刘翔手“捏”4.6亿

　　哪一位奥运冠军的金牌最值钱？

　　根据国内某研究院即将发布的《中国奥运金牌价值报告》，答案是男子110米栏冠军刘翔的金牌，其商业价值达到了4.61亿元。

　　同为明星 机会不同

　　该《价值报告》总共算出了10块奥运金牌的价值。这是国内首次有研究机构对奥运金牌的商业价值进行评估，对象为获得第28届奥运会金牌的50名中国运动员。主要从企业支付给运动员的代言费、广告投入、媒体传播价值三方面计算。

　　例如，罗雪娟为某洗发水代言，拿到了800万元的代言费，该洗发水公司为这个代言广告投放了3000万元的费用，即罗雪娟的奥运金牌共被该公司支付3800万元的投入。此外，加上罗雪娟代言的其他一些品牌，罗雪娟所有的代言费和企业所有的广告投入累计出结果，再加上媒体传播折算值，就成为罗雪娟奥运金牌的商业价值。

　　在对50名奥运冠军长达三年的跟踪调查过程中，发现了一些“奇异”的现象。比如，同为男子双人3米板冠军，田亮代言的品牌达30多个，和田亮搭档跳水的杨景辉几乎没有品牌找他代言。同为跳水冠军的胡佳、劳丽诗、彭勃等人，也很少得到代言的机会。

　　这样的情况在中国女排12个冠军队员当中同样存在，比如，赵蕊蕊受到企业的热捧，先后代言服装、饮料等多个品牌，中国女排队长冯坤也代言服装、空调等品牌，但刘亚男、李珊、张越红、陈静、宋妮娜等其他队员则很少有机会出任品牌代言人。

　　选择明星 也有风险

　　《价值报告》表明，举重、摔跤、柔道、射击、皮划艇、跆拳道、羽毛球等项目的冠军很少成为代言人。但体操、跳水、乒乓球等项目的冠军，将是2008年北京奥运期间众多企业追逐的目标。而企业选择代言人的差异性非常大。如，王楠、张怡宁获得了乒乓球女子双打冠军，但代言的品牌除了一家服装品牌之外各不相同。

　　也有相反的情况，比如网球女子双打冠军李婷和孙甜甜，她们不但在网球场上是搭档，在品牌代言方面同样是搭档，所有的代言活动，都是两人参与。

　　而张怡宁和郭晶晶虽然都是双料冠军，但是两人代言品牌的数量却相差很远，找郭晶晶代言的企业明显多一些。所以，郭晶晶的金牌价值达到了2.33亿元，张怡宁的金牌价值仅为2900万元。

　　眼下，众多企业已经打响奥运赛前争夺战。这在刘翔身上表现得尤其突出。原为田亮代言的一家著名品牌，在田亮退出国家队之后，迅速签下刘翔作为新的品牌代言人。据了解，目前至少还有10多家企业，正争相邀请刘翔为代言人。但《价值报告》着重指出，企业赛前选代言人具有相当的风险。无法做出正确的预测的话，前期投入可能无法取得回报。

　　比如，有服装品牌曾经凭借孔令辉在2000年奥运会获得冠军而一炮走红。于是2004年还是选择了孔令辉以及王皓为品牌代言，广告语从“我选择我喜欢”到“赢的力量”，但这一次运气似乎没有以前好，孔令辉和王皓两人都在双打中被淘汰。郑南 (来源：华商报)

(责任编辑：小婧子)