奥运会带来传媒行业新春天

　　大盘在周二拉出2008年首根阴线后，大盘周三继续上攻，从盘面上看，周三又是中小盘股和题材股的天下，在周二短暂回调后，中小盘股和题材股又全面活跃，上涨个股达1330只，做为近期十分火爆的题材股奥运概念股，经过短期回调后，短期获利筹码已基本回吐，有望借助奥运会的巨大推动力，再度沸腾，建议重点关注。

　　通过举办奥运会，主办国可以吸引大量的投资，进行大规模的基础设施建设和改造，同时可以带动相关的服务行业迅速发展，促进经济增长。1984年洛杉矶奥运会为南加利福尼亚地区带来了32.9亿美元的收益；而巴塞罗那奥运会、亚特兰大奥运会及悉尼奥运会分别带来260.48亿美元、51亿美元、63亿美元的收益。

　　而传媒广播行业来说，也将面临的巨大商机，作为奥运会举办直接受益的行业之一传媒产业，将会获得巨大的收益，市场预期受惠于北京奥运会的带动效应，2008年我国传媒广告市场将出现一个增长高峰，较2007年大幅增加25％，达到2450亿元。传媒产业的收益有三部分构成，一是国际奥组委全球战略合作伙伴和第29届北京奥组委2008战略合作伙伴、赞助商、供应商市场推广费用；二是由于奥运派生的商机，这个商机也是全球性的，但目前更多的是国内企业。三是传媒企业瞄准市场需求，开放市场需要的产品，推向企业和民众。简单的推算，北京2008战略合作伙伴有12家，以adiads为例，adiads为成为北京2008战略合作伙伴，花费了6100万美元，如果将企业加入北京2008战略合作伙伴的最低点算作2000万美元，最高点算作6100万美元，取二者中间部分，我们将得出4050万美元，这部分仅仅是成为北京2008战略合作伙伴的入门费。再加上4-5倍的市场推广费用，那么11家企业的市场推广费用将达到16200万美元20250万美元，这仅是北京2008战略合作伙伴的费用，没有包括国际奥组委全球战略合作伙伴的11家和北京2008赞助商的9家及供应商的市场推广费用。以此推理，届时奥运会推广的企业市场推广费用更高，若取30%用于中国市场的推广，最少中国传媒将获得600亿美元的市场份额，折合人民币为4800亿。而这笔资金的绝大部分基本上要在2006年2008年这段时间之内花完，如果再算上国内奥运派生需求的企业用于奥运期间的市场推广费用，这个数字还要大。做为拥有13亿人口大国和国民对奥运会的狂热追捧，围绕“奥运”主题的内容将对传媒行业带来的全新发展，对于拥有而这对于拥有北京、天津等奥运举办城市相关广告权的华闻传媒（000793），无疑将是这场大盛会的大赢家之一，建议重点关注。

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