这几个都是在调查都在70%以上的调查结果，大家一看，这些我们刚才讲的友谊、竞争、决心、和平、荣誉、爱国，那么这些方面就使得奥运会的形象非常好，奥运会，我们讲奥运营销，实际上奥运会是公益事业营销的大师，没有一个国际组织、公益性的组织，像国际奥委会那么会营销，大家都是公益性组织，它是用公益性来包装它的商业性，实际上奥运营销里面公益性做得越好，它的商业价值越高，而不是相反。

　　比如说我们国内，我举个例子说，我们国内的一些，比如说大家都看过甲A 中超，我们的球场上到处都是广告，把它做得非常商业化，结果反而这个联赛的商业价值不值钱，体育赞助里面一个很重要的技巧，先进行商业化包装，然后再进行公益化包装，然后以公益化的包装的形象，卖给赞助商，卖给企业这个才能卖高价，中国的体育职业化才走了第一步，大家只会说，把比赛包装得越商业化越好，它恰恰不会进入第二步转换，那个增加值的那一部分的技巧，它没有学会，怎么把商业性的赛事，反过来包装成公益性，然后卖给我们的赞助商。所以国际奥委会是营销大师，它的的确确是公益营销的大师，它知道维护奥运会的公益性是它的商业价值不断提升的根本。

　　所以这个它非常了解，另外一个赞助商非常看好的就是，这也是国际奥委会做的一个调查在全球的各类比赛当中，全球观众对体育比赛的观赏指数，兴趣指数最高的是奥运会，奥运会排第一个，它整个是四等分，就四分的一个排在前几位是这样，奥运会第一位 3.8，世界杯第二位 3.1，兴趣指数，第三位是世界田径锦标赛 3.0，第四位是温布尔顿的网球赛是 2.4，第五位是F1赛车 2.4，第六位是世界板球比赛，当然我们这个不知道，它全球的调查，现在从重大国际比赛的兴趣指数来看，奥运会排第一，还有一个就是从奥运会的标识，全球驰名标志的知名度排名来看，奥运会也排第一，在全球的知名标志的排名里面，奥运会是以78%排第一，奥运会的五环标志是排第一位的就是这个品牌的知名度，第二位是壳牌的符号，第三位是麦当劳的符号，第四位是奔驰，第五位是红十字，第六位是基督十字，第七位是联合国，第八位是世界自然野生基金组织，所以整个从标识上看的话，奥运会也是排在第一的。所以说为什么厂家看重奥运会，就是它形象好，品牌的知名度高。

　　第五个我们讲的奥运的赞助的优势在什么地方，就是它的活动空间巨大非常适合跨国公司，进行全球沟通的需要，我们都知道奥运会的赞助商是四年一个周期，权益期四年，这四年里面它能做很多活动，而且更重要的是什么，它整个奥运营销里面，它可以在短时间里面，大量的吸引全球的受众的观众，所以我们讲它的影响力，整个沟通的效力时间的成本的效力，也是非常高的。所以很多企业也看重这一点。

　　第六个就是回报时间长，比如说有些赛事就举办就一周时间就结束了，这个完了，这个权益就没了，那么奥运会不是。奥运会它是四年的周期，所以它回报的时间特别长。

(责任编辑：关洋)