队，后边都有一个流泪的国家和一大批流泪的球迷，都是这样的。大家看到阿根廷，大家都知道，不要哭泣阿根廷什么之类的，实际上这种体育赛事是非常非常残酷。虽然是每个人，我们在座的大家不一定所有人都支持意大利，对吧？也有的人支持德国，也有的人支持巴西， 我自己就支持巴西，我去专门飞到德国去看巴西队对法国队比赛，然后看完比赛以后非常郁闷，低着头就回来了，因为我最喜欢的巴西队输了。但是这种大赛对于这种城市，比如说像这次世界杯对于德国的城市改造，对于建立城市的形象非常非常好，这次世界杯足球赛，德国是12个城市举行。每一个城市它的交通，它的铁路，它的城市建设都是让你们感到非常非常新奇。

　　还有一个我不知道大家知道不知道，有一个365个里程碑，每一个里程碑都记录着德国的一些工业发展的经历。在这个过程中激励着德国人的这种创新意志，创新的精神，而且还对别的国家的一些参观的人，给别人一种信心。比如在德国有几个大的特别著名的雕塑，它其中有一个十米高的阿司匹林的药片，所以那些雕塑它不光是药片，它展示的是阿司匹林给人类带来了多少好处，给人类的生活带来多少帮助。我自己走过很多大赛的城市，走过了许多奥运会的赛场，和我们离的比较近的，2000年的悉尼奥运会，它对自己城市的建设，对城市形象的推动，是过去很多年都完不成的。从我自己感觉奥运会它就像一个催化剂，一个兴奋剂。这次我们拿到2008年奥运会的主办权，我们中国应该是第二次申奥吧，1993年申奥的时候我当时在美国，当时萨马兰奇来决定是哪个国家成为奥运会主办权的时候，我当时在电视机前就直念叨，北京，北京，北京，就跟念经似的一直念叨北京。最后萨马兰奇一说是悉尼，当时我就在沙发上坐着两个小时都没动，心里就想着，怎么会是这样？怎么不是北京呢？当时怎么看都应该是北京，但是最后呢？特别的失落。但是美国电视台转播的是澳大利亚整个悉尼那种欢庆，就是当时澳大利亚人的那种兴奋，那种鼓舞，就是让你又嫉妒是又羡慕。

　　后来就是1999年的时候我去澳大利亚，澳大利亚的人对奥运会的那种渴望，对奥运会的那种激情，是非常非常的好的。而且有很多很多的新建的体育场馆设施，那些旅馆，酒店，餐饮那种服务都是 做得非常好，就是澳大利亚在做奥运会，它的成功之处就是做这种城市管理，推广城市品牌。每一届奥运会它都有一个成功的点，你比如说洛杉矶奥运会，洛杉矶奥运会它的成功之处就在于用了一个完全新的商业运作模式，它把这种商业赞助融入到奥运会当中来。它的这种商业运作模式空前绝后，就是以后可以规模比它做的大，但是它这种创新的概念是没有人能够超越的。

　　1988年汉城奥运会也是很成功的，它就在于它成功的推广了民族品牌，就是历届奥运会，没有一个国家像韩国那样，通过奥运会这个机会把它的产品推向世界，而且做的这么好。原来三星是个什么样的企业？原来三星是给日本三洋公司做电器配件的一个小厂，就做插销，插座，按钮，是给日本公司做的一个小厂。通过奥运会三星现在已经是全球五百强排在前面的，LG ，现代，还有韩国所有的东西，这个就是通过奥运会所产生的这种能量，最后爆发出来的。当然韩国有一个好处，它通过这个韩日世界杯作为它经济起飞的第二个平台，每一届奥运会它都有一个上升的阶段，然后奥运会之后它有一个经济下滑，但是韩国它做的比较成功，它成功地阻止了这种下滑的速度，而且2002年韩日世界杯的时候，它又利用韩日世界杯的时候把自己的国家形象，把自己的民族品牌，向前推动了一个层次。奥运会给我们带来的这种机会，这种以前的例子大家只要回过头来一看，是非常非常多的。

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(责任编辑：小婧子)