那么下面我再给大家简单地介绍一下几个主要的，由于时间关系，我不可能都讲，我讲几个主要的案例，给大家分享一下。

　　第一个我们先讲要讲奥运赞助，必须要讲可口可乐。为什么，因为可口可乐是奥运营销大师是国际上公认的，是在全球商界都公认的，可口可乐的的确确，它是在奥运营销上做得最好的，做得最棒的，第一个大家都知道。首先我们大家都知道可口可乐它就是一个，美国的一个药剂师叫彭伯顿，他在亚特兰大市的家中的后院用一支断了一半的船桨和一口大铜锅

　　创造了这么一个配方，然后可口可乐公司是1891年在美国成立的公司，但是在115年的历史过程里面，现在的可口可乐已经成为全球品牌价值最高的公司。我们刚才说了，已经达到725亿美元，连续几年排在全球最值钱的品牌，这是它第一位，而且可口可乐，现在也已经成为名副其实的全球的饮料大王，这个是大家已经没有什么争议的，那么可口可乐从1928年，一直到现在北京的奥运会，它已经成为TOP赞助商一定会赞助北京了，到2008年恰恰是可口可乐赞助奥运80年，我相信在2008年凭着可口可乐公司的一贯作为，2008年这80年可口可乐公司一定会有大手笔，在营销方面一定会有大手笔，现在已经走过了七十多年里面，可口可乐的确在奥运营销方面，积累了很多经验，创造了很多的奇迹，以至于像可口可乐这样的公司，在国际奥委会里面的影响力是非常大的。

　　我举几个例子说它的影响力大到什么程度，第一个它是有80多年的（赞助历史），所以它老资格，在国际奥委会里面，我是老资格的赞助商，我和你们一般赞助商不一样，我是长期，我是伴随着奥运会80年的赞助商，七十多年的赞助商，我是老资格。第二个TOP计划的始作俑者是我可口可乐公司提出来，可口可乐公司的人提出来的，这创意本身就是我公司提出来和我公司的人有关系。第三个它的影响力之大，可以最突出的一个事件，就是1996年的亚特兰大奥运会。大家都知道1996年是百年奥运，按照国际奥委会和全球人们的想法，这一届都应该是希腊办，不是你美国的亚特兰大办，那么最后亚特兰大击败雅典拿到百年奥运的举办权，说实在的，全世界人们都明白谁起了关键作用，是可口可乐公司。为什么可口可乐的总部就在亚特兰大，它要把这届百年的奥运变成可口可乐公司的百年奥运，它要把可口可乐的品牌永远地和百年奥运发生连接，所以你想它这个影响力有多大，像这个大家都知道要拿到关键一届的奥运会的举办权难度是非常大的，但是我们大家都知道，这肯定是它起了非常大的作用，还有一个它的影响力有多大，就是最近几届的奥运会的火炬传递活动，你看都是谁来办，都是可口可乐公司来做，所以可口可乐它的的确确影响力它是太大了。但是它为什么有这么大的影响力说实在的，这和它的大投入就是巨额的奥运赞助的投入，有相当的关系。那么可口可乐在赞助里面，一般情况下在每个年度里面都要拿出多少钱来做营销呢。它一般都拿出全球的销售额的5%来做整个的体育营销，其中在市场营销里面5%里面，其中做奥运营销的大概占五分之一。

(责任编辑：关洋)