2007年9月10日，2008年北京奥运会互联网内容服务赞助商搜狐，在北京召开新闻发布会，首次公布2008奥运赛时网络报道计划，全面展示拥有丰富奥运资源的第一门户为亿万网民精心烹制的“奥运报道大餐”。

　　北京奥组委执行副主席蒋效愚、北京奥组委市场开发部部长袁斌、中央电视台央视网络传播中心主任、央视国际总经理汪文斌，新华社北京分社副社长苏会志，搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳出席新闻发布会，奥运明星王治郅、田亮、高敏、杨炼到场助阵。

　　发布会后搜狐对中国传媒大学博士袁方进行了专访

采访中国传媒大学博士袁方（右）

　　袁方：搜狐应利用好资源优势 提升国际影响力

　　搜狐网：企业在奥运战略中最应该争夺的是哪些资源，如何利用这些资源来提升品牌影响力？

　　袁方：首先能够拿到奥运会的赞助权可以说对于搜狐网的发展非常重要，目前的竞争态势下，各个网络之间的同质化是比较严重的，拿到独家的权益等于是控制了一种资源，所以搜狐网发布奥运战略是基于自己的一种资源基础，放大这种资源的优势。到明年全社会最大的关注点是奥运会，这种升温很可能在春节之后就会一路升下去，在八月份达到一个很高的高潮。

所以对于明年的企业传播来讲，追逐这个热点话题，制定自己企业的战略应该是所有企业现在都在考虑的一个问题。搜狐的奥运战略，对于所有的企业来讲是一种很大的机遇，如果能充分利用奥运给中国老百姓造成的注意力以及由于奥运会带来中国国力的强盛以及中国在社会上国际地位的提高，我相信对自己的品牌走向国际都是一件非常大的事情。

　　目前中国的企业大部分都属于度过了早期小品牌没有知名度的阶段，所以对于企业目前最重要的需求不是通过收视率、点击率提高知名度的问题，而是要提高自己的影响，巩固自己的领导地位，进一步发展壮大的课题。在这种状况下，选择媒体的时候选择资源就比选择流量选择收视率要重要。对于任何一个企业来讲，想在目前复杂的媒介环境嘈杂的品牌传播环境当中胜出的话，必须要有一种好的资源做依托，也就是说冠名什么、赞助什么，而不是简单的发布一些买到多少人的点击买到多少收视点。从这一点来讲，明年整个传播，抓住重要的资源应该是一位的。我今天想说的，奥运会应该是明年最大的资源，奥运会当中可以衍生出既有八月份的赛事，也有前前后后各种各样的和奥运相关的一些娱乐性的活动或者是大众参与的活动，或者是一些公益性的活动，抓住这些活动就能够使自己的品牌在2008年凸现出来。所谓奥运传播实际是一个企业锁定资源、放大资源的一种传播。

　　搜狐网：现在有一种理解，部分人认为企业花大价钱获得了奥运赞助商的资格得不偿失，有的甚至称其为“烧钱”运动，你怎么看待这个问题？

　　袁方：目前来说53家企业获得北京奥运会的赞助权益，实际上他们获得了一种在这个行业内某种独占的话语权，把这种话语权发挥到什么程度，怎么使得自己的品牌和奥运会有一个非常好的衔接，这是大家都要解决的课题。就我目前接触到的品牌来讲，这些奥运赞助商应该说在这方面的运用还是好的，当然不是奥运赞助商也有人做得很好，但是奥运赞助商普遍利用奥运会做了很大量的宣传，更多的老百姓包括国外由于他们能够和北京奥运会的标识联系在一块儿，在他们的出口产品很多地方得到很高的认可，因为这种标识是一种品质的标识。应该说中间有一些参差不齐，但多数做得还是相当好。

　　搜狐网：您对搜狐的奥运报道有什么建议和期待？

　　袁方：可以说搜狐迎来一次非常重要的历史机遇，由于奥运会在中国的举办，我相信中国会从08年之后成为世界上非常重要的一流的发展中国家，和奥运会的举办一起，搜狐网不光为中国的网民也为全世界的网民所关注，利用好这么一次机会，壮大自己的优势，2008年对于搜狐来讲是不能错过的非常好的机会。

(责任编辑：老满)