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北大教授薛旭:借搜狐官网影响力 拓展奥运营销

https://2008.sohu.com 2007年09月10日17:51 搜狐体育

我来说两句

    搜狐体育讯 2007年9月10日,2008年北京奥运会互联网内容服务赞助商搜狐,在北京召开新闻发布会,首次公布2008奥运赛时网络报道计划,全面展示拥有丰富奥运资源的第一门户为亿万网民精心烹制的“奥运报道大餐”。

  中国市场学会营销专家委员会秘书长、北京大学经济学院教授薛旭在会上做主题发言,主题是如何借助奥运官网影响力拓展奥运营销新空间。

  以下是薛旭演讲全文:

  尊敬的各位企业界朋友们,大家下午好,非常荣幸借助搜狐战略发布会谈一下我们借助奥运观望拓展奥运营销新空间的看法和一些观点。首先我们必须看到2008确确实实是中国品牌历史上从来没有过的一个重大的历史性平台,借助这个平台,我们至少可以在一定程度上向世界展示中国的品质质量和国人的心情,从今年3月份开始,全世界的各路新闻媒介纷纷报道了中国品质和质量出现了各种问题,这种报道的的确确反映了中国企业在目前发展阶段当中亟待解决的品质和质量问题,另一方面我们也不能不看到有这样一种带有群起而攻之的全世界的舆论状态,多少也有点点酸楚的心理,我相信全世界企业界人士,包括他们的本国媒体都非常担心中国企业借助奥运真正实现商场上的自主品牌,用正确的营销方式和方法借助奥运这个平台充分的展示中国品质和质量在经过30年的持续高速增长之后取得的历史性的突破和历史性的标准,紧紧抓住奥运机遇,充分发掘奥运需求,塑造中国奥运品牌这是我们必须要做的,每一个奥运赞助商有要利用奥运赞助商权益,不但利用自己的品牌,还要在一定程度上展示中国制造这个品牌在全球的地位和品质,另外,所有的非奥运赞助商也要看到,尽管你们现在没有拿到奥运在官方上的合作地位和合作的权益,但是08奥运毕竟是我们中国的奥运,在这样的背景之下,我们也可以借助奥运这个平台提升自己的品牌价值,实现自己企业品质、口碑和质量的历史性飞跃。

  怎么利用呢?首先我们必须看到一个非常大的特点,因为奥运有几个非常重要的手段,第一个我们要充分利用奥运刺激市场需求,2008奥运会的召开,毫无疑问对很多行业来说都意味着市场需求总量爆炸性增长的机会,刚才青岛啤酒的崔虹女士介绍了2008青啤的基本战略,其中我听到08年是释放激情,我相信在释放激情的同时青啤已经包含这样的含义,希望大家借助青岛啤酒释放激情,这样的释放肯定会带来市场总量爆炸性的成长,现在唯一担心的是这种爆炸性成长会不会带来我们医疗行业生意也会爆炸性成长,带来另外一个连锁性的反映就是救护车产业形成爆炸性成长,我们当然不希望看到这一点。我们都知道,在彩电发展的历史当中,1964年,日本的东京奥运会把彩电电视机推向了整个世界,不仅仅在日本普及,08奥运会我相信搜狐官方网站不仅仅是在中国普及互联网,甚至会在整个世界对传统的互联网事业起到巨大的推动作用。我现在还没有看到搜狐的国际平台,甚至让非洲的好望角都能看到我们奥运频道传出来的精彩画面。恐怕到时候北京有上百万人都来参加奥运,对房地产的刺激也是非常大的。在08年开始之前所有股票都在爆炸性成长,每一种成长的股票都代表了中国人的一种预期,这种预期直接的反映在大家都相信08年之前各种商品的需求总量都会呈现爆炸性成长,当然猪肉先涨,这个大家可能不一定感到高兴。

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(责任编辑:discover)

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