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搜狐首席运营官龚宇:与企业共赢北京奥运

https://2008.sohu.com 2007年09月10日16:35 搜狐体育

我来说两句
搜狐公司首席运营官龚宇发言
搜狐公司首席运营官龚宇发言


  •   视频:龚宇介绍奥运营销策略

  •   视频:冲刺2008共享奥运 搜狐奥运战略正式启动 

      搜狐首席运营官龚宇:搜狐奥运营销产品策略 

      搜狐首席运营官龚宇:搜狐产品多样配合营销 

      搜狐首席运营官龚宇:选择搜狐就是选择未来 

        搜狐体育讯 2007年9月10日,2008年北京奥运会互联网内容服务赞助商搜狐,在北京召开新闻发布会,首次公布2008奥运赛时网络报道计划,全面展示拥有丰富奥运资源的第一门户为亿万网民精心烹制的“奥运报道大餐”。

    搜狐公司首席运营官龚宇发表“为梦想冲刺2008,与企业共赢北京奥运”的主题演讲,和业界分享搜狐的奥运营销策略。

      以下是搜狐公司首席运营官龚宇演讲节选:

      各位来宾大家好,我的演讲是搜狐公司演讲里面最后一位,大家知道我这次演讲的主题,比前面我的三位同事讲的更具体一些。我有四个层次需要向大家介绍一下,作为承前启后的作用,第一个方面向大家介绍一下搜狐奥运营销独特的媒体价值,也就是为什么选择搜狐,第二是产品策略,就是搜狐产品手册里面开发的思路,选择搜狐什么样的产品,第三个方面是一些营销方式的设计,也就是如何使用所选择的搜狐产品进行营销。

      搜狐的独特媒体价值。对于媒体来讲,对于任何一个媒体来讲,它最关键的核心价值就是它的媒体价值,作为奥运会的赞助商,搜狐以奥运的名义拥有携带深刻奥运烙印的品牌价值、传播能力、互动平台这三个核心价值,搜狐是唯一的奥运会互联网内容服务赞助商,他被授权唯一使用北京奥运会标识的官方网站,包括标准的中国印,正版的奥运吉祥物,还包括其他一些符号,比如火炬的祥云图案。这些价值带来的更多的是品牌的价值,一方面给搜狐本身这个网络媒体带来巨大的品牌提升,同时,因为媒体的特征,上面有客户的广告,同时也在提升客户的品牌价值。另一方面可能我们这个行业里面其他不是奥运会赞助商的企业,比如有点像中国印的假手印,或者写上2008的这么一行口号,试想我们的客户他的品牌广告,他的企业形象有两个选择,大家很容易衡量出哪个价值高,哪个价值低。

    龚宇
    袁斌女士和龚宇交谈

      第二个核心价值是传播能力,刚才于威总编也提到了,奥运会不仅仅是体育盛会,它是全世界各个国家都关注的,各个国家政府,各个国家人民都关注的一个盛会,它展示的不仅仅是体育,是综合的国家实力,所以对于搜狐来讲它本身的这种传播能力,既是搜狐体育奥运部门的事情,也是非体育,非奥运部门的事情,是综合的一个效果,对于搜狐来讲,做奥运会这个工作,传播能力分成两大类,第一大类是搜狐原创内容产品,共享到搜狐全网络矩阵,除了体育类的体育中心,奥运事业部以外,还包括财经、博客、搜狗、Chinaren、无线、焦点房地产网、娱乐、IT,还有综合的新闻中心等等,这些都是资源,一方面传播奥运会的信息,体育信息,同样也来传播非奥运会,但是借助奥运会向世界人民,向中国人民展现中国成就,中国人的自豪感的平台,我们用综合的一个平台,不仅仅是一个体育的平台来展现。

      另一方面,通过搜狐的原创内容,数百家的电视、平面、电台媒体,传播范围已经超过了互联网的1.6亿网民,扩展到11亿中国各类型媒体受众,包括我们的奥运媒体联盟,有央视5等等,奥运媒体联盟合作伙伴超过百家。对于一个网络媒体最核心的价值,非常重要的一个核心价值就是互动性,因为互联网它是双向的,从受众到媒体之间可以双向的传递信息,搜狐作为奥运会赞助商是唯一授权以奥运名义举办线上、线下互动形式活动的专业网站,比如我们在座的奥运啦啦队,与奥运同生日聚会,奥运主题摄影大赛,奥运主题博客大赛等等,包括线上的、线下的,或者线上、线下互动的平台的价值。

  • (责任编辑:discover)

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