《环球》：那么，对于那些由于欠缺了解而导致的对北京奥运的误读，您认为我们应该如何应对？
魏纪中：北京奥组委在这方面做了很多的工作，组织了很多活动。
对于能有机会亲眼所见的人而言，事实是抹杀不了的。你可以对事实有不同的解读，但事实是不能否认的。“谎言重复一万次，就成了真理”，这对真正了解事实的人而言是不适用的，只能更加证明它是不折不扣的谎言。
《环球》：您经常与国际奥委会的官员打交道，应该也包括罗格主席。他们如何看待那些将奥运与政治挂钩和恶意攻击北京奥运的行为？他们是否也给过我们一些反击或辟谣的建议？
魏纪中：在这方面我们有一点是共同的，即奥运会非政治化。北京奥运会早就声明了这一点，国际奥委会和罗格当然同样如此。罗格多次强调，有些事情不是国际奥委会所管辖的范围。北京奥组委和国际奥委会的共同的目的，就是把奥运会办好。当然我们要接待一些政治家，但我们所希望的是他们支持奥林匹克运动。因为支持奥运会运动就是支持奥林匹克理想。
前段时间还传出罗格在什么信上签名反对北京奥运的假新闻。事实怎么样呢？确实有人给罗格写信，说北京怎么怎么样，中国在达尔富尔问题上又怎么样，但罗格根本就没有答复。国际奥委会的态度，是不予置理啊。
《环球》：奥运会是举世瞩目的盛会，也是和平的象征，但它是否同样需要形象建设和公共关系？请您介绍一下北京奥组委在这方面的部署和工作开展情况。
魏纪中：任何国家和组织，任何人，都需要形象建设和公共关系。北京奥组委在这方面做了很多工作。而且，这些形象建设和公共关系，不仅是我们自己做，还要请外国人一起做，因为我们需要沟通的对象是外国人，聘请外国人有利于我们对对方更好的了解，从而找到更好的沟通办法。所以北京奥组委聘请了许多外国公共关系方面的专家，帮助我们促进多种不同文化之间的沟通。最重要的目的，就是让受众能更好地沟通，更好地接受。
《环球》：迄今为止，这些工作产生了怎样的效果？您对这方面的工作做何评价？
魏纪中：我觉得成效是很好的。据我了解，现在有很多外国人愿意到北京奥组委工作，外国有很多人都想当北京奥运会的志愿者。这说明什么呢？说明北京奥组委与世界的沟通起到了作用。我就用事实说话。我在瑞士这儿还碰到好几个呢，都跟我说，你给我说说，能不能让我去。呵呵，还打算走我的“后门”呢。
还有一个具体的例子。以前在北京奥组委，外国专家有专门的食堂，而现在奥组委的人就餐都在一起了，上至奥组委副主席、外国专家，下至普通职员，都在一个食堂吃饭。国际奥委会的官员到奥组委开会，也跟我们一起在一个食堂吃饭。这也说明沟通起到了和睦相处的作用啊。
《环球》：在向世界展示奥运，为北京奥运所遭受的不公正评价和不实指责进行辩护时，中国的媒体和有关新闻发布者应该注意些什么？
魏纪中：我觉得要针对国外的受众，应该有两条渠道，一个是政府的公开渠道，比如新闻发布会等，另外也可以听听我们国内的一些专家、普通百姓的意见和看法。这两者配合起来，你的说服力会更大。
同时，看问题时不要就事论事，要从多角度去考虑，因为现在社会上的现象都不是简单的是与非的问题。当然，最重要的是要用事实说话。
比如，有媒体曾炒作北京奥运会大大超支了，我就写了一篇文章来说明。我重点强调了，所谓超支的问题，不能光看支出，还要看我们的收入。因为我们的市场开发等方面效果非常好，超出我们的预料，收入大大增加，我们当然要把更多的钱用到奥运会的参加者身上，这又有什么不对呢？
媒体方面在应对这些指责和攻击时，一定要区分，哪些是有意的攻击，哪些是由于不了解导致的误解。对有意的攻击我们必须用真相反击；而对由于不了解造成的误解，我们一方面要认识到彼此文化不一样，怎么可能完全理解呢？另一方面，则要考虑为什么会引起对方的误解？我们的工作中是不是存在问题？因此在向对方说清楚之前，我们要意识到这些误解和批评当中包含着的对于我们有利的因素。从这个角度出发，把自己的工作加以改进，这样再解释什么对方比较容易接受。
当然了，恶意的攻击是有的，但我认为目前多数的批评和指责还是不理解造成的误解。这就要求我们仔细思考是不是哪些方面做得不够，还需要改进和完善。
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