搜狐体育讯 作为奥运会历史上第一个互联网内容服务赞助商，并且是北京奥运会(北京奥运会新闻,北京奥运会说吧)唯一的互联网内容服务赞助商，搜狐在不经意间复制着韩国品牌三星的成功。

后者正是借赞助1988年的汉城奥运会而名扬海外。

　　自从2005年11月7日搜狐正式成为北京2008年奥运会赞助商以来，搜狐利用这一强大的平台，在奥运战略的旗下做了很多献礼奥运的品牌活动，让人们看到了搜狐正在从“.com”向“.奥运”过渡。

　　参 与

　　可以感觉到的是，整个搜狐从上到下、从里到外，全都洋溢着浓浓着的奥运热情。

　　去年2月24日，在北京冬日仍未彻底散去的寒风中，在8岁生日的喜庆欢乐中，搜狐举行了隆重的奥运新标换牌仪式。作为奥运会历史上首尝螃蟹的网络公司，搜狐在这一天感到了无比的荣光与幸福。

　　人们也确实看到了在签约成为奥运会赞助商的1年半以来，搜狐的身影出现了许多大型赛事上：都灵冬奥会为中国代表团提供了正式的互联网内容，独家门户视频播报世界杯，亚运会中国代表团互联网合作伙伴……不过参与体育赛事报道，还仅仅是搜狐奥运战略的一部分，并且上述这些对大型赛事的服务和报道，也只是2008年前对搜狐的检验和练兵。

　　作为商人，张朝阳不会忘记商业的本质。“互联网的竞争，说到底就是争取网民的时间。”张朝阳如是说，“用户人数第一才是持续发展，并获得暴发性增长的动力。”而奥运会正是搜狐网民爆发性增长的契机，搜狐举行的一系列奥运主题活动中就极大地满足了网民的参与愿望，突出了“海”的特征，昭示了“海”的力量。

　　百万网民海签加入奥运啦啦队、搜狐奥运志愿者频道开通、奥运歌曲征集、奥运舵手选拔……这一系列献礼奥运的活动无一不突出“参与”的主题。网络的便捷让互联网赞助商比传统的产品赞助商更容易亲近受众。

　　在这些活动中，奥运志愿者“微笑北京”的活动格外引人注目。今年1月19日，北京奥组委启动了北京地区之外的志愿者招募工作，同一天，“搜狐奥运志愿者频道”正式上线。有意思的是，搜狐副总裁陈陆明也早早地在网上填好了申请表格。陈陆明说：“搜狐是北京奥运会唯一的互联网赞助商，我是搜狐一分子，当然非常希望能成为一名奥运志愿者。”2008年8月，这位副总裁也许将开始一个全新的工作。

　　互 动

　　提升品牌美誉度，搜狐向来善于此道。从张朝阳为时尚杂志拍性感封面，到组织搜狗美女登山团，搜狐都是以小见大地把资源发挥到最大化。当然，品牌影响力的提升并不是做做活动那么简单，但不可否认的是，它的确对企业形象有着良好的正面影响。

　　张朝阳更愿意把搜狐的奥运主题活动看作是志愿精神的发扬。他说：“奥运会首次将互联网放在一个突出的位置上，运用搜狐的网络平台宣扬奥林匹克精神是我们的

　　财 经

　　在刚刚过去的500多天里，搜狐的名字更多地与奥运联系在了一起；在接下来的500天里，搜狐的名字更将与奥运如影随形。

　　踏上奥运的红地毯

　　搜狐——

　　奥运不仅是一次体坛盛会，更是一次全球经济、文化的大交融，无论北京还是中国，一定会从中获得巨大的前进动力。我相信，会有很多人的生活因此而彻底改变。搜狐将一如既往地支持奥运，尽己所能为北京奥运添上精彩的一笔。

　　５００ Ｄａｙｓ ｔｏ Ｇｏ 我们一同走过

　　第一乐章

　　 华奥奥运测试赛官网

　　第二乐章

　　 华奥丁俊晖官网 非奥 但同样关注奥运

　　第三乐章

　　 官网荣誉网友 国脚助威奥运

　　第四乐章

　　 搜狐奥运媒体联盟

　　第五乐章

　　 奥运家庭

　　第六乐章

　　 中超官网新闻发布会

　　第七乐章

　　 华奥冠军俱乐部网站上线

　　今天，在这个距离北京奥运会开幕还有500天的特殊日子里，搜狐联合奥运官方网站推出的“我们一同走过500天”北京奥运官方网站荣誉网友征集活动吸引了广大网友积极地响应。搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳也幸运地于3月21日正式成为了北京奥运会官方网站的一名荣誉网友。张朝阳非常高兴能够成为北京奥运会官方网站的一名荣誉网友，他表示：“对于08奥运会，我有这样一个心愿，希望能有机会让更多的普通人参与进来，以大家不同的方式感受奥运的炙热。”

