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鲍明晓教授：详细解读奥运赞助蕴藏的无限商机
https://2008.sohu.com 2006年12月22日19:21 搜狐体育
我来说两句
可口可乐的奥运赞助还有一笔要跟大家值得一提的，精彩的一笔，是它在中国创造的，什么事呢？五年前的今天，是中国拿到2008年的奥运会的主办权的那天晚上，大家都很高兴，有很多人在天安门，在世纪坛，搞了一夜，庆祝了一夜，但是第二天当他们走进北京市的大大小小的超市，比如说像家乐福、华普、京客隆、亿客隆，他们突然发现这个货架上，就看见了可口可乐的叫纪念金罐，就是那时候庆祝北京申奥成功，可口可乐纪念金罐，第二天就摆在货架上了，而且可口可乐公司推出纪念金罐非常准确及时的把握了中国人民的情感。
然后总共是七十二万罐，几天的时间，这个纪念金罐销售而空，而且据我所知，现在这个纪念金罐，已经被很多人收藏，关键那天生产的。比如说十三号那天生产的，那就是很值钱了 非常值钱的，但是这一点就是说明一个什么，就是可口可乐公司，非常会做运动营销，大家都知道它要生产这个，因为它和原来不一样，它要单批生产，特别是北京，假如说你要申奥不成功，它这个全要报废了，所以它敢做就说明可口可乐它在这方面，它有很多的创意性的人才，这个的的确确是可口可乐里面给我们，它这么多年成功，它有它的成功之道。
第二个我们再简单地给大家讲一讲三星的例子，现在中国的很多企业看重奥运会 都想成为奥运会的赞助商，有很大程度上是受三星的启发，因为我们说奥运赞助创造了三星品牌成长的契机，为什么这么说，我简单地给大家说一下，这个经过的情况，大家都知道十年前，在全球所向披靡的消费电子业巨头，日本的索尼公司，它再也想不到在它不远的邻国 韩国，有一家叫三星的靠卖廉价家电产品的公司，日后会成为它最大的竞争对手，它想都没想到，但十年之后，三星的的确确成长为让业界瞩目的一匹黑马，而且它成为，整个韩国股票市场的晴雨表，这个公司到2003年的时候，它的品牌的价值在全球已经排在第二十五位，品牌价值超过了一百个亿，上升得非常，连续几年都是全球品牌，就是公司品牌价值提升，最快的企业，在全球排名，三星的的确确这家公司它是这样，现在当然三星是一个全球化的企业，三星现在作为一个韩国的企业，它现在是在全球五百多个国家和地区都开展业务，员工已经达到了五万四千人的大型的跨国企业了，但是三星赞助奥运是从1988年的汉城奥运会开始，但是1988年汉城奥运会三星是赞助商，并不是国际奥委会的TOP赞助商，它只是组委会的赞助商。
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(责任编辑：关洋)
