我们要做最佳奥运公民

　　这似乎就是一个梦想实现的开始。这一切看起来就像是机缘巧合。
   
　　2003年，青岛啤酒提出了“激情成就梦想”的新品牌口号。2005年8月成为北京奥运会赞助商。2006年6月26日，2008年北京奥运会主题口号揭晓，“同一个世界，同一个梦想”，这种不谋而合让青啤人更加坚定了使青啤与奥运会更完美融合的信心。青啤的所有梦想一下子变成了激情的行动。

　　奥运宣传一天铺开
   
　　跨栏、冲刺、跳跃……一幅幅速度与力量的奥运会镜头，在屏幕上闪动着人们的感觉；“打开距离、打开空气、打开翅膀、打开局面、打开荣耀、打开青岛啤酒”，极富磁性的男中音蕴涵着青岛啤酒与奥运的激情、活力、进取。
   
　　这是青啤在成为北京奥运会赞助商那天，在新闻发布会现场发布的新的奥运广告，同一时间内，中央广播电台、中央电视台，以及众多青啤重点市场的地方各级电视台也播出了这一广告。
   
　　就是这一天的上午，在北京奥运大厦，宣布青岛啤酒成为了北京2008年奥运会赞助商。
   
　　中午，北京以及全国其他城市重点市场的户外媒体中就出现了青岛啤酒成为奥运赞助商的广告。
   
　　这一天青岛的国际啤酒节，也被马不停蹄从北京赶回来的青啤人营造的奥运氛围完全笼罩，青啤人要让来自世界各地的消费者与青岛啤酒一起感受青岛啤酒的激情与欢乐。
   
　　同时，青啤在第一时间定制了一批青啤T恤衫，衣服上印有青啤和奥运的组合LOGO。直到现在，很多重大的活动中，青啤的高层领导还都会穿上这款衣服出席活动。从某种意义上说，这款衣服已经成为了青啤的“奥运制服”。
   
　　这一天只是青啤与奥运携手激情释放的开始。

　　三年、1亿元、13亿人的全民奥运计划
   
　　竞争无处不在，无处不在的竞争会激起斗志和激情。青啤选择了与燕京、百威一起站在奥运赛场上短兵相接。在啤酒产品同质化的市场现状中，企业品牌的影响力决定了消费者的选择，也决定了竞争的胜负。谁能抓住奥运这个塑造企业品牌的平台，谁就可能在竞争中先胜一筹。
   
　　对于这一点，金志国说，奥运营销决不仅仅是广告战，青啤已经探索了一条系统的体育营销之路，并且已经制定了未来三年的体育营销计划，以从容应对市场竞争的挑战。他这样解释青啤的奥运营销：“奥运的核心，是全民传播奥运精神和全民健身，全民奥运是未来三年的大势。我们要做的，就是站在青啤公司自身的位置上，倡导一种全民奥运精神，坚持与消费者、公众互动并对青啤产品有所体验的原则。”根据青啤的计划，从2006年到2008年，持续这三年，青啤将投入1亿元人民币，在全国掀起一个13亿人的全民奥运行动。
   
　　为此，2006年的“点燃激情”年，青啤奥运“激情”营销的帷幕全面拉开了。 “青岛啤酒是中国企业界第一个真正在全方位诠释和倡导2008年北京奥运精神的品牌企业。”“青岛啤酒·我是冠军”的总策划人，青岛啤酒集团副总裁严旭女士这样说。
   
　　“青岛啤酒·我是冠军”是一场以弘扬奥运精神为主题的大型全民体育运动，今年8月启动后，在全国设立了6个赛区，每个赛区将通过“急速48小时”活动选拔20名选手，然后参加全国的30天内环游全中国的挑战。目前，南宁、福州赛区已经结束“急速48小时”的选拔。
   
　　同时， “青岛啤酒大篷车路演活动”也风尘仆仆地走过上海、武汉、广州、厦门等10多个城市，宣传推广奥运精神。按照计划，它将巡回全国36个城市，在当地传播奥运知识。
   
　　这是青啤作为2008年奥运会赞助商，继赞助厦门马拉松比赛和2006年都灵冬奥会后，新推出的两个大型宣传奥运精神的活动。
   
　　从青啤这些举措上可以看出，他与众不同之处就在于，没有像其他厂商一样大规模花巨资签约明星，而是将费用花在了普通消费者的身上———连续赞助各种全民体育运动。为什么呢？金志国说：“我们的目的就是期望真正激起全民参与奥运的热潮，青岛啤酒要做奥运公民，也要倡导全民奥运。青岛啤酒未来三年的体育营销计划，立志成为所有奥运会赞助商中的最佳奥运公民、企业公民和社会公民。”他希望把奥运精神带入普通民众的内心深处，让老百姓感受到，奥运并不是高高在上、与我无关的事情，相反是挑战自我、超越自我，是每个普通人生活中都能够体验到的精神和快乐。

　　让所有的货轮都载着青岛啤酒
   
　　现在，青岛啤酒已经是一个国际著名啤酒品牌，它从1954年开始出口至今销售遍及全球70多个国家和地区。在中国是唯一一个全国性品牌，2005年青岛啤酒在全国的产销量位列第一。它的品牌价值是190余亿元人民币，位列行业第一，是目前在消费者心目中提及度最高的一个啤酒品牌，它的第一提及度已占到了44％，品牌的认知率达到了99％。
   
　　而今年，青岛啤酒主动、全面的奥运营销更是取得了明显效果。最新的数据显示，青岛啤酒2006年1至3季度，实现主营业务收入94亿元，同比增长15.9％；累计实现销量为375万千升，同比增长9％，占国内啤酒总产量的14％，其中青岛啤酒这一主品牌销量129万千升，同比增长16％。前三个季度青啤实现净利润4.14亿元，同比增长25％。
   
　　但是，青岛啤酒的目标是进一步提高品牌国际影响力，提升品牌价值。用金志国的话说就是，“让所有的货轮都载着青岛啤酒。”这是他站在五四广场青啤大厦18层那间面海的办公室里，望着海岸线上隐约可见的一艘艘货轮时说的。
青岛啤酒的“千天奥运角”
   
　　位于青岛登州路的青岛啤酒厂区内，有一幢红色的楼房，这是青岛啤酒的最初生产车间。现在已经被建成“青岛啤酒博物馆”，用作展示其品牌与文化的窗口。如今去参观博物馆的人们将会看到一个“千天奥运角”，这是去年11月11日，当北京奥运会倒计时指向1000天，北京奥运会吉祥物首次亮相，青岛与北京牵手迎接奥运倒计时1000天的时候开辟的。
   
　　青岛啤酒奥运角位于青岛啤酒博物馆，整个奥运角主要设立在绿色环保厅内，蕴含绿色奥运与绿色青啤之意。整个展示区分为“绿色奥运绿色青啤”、“百年奥运百年青啤”、“青啤赞助北京2008奥运历程回放”三部分，让游客参观博物馆的时候，感受厚重青啤与百年奥运的激情碰撞，加上博物馆内互动游戏板块，使得游客能身临其境地感受体育赛事的乐趣。
   
　　文/本报记者 薛丽娟　供图/青岛啤酒