　　这次征集活动将向全球征募2008位荣誉网友。据悉，本次荣誉网友征集活动将以3月27日（奥运会倒计时500天）为第一个节点，这一阶段征集截至3月26日，其间共征集和公布500名荣誉网友。今天，官方网站将通过机选方式为荣誉网友抽取“荣誉网友证书”的编号，并将证书陆续寄送给荣誉网友，同时在荣誉网友间开展系列网络公益活动。——张朝阳

　　“５００天 搜狐的七个乐章”

　　奥运特刊

　　3月24日 ，“中国之队啦啦队”赴广州助威

　　搜狐组织的“中国之队啦啦队”共200名网友24日奔赴广州，亲临中国男足迎战澳大利亚队的比赛现场，为国家队呐喊助威。

　　3月26日，奥运官网首批荣誉网友产生

　　全球征募奥运官网2008位“荣誉网友”活动于本月初启动，截止3月26日中午12时，首批500名荣誉网友全部产生，成员包括奥运官方网站用户与北京奥组委官员、体育明星、文艺明星、志愿者代表、残疾人士等社会各界人士。

　　3月27日，承建“首都城市综合信息服务平台”

　　搜狐将携手北京市信息办承建“首都城市综合信息服务平台”，向网民和2008北京奥运的旅游者提供吃、喝、玩、乐、衣、食、住、行等各方面的资讯和服务。

　　3月27日,视频直播“2008年奥运会奖牌和证书”发布

　　北京奥组委3月27日正式发布“2008年奥运会奖牌和证书”，搜狐视频直播全过程，并携手CCTV.COM合作视频直播奥运奖牌发布晚会和奥运倒计时500天大型晚会，向全球网民全程视频呈现晚会盛况。

　　此外，为更及时、更全面地报道奥运会的前前后后，搜狐已与全国15大顶级平面媒体搭建组成了奥运媒体联盟，发布权威的奥运信息、对各项奥运活动和赛事进行全程报道。

　　在今后的500天里，搜狐还将对“好运北京”体育系列赛进行全程报道，内容涵盖新闻资讯、社区博客、比赛精彩视频及体育明星视频访谈节目等等。

　　财 经

　　搜狐的500天倒计时

　　张朝阳一直在强调，在搜索不能给网站带来预期盈利收益的情况下，2007年，体育、视频和娱乐将是搜狐的3个发展突破点。

　　于是人们看到，搜狐与阿迪达斯合作了体育频道，这是web2.0时代第一个全站使用XHTML技术的门户网站频道站。然而更让人关心的是它在如何在内容上与对手竞争，搜狐向来具有优势的体育论坛、社区也如何才能更好的发展与维护。业内人士也指出，借奥运培育搜狐的种子项目才能带它走出门户网站广告收益增长缓慢的困境。

　　张朝阳对此很清醒，作为3个突破点之一，他对搜狐视频播报寄望很高，搜狐将把它打造成为互联网第一档24小时滚动播出的体育视频节目。但是，现实的困难是奥运会对于电视转播商的照顾。网络直播奥运还很遥远，因此搜狐要想更多的辙——《搜狐体育新闻》是第一档原创的网络体育新闻视频节目，将包括独家的24场NBA视频转播及精彩集锦，这是基于搜狐与NBA的合作；另外还包括大牌明星的在线访谈，意甲、德甲、欧洲杯、中超足球联赛的视频节目等等。奥运会只有短短的半个月，各大门户、专业体育频道或者视频网站都将抢夺这个资源，搜狐视频播报如何在奥运前后摆脱网络视频平台的老模式，搜狐还要做更多的思考。

　　打体育明星牌是平面媒体、电视媒体，甚至网站的必胜法宝，也是体育营销中最不可忽视的因素。搜狐已经押宝在这一点上，意欲打造明星价值市场化的最佳网络平台。

　　牵手奥运

　　2005年11月7日，搜狐成为2008年北京奥运会互联网内容服务赞助商，这是百年奥运历史上首次设立互联网赞助类别。

　　成为奥运会赞助商后，搜狐将享有一定的赞助商特权。

　　首先，在搜狐和奥组委的合同技术附件里有详细的规定，在奥运会场设有的主新闻中心，所有新闻都是通过新闻中心进行发布，而官方网站上的新闻则是与新闻中心同步进行发布的，也就是说搜狐通过奥运官方网站，可以拿到第一手的资料。其他还包括一些在主新闻中心、在奥运会以及重要的场所，会设立一些采访间以及设立一些上网的服务。其次，搜狐将优先获得与其他奥运合作伙伴的合作权益。

　　经过十几年的发展，互联网网民已经有了相当大的规模，到了2008年，互联网发展的深度和广度会更高，而那时候中国又会是全世界互联网用户最多的国家。搜狐正是看准了这样的机遇，所以向北京奥组委提出合作意愿。奥运会也第一次把互联网摆到了一个特别突出的位置。

