实习生 冀晓萍

　　北京市第二届文明拉拉队大赛日前拉开大幕，这一赛事已正式被纳入北京市迎奥运的重点工程。这场以嘉里粮油有限公司旗下的食物油品牌金龙鱼全程赞助并冠名的比赛，无疑是中国企业精心打造的一张奥运营销牌。

　　嘉里粮油有限公司消费品事业部总经理陈波说：“作为中国企业，我们希望更深层面地参与到北京奥运会中来，通过企业的力量为北京奥运会多做贡献。”

　　根据专家分析，在一般情况下投入1亿美元，品牌知名度可以提高1％；而通过赞助奥运投入1亿美元，知名度可提高3％。

　　毫无疑问，奥运为企业的发展和品牌传播提供了一个最具影响力的平台。在奥运会这个舞台上，中国企业如何唱一场大戏？寻找企业发展与奥运理念的结合点成为中国企业面临的第一个问题。

　　今年4月底，由北京奥组委发起、各家合作伙伴积极响应并共同签署了《北京2008年奥运会合作伙伴承诺书》，对企业在绿色奥运、科技奥运和人文奥运中的社会责任做出承诺。

　　之后的近3个月中，各企业八仙过海各显神通，积极兑现自己的承诺。同时，多家企业纷纷利用自己奥运全球赞助商、合作伙伴和供应商的身份，发力奥运营销，举办了一场奥运营销的盛宴。

　　美国一项对469家不同行业的公司的调查表明：资产、销售、投资回报率均与社会公益成绩有着不同程度的正比关系。所以一个企业获得良性的发展，必须处理好包括股东、员工、供应链、经销商以及社区、环境的关系。

　　上述调查表明，企业只有和这些“利益相关者”实现良性互动的“正交换”，才能获得短期利益和长期利益的统一，社会责任和企业利润的统一。中国企业也看到了这一点，将奥运营销的焦点转向奥运营销中的企业社会责任。

　　“营造文明赛场、倡导积极运动、健康生活，为北京奥运加油是中国企业的责任。”陈波说。

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