奥组委新闻宣传部邵世伟：奥运宣传像接受大考

　　在每次主持新闻发布会的开场白中，邵世伟总是习惯用“记者朋友”来称呼前来采访的各路媒体记者。其实对很多记者而言，邵世伟也早就成为多年的“老朋友”。

　　与几代媒体人交上朋友

　　1982年大学毕业后就进入国家体育总局从事新闻宣传组织工作，先后担任过国家体育总局宣传司新闻处、教育处处长职务的邵世伟今年已经52岁。回忆自己的人生经历，他说：“由于工作的缘故，很早以前就与各路媒体打交道，在二十多年中和几代记者成为好朋友。

　　不过要说邵世伟与奥运会的渊源，则要从1984年中国首次参加的洛杉矶奥运会算起。“当时我就负责了1984年奥运会中国记者的组织和协调工作，后来参加了北京亚运会的组织工作。”此后，邵世伟还曾参加悉尼奥运会、雅典奥运会、长野冬奥会、都灵冬奥会、广岛亚运会以及其他许多重要体育比赛。其中，在悉尼奥运会和长野冬奥会时，他还是中国体育代表团新闻官。

　　奥运宣传像接受“大考”

　　2004年，邵世伟正式加入北京奥组委团队。从国家体育总局到北京奥组委，身份的变化也让邵世伟感受到了更大的压力。“在国家体育总局做宣传工作时涉及的内容比较窄，主要围绕体育领域发生的新闻事件、体育事件。”邵世伟坦言：“在奥运会中体育只是作为一个载体，反映的是举办国社会各方面的进步，如国家、城市、体育形象等。范围广了，压力也更大了。”

　　邵世伟说，由于我国没有举办过奥运会，对奥运会的经验也只限于有所了解，对大多数人来说都是“全新的内容”。“奥运会对我们是一次严峻的考验，要熟悉如此大规模的体育组织工作没有经验可循，只能摸索进行，别的国家经验也只能作为参考。”

　　怎么让国际媒体了解中国国情，宣传奥运、宣传北京、宣传中国，这些都是课题。邵世伟形容说：“奥运的筹备过程就像天天都在考试。”奥运临近了，最大的一场“期末大考”也将拉开序幕。

　　近3万外国记者带来挑战

　　“萨马兰奇曾说，奥运会成功与否取决于两个评价。一是参赛运动员感觉如何，二是媒体评价。甚至把媒体评价定义为奥运会成功与否的关键因素，所以奥运会给北京和中国带来了前所未有的一次机遇和挑战。”在邵世伟看来，北京奥运会虽然还有23天才开幕，但实际上从7月8日北京奥运会主新闻中心揭幕就意味着“奥运新闻大战”已经开始。

　　本届奥运会注册记者和非注册记者都加起来有近３万人。其中有2.16万正式注册记者，加上部分单项准入记者证，报名人数达2.5万人。邵世伟说，过去说到“两会”等重大新闻事件发生时，我们常用“云集”一词来形容媒体众多。“但采访‘两会’的入境外国记者每年都不超过千人。而这次是近3万名入境采访的外国记者。一场新闻大战开始在即，这对我们的考验也是空前的。”

　　曾有外国记者问邵世伟，在4年的工作中有什么感受时，他幽默地回答，“奥运会让北京和中国接受考试，而在新闻宣传部工作的人更是‘一直在火上烤’。”

　　北京奥运会空前透明

　　为了让世界媒体了解北京奥运会筹办的各个方面，奥组委新闻宣传部组织了每周新闻发布会、媒体现场采访、部长接待日、执行副主席访谈日等活动。在发布厅、奥林匹克教育示范校的校园、奥运论坛、场馆、珠峰，邵世伟的身影简直是“无处不在”。

　　随着奥运会正式开幕的临近，奥组委的功能也逐渐开始变化，邵世伟也将开始扮演新的工作角色。“奥运会筹备期间，奥组委扮演的是一个规划、协调的角色。进入赛时后，奥组委提供的将是核心的组织协调和专业化的建议。”邵世伟介绍，奥运赛时将动员社会的各种力量，并依托各个场馆运营团队完成运行保障任务。奥组委原有付薪人员2000多人，邵世伟和他的同事在赛时将承担组织协调包括工作人员、志愿者、服务商、赞助商在内的数十万计人员投入到奥运服务的核心任务。“赛时我将在总部机构工作，指导协调各个场馆专业工作团队提供媒体服务。”邵世伟表示，自己即将扮演专业化人员进行业务指导，作用会更大。

　　服务媒体尽职4年

　　“新闻宣传部的责任就是如何动员更多的媒体，来关心支持反映北京奥运会的筹办工作。”对于自己4年多的工作，邵世伟认为在准确传递北京奥运会工作信息方面尽到了自己的责任，对自己的工作还是满意的。

　　在奥运会期间，赛时网站、媒体服务的系统等更多信息传递渠道都将开通。“当看到很多媒体开辟专版等方式，从方方面面报道北京筹办奥运的面貌，这就说明我们工作有成效。”

　　邵世伟希望，“北京奥运会期间的报道会很多，而且通过媒体的放大，使北京成为世界人民关注的焦点，更好展示中国形象，这才算我们的心血没有白费。”

　　竞报记者黄涛

　　竞报记者张雷／摄