　　五环矩阵

　　责任和义务。”因为张朝阳和他的搜狐深知，品牌美誉度需要建立在网友的认可上。

　　让搜狐高兴的是，其举办的各类活动引起了积极的社会反响，例如在网民海签加入奥运啦啦队活动中，普通网民可以和刘翔、郎平和王治郅等体育明星互动，吸引了不少眼球。据搜狐方面粗略估计，此次签名活动，吸引了超过300万的网民直接参与，有望打造成为历史上规模最大的网民签名活动，间接受活动影响的人群更将超过1000万人次。而刚开通的搜狐奥运志愿者频道也得到了网友们的支持，主要得益于其丰富的志愿者培训信息，以及奥运志愿者博客圈、志愿者社区这些奥运志愿者互动、交流的平台。

　　据搜狐副总裁陈陆明介绍，2007年是搜狐备战奥运的关键一年，搜狐将联合奥运官网对奥运会海外志愿者招募，奥运火炬传递的等重大事件进行全面报道。

　　共 赢

　　作为北京2008年奥运会唯一的网络内容赞助商，搜狐将为2008年奥运会和残奥会、北京奥组委、中国奥委会以及为参加2006年冬奥会和2008年奥运会的中国体育代表团提供正式互联网内容服务。其中包括网站建设管理、内容发布、网络安全及其相关服务，并提供相应的资金和技术支持。而成为奥运会赞助商后，搜狐和其他网站的区别也就体现出来了。相对于游走在奥运周边的竞争对手，它可以使用北京奥运会会徽，进行相关的商业开发、企业推广、品牌塑造等活动。而这些必然会提高搜狐的知名度和美誉度，帮助它开拓业务。有了奥运会的官方支持，搜狐在报道和项目开发上也有了更大的发挥余地，相应的也将带来广告收入的增加。

　　但机遇和风险并存。在内容上有优势的竞争对手新浪一直质疑搜狐的投入与产出不成正比，这样的担心也必将在短期内困扰搜狐。2007年初，由于2006年第4季度搜狐的财报显示其运营支出大幅增长，净利润同比下滑较大，搜狐的股票再次探底。

　　但张朝阳却认为对于体育营销整体而言，赞助奥运会的成本投入并不算太高。“我预计搜狐对2008北京奥运会的投入近2年就能完全回收。2008年北京奥运会就像一场马拉松比赛，要跑到最后才算赢。比盈收更为重要的是，围绕奥运会的赞助和营销，将影响中国互联网的未来版图。”

　　陈陆明则表示，如何使奥运价值与企业品牌价值相关联，使消费者对奥运的注意力转变为对企业的关注度和品牌的影响力，从而最大限度地提升品牌价值，是企业必须结合时代背景来研究的问题。

　　作为奥运会百年历史上第一个互联网赞助商，搜狐的品牌积累和品牌增值比传统赞助商更快。在高质量服务北京奥运会的基础上，如何充分利用奥运平台，为网民提供更好的互联网内容服务，同时完成搜狐品牌的提升和飞跃？最终是否能改变中国互联网格局？搜狐将在接下来的500天来证明自己。

　　与搜狐一系列的奥运推广活动相比，“五环”矩阵其实才是搜狐奥运战略的真正核心。这五环是指：由搜狐奥运频道、北京奥组委奥运官方网站、搜狐体育频道、搜狐视频播报及华奥星空这5大网站与频道组成。

　　对于搜狐这个矩阵，陈陆明对我们介绍道：“‘五环’矩阵各自有不同的职责，其中奥运频道的主旨是全面跟踪报道奥运相关新闻，制作中国奥运冠军录，开通奥运明星博客，开辟奥运地图搜索服务，等等。在这个平台上，还将组织各种网民参与的公益活动。”

　　而华奥星空负责运营中国奥委会官方网站、中华全国体育总会网站、32个奥运会项目和33个非奥项目协会官方网站、各体育协会网站及刘翔官网等，是中国体育代表团发布官方信息的唯一互联网窗口。搜狐、华奥星空双方将在体育赛事视频直播、体育明星访谈、体育明星官方网站群以及重大体育赛事联合报道方面采取深度合作。双方将携手进行独家体育赛事视频直播，其中包括42项奥运测试赛，国内主要体育赛事，如中超联赛、CBA联赛等赛事的视频直播和点播。

　　寄语奥运

　　随着2008北京奥运会的日益临近，全球的奥运备战都进入了关键时期，搜狐也进入了打造第一互联网奥运平台的冲刺期。在这个预示着冲刺的日子里，搜狐推出了以奥运为核心的大型活动，期望构筑一个全民奥运最大的网上交流互动平台。

　　在这份“倒计时500天”的项目清单上，相关活动从线上到线下，调动了从明星运动员到普通网民共同喜迎奥运的参与热情，让这个日子成为千万网民奥运开赛前的集体狂欢。

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(责任编辑：拉拉)