■ 程小旭 ／文

　　“随着综合国力的增强和人民生活水平的提高，尤其是近十几年体育事业的飞速发展，中国体育产业方兴未艾，呈现出一种蓄势待发的状态。”１月２２日，北京奥运经济研究会副会长兼秘书长陈剑在接受中国经济时报记者采访时这样说。

　　陈剑说，马上要举办的第六届亚洲冬季运动会和明年即将举办的北京奥运会(北京奥运会新闻,北京奥运会说吧)等大型体育赛事，将成为中国体育产业化发展的巨大推进器，必将推动中国体育产业化进程。同时，将使中国体育产业市场逐渐走向成熟、规范，并促进人们对体育、健康的进一步理解，从而推动体育相关产业化市场向前迈进。

　　中国体育产业呈立体化发展

　　据介绍，中国体育产业发展过程大体分为三个阶段，即“体育搭台、经贸唱戏”的第一阶段（１９７９年至１９９１年）；由配角转为主角进行立体化开发的第二阶段（１９９２年至１９９６年）；逐渐形成规模并以市场调节为主的第三阶段（１９９６年至今）。

　　在这个过程中，有几件大事记录了中国体育产业化发展的重要足迹。１９９５年６月，国家体育总局制定１９９５－２０１０年体育产业发展纲要，指出体育产业发展的目标是用１５年左右的时间逐步建成适合社会主义市场经济体制，符合现代体育运动规律，门类齐全、结构合理、规范发展的体育产业体系。１９９８年３月，随着中国体育产业股份有限公司股票在上海证券交易所的成功上市，中国体育产业的发展进入了一个新的里程。２００３年５月，国家体育总局经研究决定成立体育产业工作领导小组，其任务是，通过有效的组织协调，加强体育产业政策研究和体育产业管理，全面推进体育产业和市场开发。

　　随着体育产业的不断发展，我国基本上形成了以主体产业为基础，多种所有制并存，共同发展的体育产业立体化发展新格局。１月１８日，在２００７年全国体育局长会议上，国家体育总局局长、党组书记刘鹏指出，体育产业是随着社会主义市场经济体制的建立而逐步发展起来的新兴产业，目前正处于快速发展时期。

　　有数据显示，我国体育产业的总产值为３０００多亿元人民币，其中一半以上依赖于体育用品业的迅猛发展。目前，全球有６５％的体育用品是中国制造，中国有体育用品加工企业超过３０００家。我国体育彩票市场空间也较大，全国每年销售量在２００亿元左右，２００６年共销售体育彩票达３２３．６亿元。

　　国家体育总局经济司司长李敦厚指出，中国体育产业发展现状有四个方面的表现：第一，以本体市场为主体的体育市场形成一定规模，市场体系的基本框架已趋清晰。这个框架包括健身娱乐市场、竞赛表演市场、技术培训与咨询市场、体育无形资产市场、体育旅游市场，形成了一个体育产业的主体市场；第二，体育产业开发的领域不断拓宽，体育产业的质量和产业效益逐步提高；第三，社会投资办产业的形式发展很快，涌现了一大批符合现代体育制度的体育俱乐部、体育企业或企业集团；第四，确立和形成保证体育事业发展的多渠道、多层次、多形式的产业化筹资机制。

　　北京奥运经济研究会副会长杜巍撰文指出，我国体育产业的现状是：起步晚、发展快、需求大、不均衡。他指出，我国的体育产业现在仍处于自发与过渡阶段，还未适应整体市场经济发展的需要；制约我国体育产业发展的主要因素是体制、经营机制和传统观念；国内企业面临着国际化挑战的同时，还存在一些认识上的误区。

　　中国体育产业化需向发达国家学习

　　北京众辉国际体育管理有限公司的谢先生在接受本报记者采访时说，相对来说，目前中国的体育用品市场化程度较高，因为体育用品比较容易形成产业链；但与发达国家相比，中国的体育产业开放程度还不够高，一些赛事只停留在“运动员经济”上，体育产业的提升空间很大。中国的体育产业化发展需要尽快形成相关配套的法律法规，需要政府的政策扶持，引导体育产业更好地发展。

　　杜巍认为，在体育传媒和广告市场、大型赛事、俱乐部投资等方面，中国与发达国家的差距很大，还有很大的发展空间。如美国体育产业的年产值为２１００亿美元，是汽车制造业总收入的两倍，占ＧＤＰ的２％；澳大利亚体育产业对ＧＤＰ的贡献也超过了１％；意大利以“足球工业”为主的体育产业自２０世纪８０年代末就已成为国民经济的十大支柱产业；而瑞士体育产业也成为该国排名第十三位的支柱产业；英国体育产业年产值达７０亿英镑，超过汽车制造业、烟草业的产值，政府每年从中获得２４亿英镑的税收。然而，我国体育产业对ＧＤＰ的贡献却不足０．５％。

