“搜狐当年争取奥运赞助商资格的时候，完全是一种‘无知者无畏’的想法，现在看来真的是效果非凡。”搜狐首席运营官（COO）龚宇在2007年10月21日举办的“奥运营销与企业全球化发展”论坛上这样表示。

　　事实确实如此，自从取得北京奥运会互联网内容服务商的资格后，搜狐便以较快的速度发展。其实不仅仅是搜狐，整个互联网行业在这几年都在迅速壮大，并且不断“吞噬”着传统媒体的优势。互联网媒体借助体育、奥运会进一步发展，成为媒体的主导力量

　　标志性事件之：北京奥运会

　　谁也不能忽视互联网行业近年的发展速度，目前中国的互联网用户已经突破1.7亿。近年来互联网在传播技术和传播功效上均有大的突破，而对于北京奥运会这个重大的历史事件，网络更是要发挥重要的作用。

　　北京奥运会=网络奥运

　　奥运会历来是新技术的试验田，2000年悉尼奥运会上，利用2G移动通信技术为赛场提供通信服务，而ADSL宽带的大规模使用是在2004年的雅典奥运会上。

　　除了网络带宽和质量继续得到加强外，网络在北京奥运会上还有许多新举措。在2008年北京奥运会中，观众和运动员将能带着笔记本电脑，随时上网。高速稳定的WIMAX技术可以覆盖全部场馆，甚至这种“无线城域网”可以在青岛奥帆中心的帆船比赛现场使用。按照北京奥组委的计划，参加北京奥运会的数百万人都将享受到无线高速数据通信服务。

　　网络视频是北京奥运会的另一个亮点，这个从2006年才崭露头角的新兴网络产品已经在全世界占据了重要的位置。在中国类似Youbute的视频网站如雨后春笋般涌现出来，视频时代预示着在明年奥运会上网络视频的前景。

　　网络媒体轰炸

　　在奥运报道中，各大门户网站是报道的主力，以往网站由于采访证的限制，只能被迫和平面媒体和电视媒体合作。但北京奥运会将会对网络媒体发放采访证，这样众多网站将走上奥运报道舞台的中央。

　　搜狐的官网地位不容质疑。搜狐首席运营官龚宁表示，在明年的奥运会上搜狐将排出多达700人的报道队伍，并且持有奥运会各种证件，可以进入北京奥运会的各个场馆，真正达到与奥运会的零距离。

　　奥运的利益空间

　　互联网在奥运报道中究竟能取得多少利益？搜狐已经展现了自己的“揽金”能力，在搜狐与北京奥组委的赞助合同中，约定北京2008年奥运会的合作伙伴及赞助商等使用组合LOGO做与奥运相关的广告只能到搜狐网站(12家国际奥委会TOP合作伙伴除外)。

　　这种排他性条款给搜狐带来的利润已清晰可见。在2007年搜狐第二季度的财报显示，同奥运相关性较大的品牌广告收入在二季度达到2660万美元，较搜狐此前的预期上限增长了160万美元，比上年同期增长38%。

　　而对于互联网行业来说，移动增值业务是一个重要的收入来源，从2004年到2006年中国移动增值业务的收入平均增长率超过了48%。可以预见，拥有官方身份的央视国际和搜狐一定会和无线运营商一道，依靠彩铃、彩信等稳定业务在北京奥运会上大显身手。

(责任编辑：李奇)