恒源祥广告元宵节再"轰炸"? 专家:奥运营销败笔

　　随着恒源祥将在明天元宵节集中轰炸41次生肖广告的消息披露，网上也网民抵制观看的帖子渐多，业内人士表示，恒源祥“广告门”将使更多观众从传统电视媒体转向网站或是IPTV等新媒体，将收看主动权掌握在自己手中。

　　“这类广告如果是一个民营企业推出，短期增大知名度，博出位，估计是一个好的广告，但是如果是恒源祥这么一家大公司来做的，有些不太适宜。”中国十大策划专家、上海杰信营销咨询有限公司总经理翁向东在接受新民网采访中表示。而作为成功制作了多次广告片的新锐广告人董梅则向新民网直言，成功的广告片要在短时间内最大限度地抢夺观众的注意力，以独特创新的广告诉求赢的观众眼球。广告片中的“创新与创意”一定要达到观点眼前一亮，耳目一新，回味悠长。“恒源祥60秒12生肖广告片”让部分人看后有砸电视的冲动，企业一味追求个性，全然不顾观众感受，恒源祥要实现消费者认可的理由何来？如果是元宵节再集中冲击的话，更多观众将会转战其他新媒体，避过这个轰炸。

　　业内人士指出，虽然从营销角度讲，“恒源祥60秒12生肖广告片”大大提升了恒源祥品牌的知名度，以较少的媒体投播赢得绝对大的社会关注度。但是恒源祥本来就是值得中国人骄傲的民族品牌之一，几年前“恒源祥羊羊羊”，早已被行业人士视为成功经典的案例，中国服务领域中恒源祥也具有相当的市场地位。随着市场的日益成熟，曾经的“广告一响，黄金万两”的时代已经一去不复返。在市场与消费者日益成熟的环境下，企业更需苦练内功。根据自身不同的发展需求采取不同的广告营销策略，而不是盲目的宣传炒作，盲目的吸引眼球。董梅表示，作为2008年奥运会较早明确的赞助单位之一，08奥运年的恒源祥生肖广告不能算是一个好的广告，在08奥运营销上，出现了第一个败笔。(新民网 张骏斓)