　　不仅如此，市场化运作程度还不够高、产业结构不合理、法规不健全等一些因素目前仍然制约着中国体育产业化的发展。专家指出，目前我国体育产业在发展过程中存在的问题还有：体育产业的内部结构不合理；体育产业项目重复投资现象严重，缺乏整体规划布局；体育产业法规不健全，调控机制还未形成等。因此，中国体育产业化的发展亟待解决主体产业的定位、市场管理的法制化和规范化、体育产业发展的政策扶持、体育市场主体成熟完善、与国外体育企业的竞争、高素质体育经营人才缺乏等问题。

　　经济全球化是世界经济不可阻挡的潮流。一个不争的事实是，近年来，随着这股潮流，世界上一些著名的跨国体育公司纷纷进入中国体育市场，并在部分体育市场上形成一定程度的垄断。在体育用品市场上，耐克、阿迪达斯等大型跨国公司生产的运动服装、鞋帽和部分运动装备产品在国内占有相当的份额；在体育中介市场上，一些国际上著名的体育经纪公司也几乎垄断了国内高水平赛事的经纪业务。

　　陈剑表示，中国体育产业化由于自身存在的一些问题，需要有一个向西方发达国家学习的过程，比如在市场化运作手段、体育俱乐部运作机制、相关产业链条的完善等方面。在这个过程中，可能会走一些弯路，但经过不断学习，中国体育产业化的发展会更加合理。

　　中国体育产业发展前景广阔

　　从世界各国体育产业发展的成功经验来看，体育产业在经济发展到一定程度时就可能成为该国经济发展的一个支柱性产业，由于体育产业属劳动密集型产业，它不仅能创造大量的就业机会，对促进相关行业的发展也起着重要的作用。有关专家预测，中国体育产业发展前景极为广阔。

　　支持这个观点的理由有三个：一是中国产业政策的调整为体育产业的发展提供了良好的机遇。由于中国正处于工业化过程中，从三次产业的结构来看，第一产业的比重将持续下降，第二产业的比重将有一定程度的提高，第三产业的比重最终要超过第二产业，第三产业将成为我国最具发展潜力的产业。而体育产业中的本体产业是第三产业的一个重要组成部分。随着中国“奥运争光计划”和“全民健身计划”的启动和具体实施，体育产业将得到进一步的发展，并逐步朝社会化、产业化的方向发展。

　　二是我国经济的快速发展，居民收入水平的提高为体育产业发展奠定了坚实的基础。我国城镇居民的生活水平正由温饱型向小康型转变，人均收入的增加使消费者用于体育娱乐、健身等方面的支出显著增加。另外，由于社会服务化水平的提高和五天工作制的实施给人们带来了更多闲暇，也刺激了人们对体育健身的需求，将扩大体育用品市场的范围。

　　三是中国体育市场具有巨大的社会需求。随着中国经济的持续增长，人们购买力和购买欲望增强，体育产业将最具发展潜力。

　　专家认为，当前和今后我国体育产业市场化发展的重点是体育用品市场、体育竞赛表演市场、体育中介市场，以及包括体育传媒市场、体育博彩市场、体育旅游市场、体育保险市场在内的概念市场等。国家体育总局局长刘鹏日前在全国体育局长会议上表示，当前体育产业的发展面临大好机遇。一是经济社会发展的大好机遇；二是北京奥运会的机遇。因此，一定要抓住机遇，围绕全民健身和奥运争光两条主线，把体育产业做大、做强、做活。大力培育和推动健身休闲市场，大力开发完善竞赛表演市场，不断完善体育人才、技术中介、信息咨询、体育保险等要素市场，推动体育用品市场的发展壮大。

　　刘鹏表示，要完善发展体

　　育产业的政策和措施。认识和发挥政府在发展体育产业过程中的职能和定位，完善体育产业政策，促进体育产业发展；完善市场准入规范和服务规范，探索体育市场规范化管理的新途径；完善投融资政策和税费征收政策；加强体育设施规划，提高体育场馆建设和运营水平，充分发挥体育场馆协会的作用；积极鼓励各单位、各项目、各地区因地制宜地发展体育产业，形成优势和特色，积极培育和创立体育产业品牌。稳步推进体育产业基地的规划和建设工作。与国务院有关部门沟通协调，争取促进体育产业发展的指导性政策早日出台。

　　可以预见的是，随着北京举办２００８年奥运会这一具有里程碑意义的重大赛事，以及相关体育产业政策、法规的出台和完善，中国体育产业化正蓄势待发，并与国际接轨，同时，在促进消费升级、推动经济增长等方面将显示出巨大的潜力。

(责任编辑：小剑)