领跑奥运

    搜狐体育讯 北京时间2月6日，中央电视台体育中心携手其广告经营方——CCTV未来广告公司在京主办了“领跑奥运——CCTV-5频道改版与奥运资源说明会”。

　　这是2007年1月1日CCTV-5实现大规模改版后，第一次召开的央视体育频道大型资源说明会，CCTV-5频道总监江和平及频道总监助理张斌同时出现在会场。张斌同时还担任了现场主持人，将气氛一再推向高潮。

　　“谁错过了2007，也就错过了2008”，CCTV-5体育频道总监江和平一上来就语出惊人，强调了2007年在奥运传播中的特别意义。针对2007年CCTV-5体育频道改版和奥运会报道计划，江和平向与会者做了说明，重点介绍了体育频道2007年的众多赛事资源和着力打造的奥运栏目。央视网络中心主任汪文斌、CCTV未来广告公司总经理张勇、央视广告部副主任何海明、CTR市场研究副总裁田涛、北京大学经济学院教授薛旭等作主题发言，分别从新媒体、体育营销、媒体传播、营销研究等层面切入“领跑奥运”这一话题。会议同时发布了2006年CCTV-5体育营销十大创新合作案例。

　　从此次会议可以看出，作为北京2008奥运电视转播权的大陆唯一拥有者，央视已将奥运上升为战略。从“领跑奥运”之主题，也足见CCTV-5的决心。据江和平透露，中央电视台关于整个奥运报道的时间表和路线图已经确定，与奥运相关的所有工作都进入了倒计时状态。中央电视台策划奥运报道方案的重要理念和战略目标是“充分利用奥运品牌资源和东道主优势，全方位、多渠道实现传播效益最大化”，预计至少有10个频道参与转播报道北京奥运会(北京奥运会新闻,北京奥运会说吧)，报道总量粗算可以接近2500个小时。中央电视台报道一线投入的人员不少于2500人，以及与此等量的技术人员。

　　2007年是北京奥运的提速年、冲刺年。经精心策划和准备，CCTV-5体育频道面向北京奥运会在2007年伊始实现了频道的全新改版，通过“突出赛事、加强新闻、改造栏目、强化 ‘奥运’、完善包装、统一风格，合理编排、提升影响”，着力打造中国最大、最权威的奥运资讯发布平台，进一步强化CCTV-5作为观众心中“体育赛事主播台”、企业心中“奥运及体育营销主平台”的地位。

　　此次改版，CCTV-5频道形象为之一新，除晚间打造2小时“黄金赛场”直播赛事外，还推出打通播出的《北京2008》这一全新奥运时段。从2007年1月1日起，周一至周五每天晚上18点30分到19点25分为奥运时段，周一为《奥运进行时》，主要是报道北京奥运筹备过程中动态的新闻和事件；周二为《奥运传奇》，主要是报道申办奥运和奥运筹备过程中一些鲜为人知的故事；周三《奥运岁月》，聚焦平民奥运英雄，介绍亲历奥运、参与奥运的大众怎么为奥运作出自己的贡献；周四《奥运城市行》主要是介绍中国的各地城市，怎么为迎接2008而做出自己不懈的努力和贡献；周五《奥运经典》主要是通过亲历奥运的运动员、教练员来讲述参加过的经典赛事，重现奥运史上辉煌瞬间。

　　央视“领跑奥运”战略规划还特别看重网络、手机电视等多媒体领域，据央视网络中心主任汪文斌介绍，CCTV.COM已被授予2008北京奥运会的新媒体转播报道权，将全程参与2008北京奥运会的网络报道工作，届时，受众除了电视外，还可通过网络视频、手机电视等多媒体随时随地了解奥运资讯，观看赛事视频。这也为企业的奥运营销搭建了多渠道整合传播平台。

　　中国领先的市场研究公司——CTR市场研究副总裁田涛则根据媒体监测数据，从CCTV-5垄断性资源、收视率、受众等角度,对改版效果进行了积极评估，深度剖析了CCTV-5在体育传播专业媒体中的领军地位和战略价值，并指出，随着2008北京奥运会的日益临近，拥有众多奥运资源的CCTV-5必将吸引观众更多的关注，其强势地位将得以进一步强化和延伸。

　　会上，CCTV-5体育频道及其广告经营方CCTV未来广告公司联合颁布了“CCTV-5 2006年十大创新合作案例”。按案例合作时间顺序，联想、联通、青岛啤酒、柒牌男装、中国移动、ThinkPad、NIKE、三星、蒙牛、九牧王等10家企业获此殊荣。这些企业或在营销创意、或在事件营销、或在整合行销等多方面为中国体育营销提供了鲜活生动的典范，标志着中国市场上企业体育营销综合能力及创新能力的提升。

　　中国市场学会奥运营销专家、北京大学经济学院教授薛旭从奥运经济、奥运营销的层面、结合“CCTV-5 2006年十大创新合作案例”剖析了企业如何在奥运经济时代利用优势媒体资源进行创新营销、品牌传播。他特别强调，奥运营销已经全面启动，无论是奥运赞助商，还是非奥运赞助企业，都大有可为。但前提是一定要系统规划、迅速启动、全面整合，方能抓住北京奥运这一百年不遇的商机，成功跻身国际品牌之列。

　　会上还举行了“海尔携手中央电视台《奥运城市行》‘奥运使者’选拔活动”签约仪式。从海尔等知名品牌与CCTV-5合作案例可以看出，央视不但自身已经全面启动“领跑奥运”之节目报道计划，同时也全面启动了围绕奥运营销与众多大客户的战略合作计划，共同“领跑”，共同收获。

(责任编辑：海盗)