经济日报讯 纵观奥运风云，尤其是近几十年的奥运史，人们不难发现，奥运会对举办国经济和社会发展，特别是对旅游业发展起到了巨大的促进作用。

　　2002年国际奥委会“奥运会研究委员会”曾发表过一份“百年奥运分析研究报告”，对奥运会的功能和作用进行了全面评估。

把奥运会对举办城市和东道国的影响概括为5个方面，其中就包括对旅游业的促进作用。其余4个方面分别是树立举办城市的国际形象、留下体育场馆和人才、增进人们对体育的热爱、增强东道国国民的向心力和凝聚力。

　　1984年美国洛杉矶奥运会筹委会主席彼得·尤伯罗斯创造性地提出了“以奥运养奥运”的新思路，并且阐释了奥运旅游产业的新理念，为以后历届奥运会的商业运作树立了榜样。洛杉矶奥运会重振了美国人的创业精神，还以成功的奥运会市场开发和企业运作载入现代奥林匹克运动发展的史册。这届奥运会为美国净增了数十万入境旅游者，极大地促进了旅游业的发展。

　　1992年巴塞罗那奥运会对旅游业的影响更是显而易见。奥运会不仅使巴塞罗那成为欧洲最具吸引力的海滨旅游城市之一，更使西班牙成为仅次于美国的第二大旅游创汇国家。

　　2000年悉尼奥运会给澳大利亚的经济发展注入了新的活力。据澳大利亚旅游局统计，从1994年到2004年，澳大利亚海外游客增加了132万人，本地游客增加了17.4万人次。澳大利亚旅游委员会也曾经在悉尼奥运会之前和之后开展过一项品牌重估研究，以衡量悉尼奥运会对澳大利亚的整体形象和旅游目的地形象所产生的影响。研究结果表明：悉尼奥运会后，人们对于悉尼和澳大利亚的关注程度及其所获得的相关知识都有所提高；对于澳大利亚品牌的认知有了极大的提高；2000年奥运会激发了更多人访问悉尼和澳大利亚的兴趣，通过奥运，澳大利亚成为世界排名前十位的人们最向往的旅游度假胜地；增加的游客不仅来自休闲领域，2000年，悉尼创造了举办49次国际会议的纪录，这使它成为当年世界五大会议目的地城市。澳大利亚旅游局局长白凯礼称，悉尼奥运会加速了澳大利亚旅游业的发展并使其提前成熟了10年。

　　希腊旅游部总干事艾斯蒂尔·维塔丽说，2004年的雅典奥运会，给了希腊400亿小时的电视宣传时间，这超过该国在15年时间内的市场宣传的总和。由于良好的组织技巧和基础设施的改善，希腊以一个现代化的、有效率的新形象出现在世界面前。奥运会使雅典再次成为游客向往的、最传统的且设施良好的国际旅游目的地、城镇休闲旅游的都市中心。雅典奥运会之后的2005年、2006年两年，希腊的入境游人数和旅游收入均以较快的速度在增长。2004年到2006年，希腊的国际旅游人数从1212万增加到1375万，旅游收入从103亿欧元增加到117亿欧元。

　　要让奥运对旅游的促进作用发挥到最大，就要吸取以前历届奥运会东道国的经验，首先对旅游产品作精准确定，研究其在国际市场上的定位；对产品要投放的旅游市场进行细分研究，要清楚什么产品适合什么市场，通过最适当的商业运作渠道进行既定的细分，还要加大旅游目的地的宣传推介力度。总之，通过奥运，提升旅游业的整体素质，才能最大限度地收获奥运旅游的硕果。

(责任编辑：小婧子)