都说金牌无价，因为它凝结了无数人的青春、心血和汗水，是无法用金钱来衡量的。但是在如今这个商品社会里，在那些希望借助奥运冠军扩展市场、提升品牌价值的商家眼中，金牌却是有价的。不仅如此，他们还有一套衡量奥运金牌价值的标准。

随着北京奥运会(北京奥运会新闻,北京奥运会说吧)的临近，商家纷纷把绣球抛向了各个项目的奥运冠军，一些热门项目的运动员更是受到众多商家的追捧。企业选择代言人的标准是什么？为什么同为奥运冠军，“身价”却千差万别呢？或许，可以从中国品牌研究院发布的《中国奥运金牌价值报告》中找到答案。

　　２００４年雅典奥运会，中国军团收获了３２枚金牌，此次《中国奥运金牌价值报告》从企业支付给运动员的代言费、广告投入、媒体传播价值三方面计算出了其中１０枚金牌的商业价值，男子１１０米栏冠军刘翔的金牌以４．６１亿元的“天价”高居榜首。

　　商家关注点一：突破

　　田径是奥运会的金牌大项，而中国在田径特别是短距离径赛项目上与世界水平差距比较明显。２００４年，刘翔在奥运会上的夺冠以及之后一系列比赛中的精彩表现让他成为了最受商家欢迎的“形象大使”，现在，刘翔已经成为了伊利、ＶＩＳＡ、可口可乐和联想等多家著名企业的一级代言人，还有数量众多的二级代言。

　　与刘翔的情况类似，李婷和孙甜甜由于实现了中国网球奥运金牌零的突破，而携手代言了肯德基、娃哈哈、联想等品牌，她们的金牌价值也达到了６５００万元。

　　商家关注点二：偶像

　　田亮和郭晶晶这对跳水池中的“金童玉女”在金牌价值上也是不相上下，分别以３．９７亿元和２．３３亿元紧随刘翔排在二、三位。同属跳水奥运冠军，胡佳、劳丽诗的代言机会就明显少了许多。虽说论地位，年轻小将当然比不上跳水队的领军人物，不过即使是国球“头牌花旦”张怡宁金牌价值也仅为２９００万元，恐怕这就不能用“地位”来解释了。

　　在娱乐圈里，明星被分为实力派和偶像派。在体育圈里，田亮和郭晶晶无疑属于偶像派明星，与那些实力派运动员相比，他们更容易造就大批的追星族。由他们代言的产品自然更容易受到追星族的青睐，或许这正是商家选择他们的原因。这也就不难解释摔跤、柔道、皮划艇项目的奥运冠军不那样“星光灿烂”的原因了。