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刘翔的奥运金牌价值4.61亿 商业价值包含三方面

http://2008.sohu.com 2007年07月18日08:53 广西新闻网-南国早报

我来说两句
  根据中国品牌研究院即将发布的《中国奥运金牌价值报告》(以下简称《价值报告》),答案是男子110米栏冠军刘翔的金牌,其商业价值达到了4.61亿元。

  中国品牌研究院院长郑展威介绍,《价值报告》总共算出了10块奥运金牌的价值。
这是国内首次有研究机构对奥运金牌的商业价值进行评估,对象为获得第28届奥运会金牌的50名中国运动员。

  商业价值包含三方面

  此次对其商业价值的评估,主要从企业支付给运动员的代言费、广告投入、媒体传播价值3方面计算。

  例如,罗雪娟为飘柔洗发水代言,拿到了800万元的代言费,宝洁为这个代言广告投放了3000万元的费用,即表示宝洁愿意为罗雪娟的奥运金牌支付3800万元的投入。同时,罗雪娟还是强生美瞳的品牌代言人,强生也为罗雪娟的奥运金牌投入了数千万元的广告费。此外,罗雪娟还代言了其他一些品牌,那么罗雪娟所有的代言费和企业所有的广告投入累计出结果,再加上媒体传播折算值,就成为罗雪娟奥运金牌的商业价值。

  相同金牌价值却因人而异

  在对50名奥运冠军长达3年的跟踪调查过程中,中国品牌研究院发现了一些“奇异”的现象。比如,同为男子双人3米板冠军,田亮代言的品牌达30多个,而和田亮搭档跳水的杨景辉几乎没有品牌找他代言。同为跳水冠军的胡佳、劳丽诗、彭勃等人,也很少得到代言的机会。

  这样的情况在中国女排12个冠军队员当中同样存在,比如,赵蕊蕊受到企业的热捧,先后代言康威、可口可乐、果粒橙等品牌,中国女排队长冯坤也代言安踏、TCL空调等品牌,但刘亚男、李珊、张越红、陈静、宋妮娜等其他队员则很少有机会出任品牌代言人。

  《价值报告》表明,举重、摔跤、柔道、射击、皮划艇、跆拳道、羽毛球等项目的冠军很少成为代言人。但体操、跳水、乒乓球等项目的冠军,将是2008年北京奥运期间众多企业追逐的目标。

  根据郑展威的观察,各企业选择代言人的差异性非常大。

  比如,王楠、张怡宁获得了乒乓球女子双打冠军,但代言的品牌除了金莱克之外各不相同。王楠代言的其他品牌为平安保险、安尔乐、国奥家纺等,张怡宁代言的其他品牌为达能饼干、远鹰电动车等。

  也有相反的情况,比如网球女子双打冠军李婷和孙甜甜,她们不但在网球场上是搭档,在品牌代言方面同样是搭档,两人同时代言肯德基、娃哈哈非常可乐、联想笔记本等品牌。

  而张怡宁和郭晶晶虽然都是双料冠军,但是两人代言品牌的数量却相差很远,找郭晶晶代言的企业明显多一些。所以,郭晶晶的金牌价值达到了2.33亿元,张怡宁的金牌价值仅为2900万元。

  刘翔最受商家追捧

  通过本次研究,似乎可以总结出体育明星代言品牌的一些规律。比如,根据体育明星的特质,最适合代言哪一个行业的品牌。或是根据企业的特质,最适合寻找哪一类体育明星作为品牌代言人。

  眼下,众多企业已经打响赛前争夺战。一些有夺冠潜力的运动员,陆续进入企业的视线。

  这在刘翔身上表现得尤其突出。比如,安利纽崔莱的代言人原为田亮,在田亮退出国家队之后,安利迅速签下刘翔作为新的品牌代言人。而可口可乐早在2004年雅典奥运会前就签下刘翔、马琳和滕海滨为奥运代言人。

  之前已经拥有多名奥运冠军的联想,在今年6月也签下了刘翔作为品牌代言人。据了解,目前至少还有10多家企业,正争相邀请刘翔为代言人。

  但《价值报告》着重指出,企业赛前选代言人具有相当的风险。赛前选择运动员代言的做法操作难度很大,企业必须对运动员进行周密的调查和客观的评估,做出正确的预测。否则,前期投入可能无法取得回报。

  比如,安踏曾经凭借孔令辉在2000年奥运会获得冠军而一炮走红。2004年安踏还是选择了孔令辉以及王皓为品牌代言,广告语从“我选择我喜欢”到“赢的力量”,但这一次安踏的运气似乎没有以前好,孔令辉和王皓两人都在雅典奥运会双打比赛中被淘汰。

  再比如,当时肯德基相中了李小鹏,但在雅典小鹏不幸躺倒在跳马前。(郑南) (来源:南国早报)

(责任编辑:小婧子)

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