新华网河南频道7月5日讯 洛阳晚报报道：7月1日至4日，“倾国倾城--最值得向世界介绍的中国名城”大型电视活动专家观察团来洛。洛阳给专家观察团成员、南开大学商学院副院长 城市品牌营销专家白长虹教授留下了深刻印象。临行之际，他接受了本报记者专访，建议洛阳深入挖掘文化潜力，以崭新多样的形式、经营城市品牌的理念向世人推介洛阳。

　　第一次来到洛阳，白长虹流连于卢舍那大佛的微笑、留连于龙门路边栏杆的诗文、留连于洛浦公园的美景……时时处处感受到洛阳的厚重和文明。他说：“我在这里找到了根，找到了文明的源头，踏上这片土地，不由让人顶礼膜拜。”

　　他说，千年帝都是历史的厚重，牡丹花城是灵动风情，两者相互交织、辉映，完美融合，形成洛阳独特的气质。有些城市以好玩的地方、好吃的东西、各种活动来吸引人，洛阳却在精神上给人震撼。

　　每个城市都有自己的历史，深入挖掘城市的历史资源，保存珍贵的历史遗迹，展现城市发展的历史脉络，这是一个城市的“立城之本”。历史久远的城市更具有丰厚的历史文化资源，这具有不可替代性。厚重的历史文化，充满典雅风情的魅力城市，正是我们追求国际影响力的资本，洛阳都已基本具备，让人再次感到造物主对她的厚爱。

　　打造国际品牌都市

　　“可是仅有资源是不够的，还要运用好现有资源，对其开发、整合、展示，使其最大限度地发挥效力，才能转化成城市的影响力和知名度。”白长虹说：“这就需要以国际化的理念打造洛阳的城市品牌。”

　　不管城市愿不愿意，商业化社会的进程必然将城市带入一个开放的市场交易平台之中，如果这座城市不想被淘汰，就必须像经营品牌一样经营这座城市，城市与城市之间的竞争将是一场相对漫长而兵不血刃的残酷竞争。

　　树立城市品牌的目的，就是让人对这座城市心向往之。从这个角度讲，洛阳还刚刚起步。洛阳2006年接待国内外游客约2800万人次，这与同样历史悠久的西安、南京相比，还有很大差距，洛阳要做的还有很多。

　　以顾客视角经营品牌

　　如何打造洛阳特色的城市品牌？

　　白长虹说，纵观历史，洛阳在明朝以前一直都是个国际化的都市。以城市品牌的类型来说，有经济型的都市如上海，有生态型的都市如桂林、丽江，有文化型的城市如北京，有传播型的城市如博鳌……经济、生态、文化、传播，都是城市的核心价值，是对一个城市具有根本性的、不可替代性意义的价值，是一个城市的“镇城之宝”，也就是城市的品牌，城市吸引人的地方。

　　洛阳如何定位？洛阳市给自己定位“千年帝都，牡丹花城”，这个定位十分准确。洛阳需要以顾客的视角，来采取一些具体的方法，满足游客的需求和需要，营造吸引顾客的条件和氛围，挖掘厚重文化的潜力，提升城市的软实力，将洛阳打造成一个让人心向往之的地方。（记者 孟国庆 编辑 徐翔）

　　来源：洛阳晚报